Курсовая работа: Цвет как средство коммуникации

Артикул: Journ0013

Год написания: 2015

Количество страниц: 38

600 руб.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ. 3

Глава 1. ЦВЕТОКОММУНИКАЦИЯ. ОСОБЕННОСТИ ВОСПРИЯТИЯ ЦВЕТА. 6

1.1 Физиологические аспекты восприятия цвета. 6

1.2 Психология восприятия цвета. 10

1.3 Особенности влияния цвета. 14

Глава 2. ЭФФЕКТИВНОСТЬ ЦВЕТОВЫХ СОСТАВЛЯЮЩИХ В КОММУНИКАЦИИ.  17

2.1 Современное состояние развития цветокоммуникаций в России. 17

2.2 Выбор цвета логотипа как маркетинговая  стратегия. 23

2.3 Рекомендации по использованию цветовой составляющей коммуникации. 28

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 33

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ. 36

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность работы. Цвет способен вызывать у людей мощные эмоции, поэтому при должном его использовании он может быть очень эффективным средством коммуникации. Хотя цветовые ассоциации в разных культурах отличны, существуют некоторые общие закономерности в вопросах цветовых предпочтений и трактовки значения цветов.

Восприятие цвета определяется индивидуальностью человека, а также спектральным составом, цветовым и яркостным контрастом с окружающими источниками света, а также несветящимися объектами. Очень важны индивидуальные наследственные особенности человеческого глаза и психики. Соответствие объективной длины волны субъективному цветовому ощущению может варьироваться, поэтому свет с одинаковой длиной волны может восприниматься как разные оттенки цвета.

Восприятие цвета зрителем можно разделить на физиологическое (объективное) и психологическое (субъективное). Физиологическое восприятие обусловлено физиологией органа зрения и функциональными системами человека. Для PR-специалистов весьма актуальны вопросы физиологических реакций человека на цвет и цветовых ассоциаций. Но при выборе цветового решения особенно важно учитывать психологическое восприятие цвета потребителем из отличной культурной среды.[1]

Объектом работы является изучение воздействие цвета как средства коммуникации.

Предмет работы – анализ эффективности цветовых составляющих в коммуникации.

Уровень разработанности проблемы.  Цвет – важный атрибут изобразительной информации, визуально воспринимаемой получателем при выполнении им тех или иных профессиональных задач. Однако жестко оговоренный, понятный всем этим средствам регламент представления цвета объектов встречается лишь в некоторых отраслевых системах. Отсюда возникает весьма актуальная проблема однозначной трактовки цветовых значений различными участниками процесса обработки изобразительной информации на его разных этапах. Данная работа характеризует эту проблему в свете изучения воздействие цвета как средства коммуникации.

Оценка литературы. Знакомство с основными определениями цвета, психологией восприятия цвета и использованием цветовых составляющих в коммуникациях поможет сориентироваться в большом потоке статей, монографий, стандартов, руководств и других сведений, появившихся в данной области в последние годы.

Характеристика информационной базы.

Теоретические основы изучения цветокоммуникаций берут свое начало в изучении PR-технологий. Концептуальный анализ коммуникаций и PR-технологий дается в трудах следующих авторов: Артеменко Я.С., Белая Е.Н., Березин И.С., Душкина М.Р., Мамонтов А.А., Чарыкова О.Н., Попова З.Д., Стернин И.А., Чистов С.В.

Большой вклад в исследование теории и практики рекламы внесли работы таких исследователей, как Землянская А.Т., Подорожная Л.В., Ран И.Ф., Титкин В.Д.

Раскрытие современных проблем в исследовании феномена цвета нашло отражение в статьях, авторами которых являются Басова С.Н., Глибенко Н.В., Дюпина Ю.В., Рыбасова Ю.В.

Вклад в формирование содержательного подхода к исследованию психологии управления цветом внесли публикации в электронных журналах, посвященных психологии ПсиНавигатор, Пси-фактор.

Цель курсовой работы – выявить и проанализировать, с помощью каких механизмов воздействия и восприятия осуществляется цветовая коммуникация.

В соответствии с целью в работе поставлены и последовательно решены следующие задачи:

— Рассмотреть физиологические аспекты восприятия цвета.

— Охарактеризовать психологию восприятия цвета.

— Выявить особенности влияния цвета.

— Изучить современное состояние развития цветокоммуникаций в России.

— Раскрыть особенности выбора цвета логотипа как маркетинговая стратегия

— Проанализировать и дать рекомендации по использованию цветовой составляющей коммуникации

Практическая значимость работы заключается в том, материалы исследования, выводы и обобщения, сформулированные в данной работе, могут быть использованы как средство повышения эффективности использования цвета в коммуникациях.

Методы курсовой работы – анализ литературных источников и документов по теме исследования; анализ полученных данных.

Структура работы определена целью и задачами исследования, обеспечивает логическую последовательность в изложении результатов и состоит из введения, двух глав и заключения, в которых в закономерной очередности и взаимосвязи изучены вопросы, являющиеся предметом данной работы.