Содержание

Введение. 3

1. Понятие бренд-журналистики. 4
2. Использование бренд-журналистики в современных медиа. 9

Заключение. 13

Список литературы. 14

Введение

В современном мире происходят постоянные трансформации как запросов массовой аудитории, так и характера ее потребления. Бурное развитие интернет-технологий, перенасыщенность современного общества информацией, все более увеличивающийся объем и скорость потребления медиа-контента, снижение доверия к рекламным сообщениям обусловили гибридизацию традиционных коммуникационных инструментов. Один из таких гибридных инструментов – бренд-журналистика, в которой интегрируются такие подходы, как связи с общественностью, реклама, маркетинг и собственно, журналистика.

Бренд-журналистика сегодня востребована и выгодна двум сторонам: как журналистам, так и брендам важно привлечь внимание потребителя. Массовая аудитория, чувствующая переизбыток контента, сегодня уже не ищет его сама, поэтому контент должен сам искать свою аудиторию. Результатом этого становится все большее распространение бренд-журналистики.

Цель работы: рассмотреть понятие бренд-журналистики и ее использование в современных медиа.

Задачи работы:

1. Изучить понятие бренд-журналистики;
2. Привести примеры использования бренд-журналистики в современных медиа.