Курсовая работа: Товарные знаки, их функции и классификация

Артикул: Journ0098

Год написания: 2017

Количество страниц: 45

700 руб.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ. 2

  1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ ТОВАРНОГО ЗНАКА. 5

1.1 Сущность товарного знака, его основные виды. 5

1.2 Требования к товарному знаку при разработке фирменного стиля предприятия.  7

  1. АНАЛИЗ ТОВАРНОГО ЗНАКА В ФИРМЕННОМ СТИЛЕ ПРЕДПРИЯТИЯ «ART PROJECT GROUP». 14

2.1 Исследование фирменного стиля ГК «ART Project group». 14

2.2 Анализ товарного знака ГК «ART Project group». 17

2.3 Мероприятия по совершенствованию и развитию товарного знака. 21

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 27

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК. 29

ПРИЛОЖЕНИЯ. 32

ВВЕДЕНИЕ

В условиях современного перенасыщенного информацией рынка, компаниям-производителям становится всё сложнее выделяться среди конкурентов, привлекать внимание потребителя, поэтому вопрос о разработке запоминающегося товарного знака становится наиболее актуальным, ведь именно он зачастую играет ключевую роль в успешности компании в целом. Сегодня всё большее количество фирм и предприятий осознают выгоды, которые им может дать единая система идентификации. Ведь товарный знак является лицом компании, визуальным воплощением её деятельности, статуса, миссии, духа и во многом определяет первоначальное отношение к ней потребителей. Товарный знак призван подчёркивать индивидуальность компании, формировать её благоприятный имидж, способствовать росту репутации и известности компании на рынке, усиливать эффективность рекламных контактов с аудиторией, вызывать доверие у партнёров.

Актуальность темы курсовой работы обусловлена возросшим вниманием к процессу создания товарного знака, как средства визуального воздействия на потребителя. Многие компании в настоящее время стремятся разработать свой собственный товарный знак, обеспечивающий им яркий и хорошо запоминаемый облик на рынке, однако не все делают это качественно и профессионально. Ведь чтобы товарный был действительно эффективным, к его разработке надо подходить очень серьёзно и, прежде всего, учитывать то, как его воспримет целевая аудитория, какие эмоции, ассоциации он вызовет, будет ли соответствовать общему направлению деятельности компании.

Объектом курсовой работы является товарный знак.

Предметом исследования выступают основные элементы товарного знака и особенности их восприятия.

Цель курсовой работы – изучить особенности создания товарного знака компании на примере  ГК «ART Project group».

При написании работы были поставлены и решены следующие задачи:

  • рассмотреть особенности, сущность и виды товарного знака;
  • исследовать психологические особенности восприятия отдельных составляющих фирменного стиля;
  • проанализировать фирменный стиль ГК «ART Project group», дать практические рекомендации по его улучшению;
  • разработать дополнительные элементы товарного знака ГК «ART Project group».

Теоретической основой для куровой работы послужили труды Гольмана И.А., Добробабенко Н.С., Головлевой Е.Л., Уиллера А., Душкиной М.Р., Бизюка А.В., Виткаленко Д.О., Туэмплоу Э., Макельского С., Шуванова В.И., Синяевой И.М., Масловой В.М., Крапивенко А.В., Разумовской А.Л., Уэллса У., Бернета Д., Мориарти С., Година А.М., Дмитриева А.А., Бабленкова И.Б. и др.

Теоретическая и практическая значимость курсовой работы состоит в формировании наиболее эффективных механизмов создания товарного знака, как одного из важнейших элементов системы идентификации компаний, ориентированных на премиум-сегмент. Кроме того, в изучении основных приемов психологического и визуального воздействия на потребителя информации, а также в создании практической возможности применения полученных знаний на практике.

Структура курсовой работы обусловлена целью и поставленными задачами и состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложений.