Курсовая работа: ВИЗУАЛЬНЫЕ НОСИТЕЛИ РЕКЛАМЫ: АФИША ВИТРИНА ВЫВЕСКА (ЕВРОПА)

Артикул: Journ0099

Год написания: 2017

Количество страниц: 44

700 руб.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ. 2

ГЛАВА 1. ОСНОВЫ СТАНОВЛЕНИЯ ВИЗУАЛЬНЫХ НОСИТЕЛЕЙ РЕКЛАМЫ В ЕВРОПЕ. 5

1.1. Историческое развитие визуальных носителей рекламы (афиш, витрин и вывесок). 5

1.2. Понятие и виды визуальной рекламы.. 13

ГЛАВА 2. СОВРЕМЕННОЕ РАЗВИТИЕ ВИЗУАЛЬНЫХ НОСИТЕЛЕЙ ЕВРОПЕЙСКОЙ И РОССИЙСКОЙ РЕКЛАМЫ. 20

2.1. Примеры и специфика визуальной рекламы в Европе и России. 20

2.2. Перспективы и динамика  развития визуальной рекламы. 26

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 32

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ ЛИТЕРАТУРЫ. 34

ПРИЛОЖЕНИЯ. 38

ВВЕДЕНИЕ

По мере усложнения рыночных отношений и роста конкуренции, рекламная индустрия все сильнее ощущает необходимость поиска эффективных способов коммуникаций с аудиторией. Одним из направлений привлечения потенциальных потребителей является широкое и всестороннее использование визуальной коммуникации в маркетинговой деятельности.

Визуальная составляющая играет особо значимую роль в таких   общественных практиках как кино, телевидение, фотография, живопись, театр, видео-арт, дизайн, видеоигры, мода и т.д. Иными словами, доминирование визуального канала коммуникации характерно для тех областей, где эффективное донесение сообщения до аудитории играет крайне важную роль.

В последние годы визуальная коммуникация вступила в крайне активную фазу развития и используется едва ли не повсеместно. Однако, если раньше визуальная составляющая выступала как дополнение к иным форматам (как правило, текстовому) с целью их «приукрашивания» и привлечения внимания, то теперь ей уделяется особое внимание, теперь она – основной носитель смыслов, а не иллюстрация. Учитывая вышесказанное, актуальность данного исследования объясняется тем фактом, что обращение к визуальному языку получило статус едва ли не обязательного элемента коммуникации с аудиторией в целом ряде значимых социальных областей деятельности. Соответственно, индустрия рекламы как одна из наиболее оперативно меняющихся социальных практик не остается в стороне от последних тенденций и стремится использовать визуальную коммуникацию в качестве инструмента для донесения сообщения бренда.

Проблемное поле исследования мы определяем так: в современной рекламной коммуникации определенно присутствует социальный факт доминирования визуальной составляющей, однако научно обоснованное понимание причин и последствий подобного явления в профессиональной среде рекламистов фактически отсутствует, что, в конечном счёте, препятствует разработке высоко эффективных маркетинговых коммуникаций.

Новизна работы заключается в рассмотрения темы визуальности в рекламе под новым углом зрения, фокусирующемся не столько на самом феномене визуальной коммуникации в современной рекламе, сколько на причинах и следствиях доминирования таковой.

Цель исследования – определение причин и следствий доминирования визуальной коммуникации в современной рекламе. 

В качестве объекта исследования в данной работе выступает визуальная коммуникация.

Предметом изучения является социальный факт доминирования визуальной коммуникации в современной рекламе.

Для достижения поставленной цели, необходимо решить ряд задач:

  • дать определение феномена визуальности;
  • описать положение визуальности в современной культуре;
  • раскрыть роль визуальных коммуникаций в современной рекламе;
  • определить причины доминирования визуальной коммуникации в современной рекламе;
  • выявить возможные социокультурные следствия подобного доминирования.

По своей структуре работа состоит из введения, двух глав и заключения, списка литературы и источников, а также приложений. Основной текст работы насчитывает 31 страницу. Список литературы содержит 38 источников на русском и английском языках.