![]() |
Отчет по практике: Анализ рекламной деятельности организацииАртикул: Journ0009 Год написания: 2015 Количество страниц: 18 300 руб. |
Содержание
Глава 1. Краткая характеристика деятельности ювелирного бутика «Votive». 5
Глава 2. Методические подходы к анализу рекламной деятельности предприятия. 7
Глава 3. Анализ рекламной деятельности ювелирного бутика «Votive», г. Москва 11
Список источников и используемой литературы. 17
Введение
Ювелирный бизнес является одной из наиболее популярных и прибыльных отраслей хозяйствования. По данным Росстата, доля рынка драгметаллов и драгоценных камней на сегодняшний день составляет 1,3% объема внутреннего валового продукта страны в денежном выражении. На рынке ювелирных изделий присутствует довольно жесткая конкуренция, особенно учитывая тот факт, что большинство торговых представительств сконцентрированы в Москве и Санкт-Петербурге. Количество субъектов рынка составляют более пяти тысяч различных специализированных организаций.
В условиях конкуренции использование инструментов маркетинга, в частности рекламы, становится особенно актуальным, поскольку происходит борьба за потребителя. При этом ситуации, в которых может возникнуть необходимость в активной рекламной деятельности различные – это и появление новых конкурентов, и ориентация предприятия на новую категорию потребителей, и снижения платежеспособного спроса населения. Поэтому для каждого ювелирного предприятия необходимо разрабатывать и осуществлять программы рекламных мероприятий с учетом факторов влияния внешней среды.
Целью практики является закрепление и углубление теоретических знаний, приобретение практических навыков и компетенций в сфере рекламной деятельности
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
— ознакомиться со структурой предприятия, функциональными обязанностями должностных лиц;
— ознакомиться с содержанием и основными направлениями деятельности отдела рекламы;
— ознакомиться с существующей системой организации, управления и планирования рекламной деятельности;
— собрать и проанализировать материалы маркетинговых исследований информационно-рекламного рынка, проводимых на данной фирме; принять участие в проводимых исследованиях;
— изучить организацию подготовки, принятия и реализации решений в сфере стратегии и тактики рекламной деятельности;
— проанализировать формы и методы работы с клиентами;
— принять участие в подготовке и проведении рекламной кампании;
— обобщить полученные знания и навыки.
Объектом практики является ювелирный бутик «Votive», г. Москва.
Предметом практики является рекламная деятельность предприятия.
Информационной базой исследования являются разработки отечественных и зарубежных ученых в области рекламы, информационные материалы сети Интернет, материалы внутренней отчетности предприятия.