Актуальность темы исследования основана на развитии и формировании в России новой коммуникационной среды, включающей в себя новые формы коммуникационного обмена. На пути демократического развития страны наблюдается сбалансированное урегулирование систем активных публичных коммуникаций, вовлекающих в себя членов социума – граждан страны, а также государственный и общественный институты. Цивилизованное общество и развивающаяся демократия в нем порождают новый род деятельности – пиар, направленный на улучшение понимания между участниками, требующими PR-кампании, и участниками, следящими за этими событиями.

PR-текст и PR-кампании прочно входят в нашу жизнь, завоевывая все более значимые места и события. Уже давно люди знакомы с такими понятиями, как политический плакат, листовка, политические дебаты, политическое интервью или даже «черный пиар».

Сам термин Public Relations (PR) заимствован и принесен в нашу культуру речи с Запада, и его приблизительный перевод может звучать как «связь с общественностью», что далеко расходится с его основной сущностью и целями, которые он предполагает.

Классическое определение PR было предложено Сэмом Блэком в его увлекательной книге «Что такое PR?»: В ней было сказано о том, что PR – это искусство и целая наука достижения полной гармонии со всем внешним окружением при помощи взаимопонимания, которое основано на правде и соответствующей полной информированности.

Есть также мнение, что это определение не достаточно верно отражает современную реальность и является слишком идеалистичным. Реально, далеко не всегда говорится о взаимопонимании или, скорее всего, это взаимопонимание сродни отдельному убеждению, а уж о полноте всей информации говорить в принципе не приходится, скорее всего, наоборот, об ее довольно строгой избирательности.

Несколько другой акцент в собственном определении делает Эдвард Бернейз. По его словам, PR – это определенные усилия, которые направлены непосредственно на то, чтобы убедить всю общественность изменить собственный подход или собственные действия, а также на качественную гармонизацию деятельности отдельной организации в полном соответствии с интересами всей общественности. Здесь говорится не об каких-то абстрактных категориях сотрудничества и взаимопонимания, а о конкретно поставленных целях, интересах, а также существующих способах их достижения.

Функциональное определение целей пиара: установление двустороннего общения для обнаружения общих интересов или представлений и для достижения взаимопонимания, которое должно быть основано на правде, знании и полной информированности. Чуть более пафосное определение цели пиара: эффективное распространение информации среди публики на благо общества».

PR – это управление людьми при помощи информации. Это определение не всеобъемлющее, но правильное и конкретное. Вы стремитесь к какой-то цели и у вас есть десятки вариантов ее достижения, однако если вы прибегаете к информационному пути, значит, будете делать PR. В более узком смысле – PR это целенаправленное создание новостей. То есть вы создаете нечто, что в результате заставляет о вас заговорить в новостях на телевидении и в газетах.

Цель исследования — изучить роль Pr-технологии в политической сфере на примере Правительства Московской области (ПМО).

Объект исследования — PR-технологии.

Предмет исследования — роль Pr-технологии в политической сфере на примере Правительства Московской области (ПМО).

Задачи исследования:

Изучить роль и особенности написания PR-текстов в политической сфере деятельности.
Рассмотреть понятие медиарилейшнз и взаимодействие с региональными и федеральными СМИ.
Охарактеризовать PR-технологии и организацию выступлений, пресс-конференций и презентаций, спонсорство.
Проанализировать особенности работы пресс-службы. Виды и методы PR, применяемые в Правительстве Московской области
Изучить преимущество и недостатки PR- технологий Правительства Московской области
Охарактеризовать основные проблемные зоны PR- технологий Правительства Московской области, требующие реструктуризации

Степень разработанности темы. В ходе исследования были использованы труды и исследования в области PR-технологий, манипуляций сознанием и PR-кампаний таких ученых и исследователей, как Артишевская Т.М., Анисимова Т.В., Водопьянова Т., Градюшко А., Иванова К.А., Почепцов Г.Г., Синяева И. М., Туманов Д. В., Шейнов В.П. и другие.

Методология и методика исследования. Дипломная работа опирается на теоретический, исторический, статистический методы исследования.

Научная новизна данного исследования заключается в том, что впервые осмыслен и проанализирован новый пласт текстов, применяемых в политической pr-кампании.

Практическая значимость. Результаты данного исследования могут быть использованы в практической деятельности PR-кампании, а также специалистами по связям с общественностью для написании PR-текстов. Материалы способны помочь повышению эффективности воздействия государственных и общественных институтов на аудиторию, а также увеличению степени информированности общественности с помощью диалога между вышеуказанными субъектами, для более полного изучения и понимания политических текстов и ведения политических выборов.

Результаты исследования, а также применение использованных материалов может быть использовано в ходе учебной и преподавательской деятельности, а также при подготовке курсов, направленных на улучшение связей с общественностью, а также обучению теории журналистики.

Структура работы включает в себя введение, 2 главы, заключение, список литературы и приложения.

Диплом. «Роль Pr-технологии в политической сфере на примере Правительства Московской области (ПМО)».

Содержание

Введение

Похожие статьи