ВКРМ: Новые подходы к выводу российских компаний на зарубежные рынки

Артикул: eco04888

Год написания: 2020

Количество страниц: 118

2500 руб.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ ВЫХОДА РОССИЙСКИХ КОМПАНИЙ НА ЗАРУБЕЖНЫЕ РЫНКИ.. 5

1.1    Теоретические аспекты выхода компаний на рынок. 5

1.2 Особенности исследования внешней среды при выходе на международные рынки  14

1.3 Перспективы и тенденции выхода компаний на зарубежный рынок. 22

ГЛАВА 2. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ РОССИЙСКОГО И ЗАРУБЕЖНОГО КОСМЕТИЧЕСКОГО РЫНКА.. 37

2.1 Российский косметический рынок. 37

2.2 Зарубежный косметический рынок. 48

2.3 Анализ компании ООО «ХХХ» на рынке фармацевтики и космецевтики. 56

ГЛАВА 3. ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ НОВЫХ ПОДХОДОВ К ВЫВОДУ РОССИЙСКИХ КОМПАНИЙ НА ЗАРУБЕЖНЫЕ РЫНКИ.. 80

3.1 Особенности мирового рынка космоцевтики, проблемы его освоения российскими компаниями. 80

3.2 Практические тенденции и перспективы выхода компаний на международный рынок. 89

3.3 Оценка факторов внутренней и внешней среды «ХХХ», перспективы и тенденция выхода на новый рынок. 102

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 108

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 112

ПРИЛОЖЕНИЯ  119

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность выбранной темы диссертационного исследования заключается в том, что национальные экономики, несмотря на то, демонстрируют ли они динамичное развитие или, наоборот, подвержены кризисным явлениям, мотивируют компании выходить на зарубежные рынки для обретения новых перспектив. Однако стратегия расширения масштабов деятельности за счет выхода на рынки других государств коренным образом отличается от той, которая используется при выходе просто на новые рынки (к примеру, региональные). Дело в том, что национальные рынки других стран, как и международный рынок перенасыщены, это максимально затрудняет возможность проникновения новых компаний и захвата на рынках определенных позиций и долей. Для мотивации выхода российских субъектов предпринимательства на внешние рынки должна быть разработана детальная стратегия маркетинга, которые не только содержит обоснованный план проникновения, но и отражает всю специфику нового рынка и особенности ведения международной деятельности.

Цель исследования – выбор и обоснование стратегии выхода российских компаний на международные рынки.

Поставленная цель обуславливает формулировку ряда задач:

  • изучить теоретические аспекты выхода компаний на рынок;
  • исследовать особенности внешней среды при выходе на международные рынки;
  • определить перспективы и тенденции выхода компаний на рынок;
  • привести анализ российского и зарубежного фармацевтического и косметического рынков;
  • осуществить анализ компании ООО «ХХХ» на рынке фармацевтики и космоцевтики;
  • исследовать специфику мирового фармацевтического и косметического рынка, изучить проблемы его освоения российскими компаниями;
  • определить практические тенденции и перспективы выхода компаний на международный рынок;
  • провести оценку факторов внутренней и внешней среды «ХХХ».

Предмет исследования – исследование существующих и разработка новых подходов к формированию эффективной стратегии выхода российских компаний на международные рынки.

Объектом является ООО «ХХХ».

Методами исследования были выбраны стратегический, системный и диалектический анализ. Специальными методами экономического анализа выступили экономико-математические и экономико-статистические методы, финансовый и факторный анализ, а также метод «кейс-стади» (ситуационный анализ). Отметим, что целесообразность использования именно кейс-стади в контексте выбранной темы поясняется фактическим дефицитом опубликованных в открытых источниках данных. Также достаточно непросто обеспечить наличие всего объема ресурсов для сбора репрезентативной информации.

Структура исследования состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.