Курсовая работа: Торгово-розничная телереклама 90х годов

Артикул: Journ0122

Год написания: 2019

Количество страниц: 40

600 руб.

Содержание

Введение. 3

Глава 1. Теоретико-исторические аспекты становления рекламного образа в торгово-розничной телерекламе 90-х годов. 5

1.1.   Понятие рекламный образ: структура и основные характеристики. 5

1.2.   Рекламные образы телерекламы 90-х в России и зарубежом как отражение социально-экономической ситуации в обществе. 11

Глава 2. Практический анализ особенностей торгово-розничной телерекламы 90-х годов в России и зарубежом. 20

2.1. Основные направления товаров и услуг в телерекламе 90-х годов. 20

2.2. Образ основных рекламных персонажей в телерекламе 90-х годов. 25

2.3. Сравнительные аспекты формирования рекламного образа торгово-розничной телерекламы 90-х и современного периода (2015-2019 гг.) 30

Заключение. 34

Список литературы. 36

Приложение  41

Введение

Актуальность темы. 1990 годы стали периодом максимальной независимости средств массовой информации в новейшей истории России, что позволило рекламодателям открыть новую нишу – создание телевизионной рекламой со своеобразными образами, персонажами, с оригинальными сюжетами и технологиями. Практически все герои рекламных компаний 90-х годов становились мемами, их фразы уходили в народ и использовались самостоятельно, без привязки к товару или услуге, персонаж рекламы которой произносил эти фразы-мемы.

Если рассматривать создание рекламных образов как своего рода способ художественного освоения действительности на нескольких уровнях, можно увидеть следующее. Рекламный образ нельзя считать «изображением сущего», поскольку его популярность/непопулярность будет определяться массовым настроением, которое изменяется достаточно динамично. Поэтому «сущее» как таковое будет достаточно относительным. Яркое выражение, на наш взгляд, имеет субъективная природа образа (изображение вещей так, как о них говорят или думают). Учитывая специфику массового сознания, надо вести речь о стереотипах. Стереотипы, в свою очередь, часто используются как основа конструирования образа, что в целом мы можем и наблюдать в торгово-розничной телерекламе 90-х годов.

В 90-е годы Россию охватил настоящий рекламный бум. Феномен первой российской рекламы заключался в том, что она позволила внедрить в массы новые потребительские концепции, скроенные по западным лекалам.

В отличие от Запада Россия начала 90-х не знала профессии рекламщика, эту роль на себя брали режиссеры, сценаристы, операторы и даже актеры. Свои первые рекламные ролики они делали, полагаясь исключительно на собственный вкус и творческий опыт. Немалую роль в этом играл юмор, который должен был привлечь внимание россиян к предлагаемому продукту.

Цель исследования – рассмотреть особенности торгово-розничной телерекламы 90-х годов.

Объект исследования – торгово-розничная телереклама 90-х годов.

Предмет исследования – рекламные образы и особенности торгово-розничной телерекламы 90-х годов.

Задачи исследования:

  1. Дать понятие рекламный образ: структура и основные характеристик.
  2. Выделить рекламные образы телерекламы 90-х в России и зарубежом как отражение социально-экономической ситуации в обществе.
  3. Охарактеризовать основные направления товаров и услуг в телерекламе 90-х годов.
  4. Проанализировать образ основных рекламных персонажей в телерекламе 90-х годов.
  5. Рассмотреть сравнительные аспекты формирования рекламного образа торгово-розничной телерекламы 90-х и современного периода (2015-2019 гг).

Методы исследования:

— теоретический метод анализа научной литературы и статей по теме исследования;

— эмпирические: метод контент-анализа рекламных текстов, визуальный анализ телевизионных роликов.

Структура исследования включает в себя введение, основную часть, заключение и список литературы.