Отчет по практике: Анализ рекламной деятельности организации

Содержание

Введение. 3

Глава 1. Краткая характеристика деятельности ювелирного бутика «Votive». 5

Глава 2. Методические подходы к анализу рекламной деятельности предприятия.  7

Глава 3. Анализ рекламной деятельности ювелирного бутика «Votive», г. Москва  11

Заключение. 16

Список источников и используемой литературы. 17

Приложения. 19

Введение

            Ювелирный бизнес является одной из наиболее популярных и прибыльных отраслей хозяйствования. По данным Росстата, доля рынка драгметаллов и драгоценных камней на сегодняшний день составляет 1,3% объема внутреннего валового продукта страны в денежном выражении. На рынке ювелирных изделий присутствует довольно жесткая конкуренция, особенно учитывая тот факт, что большинство торговых представительств сконцентрированы в Москве и Санкт-Петербурге. Количество субъектов рынка составляют более пяти тысяч различных специализированных организаций.

            В условиях конкуренции использование инструментов маркетинга, в частности рекламы, становится особенно актуальным, поскольку происходит борьба за потребителя. При этом ситуации, в которых может возникнуть необходимость в активной рекламной деятельности различные – это и появление новых конкурентов, и ориентация предприятия на новую категорию потребителей, и снижения платежеспособного спроса населения. Поэтому для каждого ювелирного предприятия необходимо разрабатывать и осуществлять программы рекламных мероприятий с учетом факторов влияния внешней среды.

            Целью практики является закрепление и углубление теоретических знаний, приобретение практических навыков и компетенций в сфере рекламной деятельности

            Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

            — ознакомиться со структурой предприятия, функциональными обязанностями должностных лиц;

            — ознакомиться с содержанием и основными направлениями деятельности отдела рекламы;

            — ознакомиться с существующей системой организации, управления и планирования рекламной деятельности;

            — собрать и проанализировать материалы маркетинговых исследований информационно-рекламного рынка, проводимых на данной фирме; принять участие в проводимых исследованиях;

            — изучить организацию подготовки, принятия и реализации решений в сфере стратегии и тактики рекламной деятельности;

            — проанализировать формы и методы работы с клиентами;

            — принять участие в подготовке и проведении рекламной кампании;

            — обобщить полученные знания и навыки.

            Объектом практики является ювелирный бутик «Votive», г. Москва.

            Предметом практики является рекламная деятельность предприятия.

            Информационной базой исследования являются разработки отечественных и зарубежных ученых в области рекламы, информационные материалы  сети Интернет, материалы внутренней отчетности предприятия.