Курсовая работа: Товар и товарная политика на примере ООО Добромед

Артикул: eco0254

Год написания: 2015

Количество страниц: 42

600 руб.

Содержание

Введение. 3

Глава 1. Теоретические аспекты товарной политики. 5

1.1.   Товар в системе маркетинга. Функции товара. Уровни товара. 5

1.2. Товарная политика: понятия и основные условия. 7

1.3. Элементы товарной политики. 9

1.4.  Стратегия проведения товарной политики. 11

1.5.  Жизненный цикл товара. Разработка нового товара. 14

Глава 2. Формирование товарной политики аптечных учреждений на примере ООО «Добромед». 16

2.1.  Характеристика ООО «Добромед» и анализ финансовых показателей его деятельности. 16

2.2. Понятие «фармацевтические товары», их виды и особенности. 21

  1. 3. Понятие и анализ ассортимента аптечной организации. 23

2.4 Оценка эффективности формирования ассортимента аптеки ООО «Добромед» на основе ABC-анализа как отражение товарной политики аптечного предприятия  28

Заключение. 36

Список используемой литературы. 40

Введение

При выходе на рынок, предприниматель предлагает потребителям, определенный продукт либо услугу, удовлетворяющие их потребностям. Предпринимателю следует точно знать, какую именно потребность должен удовлетворять этот продукт. Чтобы предлагаемый продукт был принят потребителем, он должен обладать соответствующим уровнем качества, эффективной упаковкой, а также марочным названием. Представляемый рынку и имеющий указанные выше свойства продукт в маркетинге именуется товаром.

Для обеспечения конкурентоспособности данного товара или услуги предприниматель должен решать задачи по нескольким направлениям, то есть осуществлять разработку ценовой, товарной, сбытовой политики.

Товарная политика представляет собой маркетинговую деятельность, в которой происходит реализация различных мероприятий, направленных на фор­мирование конкурентных преимуществ и создание свойств товара, делающих его привлекательным для потребителей, удовлет­воряющих те или иные их потребности, способствующих прибыль производителя.

Для товарной политики необходима осуществить следующие мероприятия: разработать новые виды продукции; модернизировать товар; снять с производства устаревшие товары; установить оптимальную номенклатуру и наилучший ассортимент производимых товаров; разработать упаковку и провести маркировку товаров; осуществлять сервисное обслуживание и т.д.

Актуальность выбранной темы курсовой работы о товарной политике обусловлена тем, что в современных условиях рынка грамотно сформированная товарная политика обладает прямым влиянием на эффективность деятельности организации.

Объект написания курсовой работы — предприятие ООО «Добромед».

Предметом курсовой работы является товарная политика организации.

Цель данной курсовой работы заключается в закреплении и углублении знаний по составлению товарной политики.

Исследованием вопросов, связанных с товарной политикой и формированием ассортимента в аптечных торговых предприятиях занимались такие авторы, как Д.В. Гурьев, В.В. Зотов, В.А. Упоров, а также П.А. Лисовский.

Структура данной курсовой работы содержит введение, две главы, список литературы и заключение.