Реферат: Система маркетинговых исследований (цели, направления исследований, результаты исследований)

Артикул: eco0161

Год написания: 2017

Количество страниц: 17

300 руб.

Содержание

Введение. 3

  1. Маркетинговые исследования: сущность и роль в повышении эффективности бизнеса 4
  2. Основные методы маркетинговых исследований. 8
  3. Способы оценки эффективности маркетингового исследования. 12

Заключение. 15

Список использованных источников. 16

Введение

В современных экономических условиях маркетинг является одной из основных концепций управления реформационными процессами. С одной стороны, маркетинг — это приспособление производства к требованиям потребителя и рынка, а с другой — активное воздействие на формирование спроса и на рыночную ситуацию в общем. В этих обстоятельствах чрезвычайно важно сосредоточиться на одной из важнейших функций маркетинга, а именно — маркетинговых исследованиях, которые являются основой информационной подсистемы современного менеджмента.

Маркетинговые исследования являются мощным инструментом накопления информации о рыночных явлениях и процессах. Их использование позволяет повысить эффективность управления деятельностью предприятий в условиях конкуренции и обеспечить прибыльность и конкурентоспособность последних. Тогда как в значительной части субъектов хозяйствования отсутствуют знания и умения по управлению маркетинговыми исследованиями и их организации и проведения. Владение основами организации и проведения таких исследований и управления ими является важным для субъектов хозяйствования, поскольку влияет на повышение эффективности их деятельности.

Цель реферата состоит в изучении теоретических аспектов маркетинговых исследований продукта.

Для достижения цели поставлены и решены следующие задачи:

— определить сущность маркетинговых исследований продуктов и их роль в повышении эффективности бизнеса;

— изучить методы маркетинговых исследований продуктов;

— рассмотреть основные подходы к оценке эффективности маркетингового исследования.