На сегодняшний день экономика Российской Федерации развивается в достаточно неблагоприятных условиях, которыми являются значительные колебания валютных курсов, вызванные падением цен на нефть, а также воздействием на Россию санкционного давления со стороны европейских стран и США, а результате значительно ухудшаются условия развития для бизнеса, снижается покупательная способность населения.

В то же время, развитие розничной торговли происходит под воздействием более благоприятных факторов, проявляющихся на российском рынке в форме актуальной общемировой тенденции к восприятию ценности здоровья и качества жизни, а также растущей потребности граждан в свободном времени.

В этих условиях франчайзинг становится одним из наиболее доступных средств развития бизнеса, перспективной формой предпринимательского сотрудничества. Основным преимуществом данной модели развития бизнеса является возможность использования в условиях санкций, когда доступ к долгосрочным кредитам ограничен.

Поэтому актуальными на сегодняшний день являются вопросы оценки эффективности реализации франшизных соглашений в розничной торговле, поскольку в условиях нестабильности внешней среды предпринимателям необходимо максимально взвешенно подходить к решениям относительно выбора направлений развития бизнеса.

Большое количество ученых, юристов, экономистов занимается исследованием теории и практики франчайзинга. Среди них такие отечественные ученые — Бут Т. П., Кузьмин А. Е., Ляшенко В. И., Мирончук Т. В., Шкромада В. В., Цират А. В., и зарубежные специалисты — Ануфриева Л. П., Майер Дж.М., Свитков М. Р., Лопушанский Т. В., Килимник И. В. и другие. Однако, несмотря на обширное количество публикаций по вопросам франчайзинга, они носят поисковый характер, их авторы предлагают чаще всего различные подходы и пути решения имеющихся проблем и перспектив развития франчайзинга в макроэкономическом либо региональном аспектах, тогда как необходима также детальная проработка обозначенных вопросов на уровне отдельных предприятий и отраслей.

Целью исследования является разработка программы повышения экономической эффективности деятельности предприятий розничной торговли, работающих на основе франшизных соглашений.

Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:

определить понятие, сущность франшизы;

изучить этапы развития франшизы в России и за рубежом;

сформулировать методику и информационную база исследования;

обосновать методические подходы к оценке эффективности деятельности предприятий розничной торговли, работающих на основе франшизных соглашений;

оценить современное состояние франчайзинга в России;

проанализировать динамику показателей франчайзинга в России и за рубежом за последние годы;

обосновать проблемы и перспективы развития рынка франчайзинга в России и на предприятиях розничной торговли;

предложить программу повышения эффективности использования франшизных соглашений;

оценить предложенные мероприятий по улучшению использования франчайзинга в современных условиях;

определить экономический эффект от внедрения предложенных путей совершенствования.

Объект исследования – деятельность предприятий розничной торговли, работающих на основе франшизных соглашений.

Предмет исследования – основные показатели, характеризующие эффективность деятельности предприятий розничной торговли, работающих на основе франшизных соглашений.

Методическая база исследования. В процессе работы использованы результаты научных исследований отечественных и зарубежных ученых, законодательная база Российской Федерации, регулирующая процесс совершенствования франчайзинга современных условиях. Для достижения целей и решения задач использованы методические материалы, экономическая, научная, справочная и периодическая литература, финансовые издания, статистические и финансовые отчеты.

В процессе исследования использовались такие общенаучные и специальные методы: теоретического обобщения, синтеза – для исследования теоретических аспектов франчайзинга; структурно-логического анализа – для обобщения положений и терминов; группировки и классификации – для изучения видов методических подходов к оценке эффективности франчайзинга.

Практическая значимость магистерской диссертации. Полученные теоретические и прикладные результаты работы могут с высокой степенью эффективности использоваться в процессе разработки основных тенденций развития и перспектив усовершенствования деятельности предприятий розничной торговли, работающих на основе франшизных соглашений. Разработанные в работе предложения по усовершенствованию франчайзинга в России могут быть использованы предприятия различных сфер деятельности, органами государственного управления в данной сфере.

Структура и объем магистерской диссертации. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, выводов и предложений, списка использованных источников из 30 наименований. Основной текст работы изложен на 103 страницах машинописного текста, в том числе 16 таблиц, 15 рисунков и 2 приложения.

Содержание

Введение

Похожие статьи