Курсовая работа: Вклад Айви Ли в становление PR-отрасли и его значение сегодня

Содержание

Введение. 3

1. Теоретико-исторические аспекты развития PR-отрасли. 5

1.1.   История развития PR. 5

1.2.   Практика паблисити Айви Ли. 12

2. Значимость PR-методов Айви Ли и современное развитие PR-отрасли. 22

2.1. Роль Айви Ли в создании современной концепции PR. 22

2.2. Глобализация PR как профессиональной системы. 25

Заключение. 30

Список использованной литературы. 32

Введение

В современном обществе, где усиливается роль пиара, яркие и выразительные проекты выдающихся PR-экспертов дают нам новое представление о ресурсах PR и показывают его воздействие на различные сферы жизни человека. Также существует возможность использования  интересных идей прошлых лет для актуальных международных проектов, способствующих улучшению международной коммуникации.

Так, значительный вклад в историю развития PR-отрасли внес Айви Ли — американский журналист начала XX века, разработавший принципы профессии «связи с общественностью» и оказавший огромное влияние на изобретение паблисити как формы общения с прессой. Он первым стал делать PR-акции «под ключ». 

Новизна исследования связана с тем, в условиях глобализации вклад Айви Ли имеет огромное значение в становление PR-отрасли и его развитие в профессиональной сфере сегодня.

В работе проведен анализ связи PR и рассмотрен вклад Айви Ли в становление PR-отрасли, рассматривая при этом историю возникновения PR, приводя для этого аргументы из практики знаменитого основателя связей с общественностью Айви Ли.

Объект исследования — вклад Айви Ли в становление PR-отрасли

Предмет исследования – PR-отрасль и ее значение.

Цель исследования —  изучить вклад Айви Ли в становление PR-отрасли и его значение сегодня.

Задачи исследования:

— охарактеризовать историю развития PR;

— рассмотреть практику паблисити Айви Ли;

— проанализировать роль Айви Ли в создании современной концепции PR;

— охарактеризовать глобализацию PR как профессиональной системы.

Степень научной разработанности темы. Существенный вклад в развитие PR-отрасли внесли такие авторы как: Эдвард Бернейса и Айви Ли. Существуют работы направленные на рассмотрение теории связей с общественностью таких ученых как Д.Н. Кривоносова, О.Г. Филатовой и М.А. Шишкиной. PR-отрасль исследовали такие авторы как М.П. Бочаров, В.В. Богданов и И.М. Комарова, Г.Н. Татаринова и А.Н. Чумиков и другие.

Методологической  основой исследования при написании данной курсовой работы использовались общетеоретические методы исследования.

Теоретической базой исследования послужили труды Т.М. Ланиной, в которых она рассматривает PR, как коммуникацию в современном информационном обществе и характеризует ее глобальный эффект. В работе А.Е. Богоявленского, раскрывается историю зарождения пиара. В трудах А.Ф. Векслера подробно описывается вклад Айви Ли в PR-отрасль.

Структурно работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.