Курсовая работа: ТАКТИКА ПРОДВИЖЕНИЯ МУЗЫКАЛЬНЫХ АРТИСТОВ ПОД МУЗЫКАЛЬНЫМ ЛЕЙБЛОМ (НА ПРИМЕРЕ «Black Star inc.»)

Артикул: eco0088

Год написания: 2015

Количество страниц: 42

400 руб.

Содержание

Введение. 2

Глава 1. Ситуация на музыкальном рынке. 6

1.1.Понятие и составляющие музыкального лейбла. 6

1.2.Развитие музыкальных лейблов за рубежом. 9

1.3.Тенденции развития музыкальных лейблов в России. 14

Глава 2. Основные этапы продвижения под музыкальным лейблом. 24

2.1.  Эффективные способы продвижения музыкальных лейблов. 24

2.2. Тактика продвижения музыкальных артистов на примере «Black Star inc». 27

2.3.Рекомендации по продвижению музыкальных лейблов. 37

Заключение. 39

Список использованных источников. 41

Введение

Актуальность исследования. Сегодня многие выбирают способ самовыражения при помощи музыки. Ведь недаром говорят, что внутри каждого из нас живет музыка. Важным и актуальным является рассмотрение понятия лейбла и фирменного стиля, определение особенностей их воздействия на потенциальных потребителей, поскольку «именно музыкальный лейбл является связующим звеном между потребителями (целевой аудиторией) и творцами музыки (артистами)».

Итак, движущей силой рекординга выступают лейблы, практически полностью определяя характер всего звукозаписывающего процесса. Однако в отечественной научной литературе работ, посвященных структурной организации звукозаписи, единицы. Также практически не изучены проблемы определения правового положения лейблов в контексте истории массовой культуры и шоу-индустрии.

Главной целью формирования коммуникационной системы массового рекординга является обеспечение надлежащей координации в сфере музыкальной звукозаписи между всеми субъектами, которые функционируют на этом рынке, концентрации ресурсов на приоритетных направлениях разработок, повышение эффективности работ и благоприятные условия для ускоренного внедрения новой конкурентоспособной музыкальной продукции.

Фирменный стиль лейбла («корпоративный стиль») – совокупность постоянных изобразительных, визуальных, графических, шрифтовых решений, информационных средств, с помощью которых фирма звукозаписи подчеркивает свою индивидуальность и создается образ, который потребители оперативно узнают. Фирменный стиль лейбла является основой всей коммуникационной политики фирмы звукозаписи, важной составляющей брендинга. Фирменный стиль является одним из самых действенных видов рекламы и рассматривается как особый вид маркетинговых и PR-коммуникаций. Важной составляющей корпоративного стиля выступают фирменные цвета, фигурирующих на логотипе рекорд-компании и всех других элементах и рекламных носителях стиля. Использование лейблом фирменного стиля предусматривает единый подход к оформлению звуковых носителей и упаковке продукции.

Чтобы выжить на современном рынке, лейблы должны либо предоставлять эксклюзивный продукт (например, CD и винил в нестандартной и красивой упаковке, который захочется купить и поставить на полку), либо учитывать современные реалии этого рынка — продажа mp3 приносит артистам сейчас не меньше денег, чем физические носители. Но в наше время было бы более уместно задать вопрос, а должен ли лейбл что-нибудь зарабатывать вообще? Возможно, это звучит странно, но сегодня все чаще независимые лейблы  — это либо краткосрочные проекты, либо лейблы дотационные. Это значит, что они существуют до тех пор, пока их кто-то может себе позволить. Ими занимаются люди, для которых они не являются основным источником дохода, а скорее являются способом самовыражения. Такой проект может поставить себе главным ориентиром музыкальную составляющую, а не бежать по нисходящей лестнице массового вкуса. Сегодня лейблы все чаще превращаются в своеобразный орган просвещения, вид меценатства, что приводит к положительному синергетическому эффекту для всех сторон. Однако всё это совсем не исключает возможность зарабатывать реальные деньги. Просто всегда лучше, если у лейбла есть какая-то амортизационная подушка, которая может подстраховать его в сложный период.

Таким образом, современные музыкальные лейблы выполняют следующие функции:

  • музыкальная концепция, саунд-продюсирование, запись;
  • визуальная концепция и ее воплощение (обложки, интернет-ресурсы, внешний вид артиста, фотосессии, видеоклипы);
  • организация выступлений;
  • пиар;
  • выпуск музыки;

При такой схеме задача музыкального  лейбла — дать артисту все, что только возможно, или, другими словами, дать миру узнать об артисте и его музыке. Поэтому стирается тонкая грань между продюсерским центром и музыкальным лейблом, который представляет собой, скорее, сообщество людей, где осуществляется полный цикл задач для каждого из артистов.

Цель работы —  изучить тактику продвижения музыкальных артистов под музыкальным лейблом.

Объект работы – музыкальный лейбл компания Black Star inc.

Предмет работы — тактика продвижения музыкальных артистов  компании Black Star inc под музыкальным лейблом.

Задачи исследования:

— рассмотреть ситуацию на музыкальном рынке, понятие и составляющие музыкального лейбла;

— проанализировать развитие музыкальных лейблов за рубежом  и тенденции развития музыкальных лейблов в России;

— охарактеризовать основные этапы и эффективные способы продвижения под музыкальным лейблом;

— рассмотреть тактику продвижения музыкальных артистов на примере «Black Star inc»;

— дать рекомендации по продвижению музыкальных лейблов.

Практическая значимость работы состоит в изучении тактики продвижения музыкальных артистов под музыкальным лейблом и практического применения данного способа.

Методы исследования – теоретический анализ литературы по теме исследования, анализ применения на примере компании Black Star inc..

Структура работы состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.