ВКР: PR в шоу-бизнесе. Применение основных приёмов и методов на примере конструирования имиджа Гогена Солнцева

Артикул: Journ0132

Год написания: 2020

Количество страниц: 61

1600 руб.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ. 3

1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ PR В ШОУ-БИЗНЕСЕ. 8

1.1.Зарубежные и отечественные подходы к понятию PR.. 8

1.2.Специфика PR в шоу-бизнесе. 17

1.3.Особенности создания имиджа в шоу-бизнесе как инструмент PR.. 21

  1. АНАЛИЗ ОСОБЕННОСТЕЙ КОНСТУРИРОВАНИЯ ИМИДЖА В ШОУ БИЗНЕСЕ (НА ПРИМЕРЕ ГОГЕНА СОЛНЦЕВА) 34

2.1. Биография Гогена Солнцева. 34

2.2. Основные приемы построения имиджа Гогена Солнцева. 39

2.3. Рекомендации по конструированию имиджа в шоу бизнесе. 46

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 52

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ.. 56

ПРИЛОЖЕНИЕ. 62

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования обоснована тем, что в современном мире имидж имеет достаточно большое влияние практически во всех значимых сферах жизнедеятельности. «Имидж» — английское слово, обозначающее «образ», «ореол». Оно произошло от латинского «imago» — «изображение, подобие». Так же в литературных произведениях это имидж может появляться в разных контекстах. Например, имидж это:

— сформированные эмоциональный окрас и привязки к определенным стереотипам;

— общий психологический портрет, мнение о личности, репутация и бренд;

— форма отображения объекта в сознании людей.

Но все же в основе понятия имиджа лежит общее впечатление и образ, включающий отличительные черты созданные или стихийно возникшие в сознании. Существует так же интересное понятие прообраза имиджа. Им может служить и личность, и субъект, появившийся в подсознании при взаимодействии с товаром или услугой. Это важная психологическая часть создания имиджа любой медийной персоны в шоу-бизнесе. Такая PR-стратегия может воздействовать по-разному на различные группы людей, в зависимости от их предпочтений и взглядов. В таком случае очень важно подобрать и определить позитивный образ, способствующий росту популярности и лояльности аудитории шоу-бизнеса.

Донесение и работа с информацией, а также ее влияние на определенные слои общества, проталкивание, лоббирование интересов тех или иных организаций или частных лиц, составляет суть вида деятельности, который получил название «паблик рилейшнз» (PR или «пиар»).

Следует отметить тот факт, что никто не работает над имиджем без причины. Шоу-бизнес всегда связан с финансами, поэтому формирование имиджа несет в себе сугубо практическую функцию – формирование лояльности к персоне, образ которой формируется. 

Конструирование имиджа – это достаточно долгая и кропотливая работа. Поэтому важно понимать, насколько это важно именно для такого высоконкурентного бизнеса, как шоу-бизнес. Имидж нельзя купить, но его можно сконструировать, при этом вложив значительное количество материальных средств и сил. Достаточно часто элементами конструирования имиджа в шоу-бизнесе становятся не совсем привычные технологии, отличающиеся своей специфичностью («хайп», «черный пиар» и пр.). Но, как ни странно, именно они разрабатываются профессионалами в имиджеологии, с учетом различных условий шоу-бизнеса. Скандалы, разоблачения, провокации в политике, особенно в предвыборные периоды уже давно стали предметом социологических и политологических исследований. Однако именно скандалы в популярной культуре представляют особый интерес с культурологической и коммуникологической точек зрения, поскольку являются квинтэссенцией популярности, к которой стремятся публичные персоны в шоу-бизнесе.

На современном этапе развития шоу-бизнеса в связи со значительной информационной доступностью, любой PR-ход или прием формирования репутации, имиджа известного лица становится реализованным практически в минуту его использования. Интернет и телевидение работают в тесной взаимосвязи, предоставляя похожий контент на различных коммуникационных площадках, формируя репутацию знаменитости или «селибрити». «Репутация» в целом складывается на основе всей информации об объекте. То есть, данное представление о репутационном объекте позволяет косвенно зрителю гарантировать некоторую достоверность, ответственность и стабильность объекта. Согласно теории социальных представлений – репутация в целом является сложившемся мнением об объекте из определенных критериев, служащих для прогнозирования его дальнейшего поведения.

