Магистерская диссертация: Стратегия экологического брендинга нефтегазовых компаний на примере компании Шлюмберже

Артикул: Journ0014

Год написания: 2016

Количество страниц: 111

1900 руб.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ. 3

Глава 1. Теоретические основы экологического брендинга в промышленности. 7

1.1. Стратегическое управление предприятием: эко-маркетинг и эко-аудит. 7

1.2.  Экологизация производства как основа формирования конкурентного бренда. 16

1.3.  Эко-брендинг как инструмент экологического маркетинга и его взаимосвязь с маркетингом инноваций. 24

Глава 2. Анализ деятельности компании «Шлюмберже». 37

2.1 Характеристика и анализ основных показателей деятельности компании. 37

2.2. Анализ механизмов реализации экологической стратегии компании «Шлюмберже» как основной составляющей экологического брендинга. 50

Глава 3. Разработка PR-проекта как совершенствование стратегии эко-брендинга  компании  «Шлюмберже». 70

3.1. PR-проект по спонсированию создания национального парка «Хибины» для компании «Шлюмберже». 70

3.2. Эколого-экономическое обоснование национального парка «Хибины». 81

3.3. Расчет социально-экономического эффекта от спонсирования организации национального парка. 89

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 100

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ. 104

ПРИЛОЖЕНИЯ. 112

 

ВВЕДЕНИЕ

С момента своего возникновения до наших дней инструментарий брединга очень изменился. А сам брендинг «повзрослел», объединив в себе множество аспектов, которые со временем превратились в его отдельные направления.

На современном этапе в мировой и отечественной экономике все чаще встречается такая категория, как «экологически ориентированный спрос». В время, осуществляя выбор продукции, потребитель все больше ориентируется на экологические свойства товаров. Истоки системы экологических оценок товаров происходят из середины 80-х годов ХХ ст. Ее основоположниками стали те участники рынка, чье внимание во время осуществления их практической деятельности было привлечено сменой приоритетов потребителей. Теперь в процессе удовлетворения собственных потребностей последние стали ориентироваться на повышение качества собственной жизни.

Со временем экономика стала все чаще встречаться с таким понятием, как «экологически ориентированный спрос».

Очевидно, что каждый товар содержит массу атрибутов, среди которых есть и экологические.

Выделением экологических свойств продукции и ее позиционированием на рынке занимается принципиально новый вид брендинга — экологический брендинг.

Экологический брендинг (екобрендинг) — разновидность брендинга, который является деятельностью по созданию и внедрению экологически направленного бренда на рынок с помощью маркетинговых инструментов, управление технологией продвижения и рекламной поддержкой бренда с подчеркиванием и упором на экологических качествах товара, основой которых является формирование у потребителя благоприятного образа рекламируемой торговой марки, товара, компании и выделение ее среди других как производителя «зеленых» товаров.

Екобрендинг является значительным толчком в психологии потребления.

Отметим, что экологический товар потребляется не обязательно благодаря экологической его составляющей. Этот товар редко покупается под влиянием только одного мотива. Экологически ориентированное потребления является результатом воздействия комплекса составляющих мотивации в их разнообразии. Поэтому экологический товар, который в наибольшей степени отвечает экологической мотивации потребителя, приобретается им в первую очередь. Именно переориентирование платежеспособного спроса потребителей с приобретения продукции любой ценой на выбор эко-продукта и эко-технологии обусловили актуальность темы данной магистерской диссертации.

Задачей специалистов в процессе брендинга экологической инновации является всесторонний упор на экологических свойствах товара для позиционирования его в сознании потребителей как такого, покупке которого следует отдать предпочтение в первую очередь.

Степень научной разработанности проблемы. Вопросами эко-брендинга занимались такие российские ученые как А.М. Карминский, А.А. Пересецкий, А.Е. Петров, В.В. Круглов, Н.Н. Крупина, А.В. Лукина, М.О. Макашев, К.Л. Михайлов, Н.К. Моисеева, М.Ю. Рюмин, М.В. Слушаенко, А.В. Будник, Е.В. Минеева, А.В. Ситаров, В.В. Пустовойтов, В.П. Скорин.

Среди иностранных авторов, посвятивших свои работы изучению эко-брендинга, были Д. д’Монти, Р. Салмон, Тоффлер, Дж. Имбер и др.

Объектом диссертационного исследования является оказывающая технологические услуги для нефтедобычи компания Schlumberger Limited (Шлюмберже Лимитед).

Предметом исследования выступил процесс формирования стратегии экологического брендинга в компании Шлюмберже Лимитед.

Целью исследования диссертационной работы является разработка PR-проекта как совершенствование стратегии эко-брендинга компании «Шлюмберже Лимитед».

Цель исследования обусловила постановку и решение следующих задач:

  • изучить теоретические основы экологизации производства в качестве основы для формирования конкурентоспособного бренда;
  • рассмотреть процесс стратегического управления предприятием на основе эко-маркетинга и эко-аудита;
  • дать характеристику эко-брендингу как одному из самых эффективных инструментов экологического маркетинга;
  • проанализировать существующие взаимосвязи экологического брендинга и маркетинга инноваций;
  • проанализировать основных технико-экономические показатели компании «Шлюмберже»;
  • осуществить анализ механизмов реализации экологической стратегии компании «Шлюмберже» как основной составляющей экологического брендинга;
  • разработать экологический PR-проект с целью совершенствования стратегии экологического брендинга анализируемой компании.

Для достижения поставленных целей и задач в данной магистерской диссертации использовались следующие методы: системный подход, метод сравнительного анализа, статистический метод, а также эмпирико-социологические методы – анализ документов, метод экспертных оценок, анкетирование и интервьюирование.

Теоретическая ценность магистерской диссертации заключается в систематизировании и расширении имеющихся представлений о эко-брендинге, в упорядоченном изложении того, чем на самом деле является экологический брендинг и как формирование его эффективной стратегии влияет на результаты деятельности компании «Шлюмберже».

Практическая значимость работы заключается в том, что результаты могут быть использованы в экологическом маркетинге и брендинге компании Шлюмберже Лимитед.

В структуру работы входят: введение, три взаимосвязанные главы, заключение, список использованных источников и приложения.