Курсовая работа: Влияние телевизионной рекламы табачной продукции на молодежь

Артикул: Journ0082

Год написания: 2018

Количество страниц: 32

600 руб.

Содержание

Введение. 3

Глава 1. Теоретические аспекты  восприятия рекламы потребителем. 6

1.1. Социально-психологические особенности воздействия рекламы. 6

1.2. Влияние рекламы на потребительское поведение молодежи. 16

Глава 2. Практическое исследование влияния разных компонентов телевизионной рекламы табачной продукции на молодежь. 22

2.1. Организация и методы исследования. 22

2.2. Анализ результатов эмпирического исследования. 27

Заключение. 32

Список использованной литературы. 34

Приложение. 38

Введение

Актуальность. Курсовая работа посвящена одной из актуальных тем в области психологии и социологии. В современном обществе человек повсюду встречается с рекламой. Человечество настолько привыкло к рекламе, что ее создателям приходится придумывать новые технологии, чтобы завладеть вниманием аудитории. Однако важно не только придумывать новое, но и учитывать старые приемы. Одним из приемов является создание рекламы в соответствии со специфическими особенностями восприятия (возрастными, гендерными и пр.).

Проблема специфики восприятия различных явлений находится на стыке междисциплинарных исследований особенностей рекламного воздействия. Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а идеи на язык нужд и запросов потребителя. Взаимоотношение это отнюдь не простое. Так, с самого начала важно помнить, что рекламные объявления, которые мы видим и слышим, являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы.

По данным ВОЗ, табакокурение убивает до пяти миллионов людей каждый год, являясь единственной и устранимой причиной. Прогнозируется, что к 2020 году в развивающихся странах каждый год будет умирать более 7 миллионов людей в результате болезней, связанных с табаком, это больше, чем от малярии, травматизма и условий жизни вместе взятых[1].

Поэтому во всем мире активизировалось антитабачное движение, борьба за здоровый образ жизни ведется на всех фронтах. Из фильмов вырезаны сцены курения, нет курящих в современных американских и фильмах. Среди множества задач, решаемых психологией рекламы как разновидностью психологической науки, необходимо назвать такую проблему, как приемы манипулирования в разных видах рекламы посредством воздействия на потребителя. Поэтому актуальным является изучение влияния телевизионной рекламы табачной продукции на молодежь.

При построении исследования мы принимали во внимание тот факт, современные технологии позволяют одному человеку, или небольшой группе людей влиять на сознание, на психику, на ценности и установки огромного количества людей одновременно, не имея прямого контакта и взаимодействия с ними. Так реклама является тем каналом, через который даже один единственный человек, вернее представляемый им образ, получает возможность влиять на массы. Психологическое влияние лежит в основе многих злободневных общественных процессов: пропаганды здорового образа жизни и экологической грамотности, деятельности цензоров, имиджмейкеров в политике, специалистов по рекламе и маркетингу, представлениях молодежной категории населения, и этот перечень далеко не полон.

Проблема исследования: существуют ли особенности влияния рекламы на потребителей из группы молодежи?

Исследовательский вопрос

Степень разработанности темы: в сфере воздействия рекламы известны труды ученых, рассматривающих структуру рекламы, ее отдельные аспекты (Г.Г. Ерошина, М.С. Жилкина, М.А. Измайлова,  М.Ю. Коноваленко, М.И. Ясин, Ф. Котлер и др.). Однако существует проблема недостаточной изученности влияния различных компонентов рекламного воздействия, выступающего регулятором избирательного поведения потребителя. Отрицательным последствием этого положения является подмена научно обоснованной психологической экспертизы влияния рекламы на формирование отношения к рекламе и поверхностной диагностикой отдельных аспектов ее оформления, что приводит к ошибкам в объяснении механизмов влияния рекламы на потребительское поведение молодежи. Данные причины обусловили актуальность исследования.

 

Гипотеза исследования: существуют особенности влияния телевизионной рекламы табачной продукции на молодежь, обусловленное возрастом молодежи.

Цель исследования: изучить влияние телевизионной рекламы табачной продукции на молодежь.

Объект исследования: телевизионная реклама табачной продукции.

Предмет исследования: влияние телевизионной рекламы табачной продукции на молодежь.

Задачи исследования:

  1. Выделить социально-психологические особенности воздействия рекламы.
  2. Рассмотреть исследования влияния рекламы на потребительское поведение молодежи.
  3. Провести практическое исследование влияния разных компонентов телевизионной рекламы табачной продукции на молодежь.

Методы исследования:

— теоретический анализ, синтез и обобщение научных источников по теме исследования;

— эмпирические методы, включающие в себя диагностику, тестирование, анкетирование;

— методы обработки данных: качественный и количественный методы, статистический метод.

Диагностический инструментарий:

  1. Анкетирование, направленное на выявление психологического типа потребителя.
  2. Тест Старча.
  3. Тест Бриззона.

Структура работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы, заключения и приложения.