Понятие «селибрити» не так уж и ново, просто заимствовано из английского языка, в целом означает то же самое что и «знаменитость», «звезда». Образы известности и звездности личностей лежат в самой основе современной культуры. Данные образы культивируются, множатся, формируются и распространяются во всех сферах жизнедеятельности человека, где может быть известная личность. Интересно то, что какие-либо достижения человека, его личная жизнь, умения и таланты – это все вторично для аудитории, более всего для нее важен статус селибрити, который мы можем рассматривать во взаимосвязи с репутационной составляющей и конструированием имиджа. Дисперсность современных медиа и удешевление механизмов обретения славы оказали серьезное влияние на институт селибрити. Поскольку каждая новая технология добавляет такому качеству, как известность, новое измерение, меняются и сами представления о том, что такое селибрити, и как именно необходимо формировать имидж.

В каждом конкретном случае задача пиара может ставиться по-разному, но конечная цель, как правило, состоит в формировании некоего устойчивого отношения со стороны общественности, которое называется репутацией. При этом, шоу-бизнес характеризуется тем, что известность личности позволяет мгновенно узнавать ее, и при этом не иметь физический или непосредственный опыт восприятия этого человека. То есть можно сделать вывод о том, что именно репутация медийной персоны и есть тот самый компонент, который позволяет сформировать тот узнаваемый имидж. Именно репутация в шоу-бизнесе создает тот символический контекст социума, где обсуждение поступков и подробностей жизни селебрити становится одной из главных направляющих общественной дискуссии, следовательно, и эффект от восприятия деятельности селибрити будет обсуждаем и характеризоваться различным эффектом известности.

Современный шоу-бизнес достаточно многообразен в проявлении знаменитостей, однако, необходимо констатировать, что имидж таких селибрити чаще всего складывается именно из наиболее ярких событий, скандальных явлений личной жизни в тесной взаимосвязи творческой деятельности известной личности. Например, среди нетривиальных личностей российского шоу-бизнеса достаточно известна личность Гогена Солнцева, шоумена, актера, руководителя творческой студии. При этом, особое внимание привлекает его имиджевые стратегии формирования собственного образа и репутации. В апреле 2018 года Гоген Солнцев женился, шокировав публику: жениху было 37 лет, а невесте – 63 года. Как выяснили журналисты, супруга Солнцева Екатерина Терешкевич является актрисой массовки, хотя сам супруг утверждает, что она миллионерша. Такие скандальные несостыковки, откровенный возрастной мезальянс и регулярные «серийные» скандалы на ТВ и в интернет-блогах – все это является достаточно значимой, и в тоже время противоречивой основой для выделения современных PR-приемов в конструировании имиджа известной личности шоу-бизнеса.

Степень разработанности темы. Трудов имиджеологов достаточно как в отечественной, так и зарубежной науке, однако для сферы шоу-бизнеса эта тема недостаточно разработана, хотя и интерес к ней очень высокий.

 На сегодняшний день написано значительное количество различных работ по вопросам рекламы, менеджмента, управления, психологии и связям с общественностью: Ньюсом Д., Ван Слейк Терк Д., Крукеберг Д., Феофанов О.А., Ньюстром Дж. В., Дэвис К., Королько В. Несколько меньше работ по развитию шоу-бизнеса в России: Панасов И.В. Готовцев Л.И.

Для данного исследования интересны работы С. Апфельбаума и Е.Игнатьевой. Апфельбаум С., Игнатьева Е., в которых рассматриваются приемы и методы PR применительно к шоу-бизнесу.

Отсутствие единой методологии конструирования имиджа в шоу-бизнесе, интеграция современных PR-приемов в различные сферы шоу-бизнеса позволяют обозначить актуальность исследования и новизну.

Цель исследования – выделить применение основных приёмов и методов на примере конструирования имиджа Гогена Солнцева и разработать рекомендации по созданию имиджа в шоу-бизнесе.

Объект исследования – PR в шоу-бизнесе.

Предмет исследования – процесс конструирования имиджа в шоу-бизнесе.

Задачи исследования:

  1. Рассмотреть зарубежные и отечественные подходы к понятию PR.
  2. Выделить специфику PR в шоу-бизнесе.
  3. Охарактеризовать особенности создания имиджа в шоу-бизнесе как инструмент PR.
  4. Проанализировать особенности конструирования имиджа в шоу-бизнесе (на примере Гогена Солнцева).
  5. Разработать рекомендации по конструированию имиджа в шоу бизнесе.

Методы исследования: теоретический анализ научной литературы по теме исследования; анкетирование, методы контент-анализа, методы визуальной социологии.

Структура исследования состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.