Курсовая работа: СПЕЦИФИКА РАЗРАБОТКИ И ПРОИЗВОДСТВА БОЛЬШИХ РЕКЛАМНЫХ ФОРМАТОВ. ПРОБЛЕМАТИКА ЭФФЕКТИВНОСТИ

Артикул: Journ0115

Год написания: 2018

Количество страниц: 35

600 руб.

Содержание

Введение. 3

Глава 1. Законодательные и институциональные подходы в рамках требований к рекламе больших рекламных форматов. 6

1.1. Законодательные основы использования больших форматов в рекламе. 6

1.2. Классификация рекламы больших форматов. 11

Глава 2. Специфика разработки больших рекламных форматов. 15

2.1 Практика использования больших рекламных форматов на примере организации культурных и развлекательных мероприятий в Москве. 15

2.2 Принципы разработки и используемые материалы.. 19

Глава 3. Рассмотрение больших форматов с точки зрения коммуникативной эффективности. 24

3.1 Расчеты коммуникационной эффективности наружной рекламы на примере любого мероприятия. 24

3.2 Некоторые возможности улучшения направлений коммуникационной эффективности мероприятия. 28

Заключение. 30

Список использованных источников и литературы.. 33

Приложения. 36

Введение

Актуальность темы исследования. Реклама в сфере культурный и развлекательных мероприятий в современном ее виде на отечественном рынке возникла относительно недавно в силу ряда причин. Во-первых, в нашей стране в процессе формирования рыночных отношений основное внимание было направлено на производство товаров и сопровождающие их услуги. Во-вторых, культурно-развлекательная сфера в основном представлена организациями среднего и малого бизнеса, которые до последних лет не имели возможности планомерно и масштабно развиваться и в том числе рекламироваться, как это происходит в сфере производства товаров и услуг. В-третьих, культурно-развлекательная сфера очень своеобразна, в связи с чем в ней могут использоваться не все традиционные виды рекламы, а иные маркетинговые коммуникации не эффективны в плане воздействия на целевую аудиторию.

В последние годы мероприятия сферы культурно-развлекательных услуг стали достаточно активно рекламироваться, используя при этом различные маркетинговые инструменты, средства и коммуникации. Тем не менее, важнейшая роль в числе маркетинговых коммуникаций для культурно-развлекательной сферы принадлежит рекламе.

Одной из наиболее распространенных форм рекламы является наружная реклама. С появлением новых разнообразных технологий ее размещения и в зависимости от идеи и предназначения такой рекламы, определяется ее качественный эффект. Кроме того, сама тенденция способов размещения наружной рекламы интересна и заслуживает отдельного внимания и изучения, так как в настоящее время данный вид рекламы активно развивается, и для создания уникального образа применяются различные новые технологии.

Объектом исследования является разработка и производство больших рекламных форматов.

Предметом исследования является специфика разработки и производства больших рекламных форматов и проблематика их эффективности.

Цель исследования заключается в изучении специфики разработки и производства больших рекламных форматов и проблематика их эффективности.

В соответствии с поставленной целью были определены следующие задачи:

  1. Рассмотреть законодательные основы использования больших форматов в рекламе.
  2. Выделить классификацию рекламы больших форматов.
  3. Изучить практику использования больших рекламных форматов на примере организации культурных и развлекательных мероприятий в Москве.
  4. Проанализировать принципы разработки и используемые материалы.
  5. Рассчитать коммуникационную эффективность наружной рекламы на примере любого мероприятия «Жара Music Awards».
  6. Определить некоторые возможности улучшения направлений коммуникационной эффективности мероприятия.

Методы исследования:

— теоретический анализ и обобщение научной литературы по теме исследования;

— эмпирические: анкетирование, методы обработки данных.

Научная новизна и практическая значимость заключаются в структурировании теоретического материала по проблематике использования широкоформатной рекламы в организации культурных и развлекательных мероприятий, и использования результатов исследования для разработки рекомендаций коммуникативной эффективности рекламы широкого масштаба.

Теоретическую основу исследования составили работы Н.В. Аниськиной, С.Н. Бердышева, У.А. Винник, С.П. Гришаева, О.Н. Жильцовой, Н.Е. Ерощенковой, О.В. Корсуновой, К. Кнорре, Е.А. Ноздренко, М.Д. Рыжих, А.В. Самигулиной, А.И. Соловьева, М.А. Швецовой и др.

Структура исследования состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и литературы, приложений.