Курсовая работа: Социальная реклама как способ воздействия на общество

Артикул: Journ0133

Год написания: 2020

Количество страниц: 33

600 руб.

Содержание

Введение. 3

Глава 1. Концептуальные подходы к пониманию сущности рекламы.. 5

1.1.   Теоретические трактовки понятия рекламы. 5

1.2.   Виды и функции рекламы.. 7

1.3. Роль рекламы в современном обществе. 10

Глава 2. Феномен социальной рекламы.. 14

2.1. Социальная реклама как отдельный вид рекламной деятельности. 14

2.2. Функции современной социальной рекламы.. 16

2.3. Социальная реклама как технология влияния на ценности общества. 18

Глава 3. Факторы и условия эволюции современной социальной рекламы.. 21

3.1. Мировая практика социального рекламирования. 21

3.2. Развитие социальной рекламы в России. 23

3.3. Актуальные технологии социальной рекламы в процессе формирования мировоззренческих основ современного социума. 25

Заключение. 29

Список литературы   31

Введение

Актуальность исследования.

На сегодняшний момент реклама представляет собой неотъемлемый компонент функционирования современного общества. Также как стремительно изменяется мир, так и изменяется рекламная сфера, отражая все трансформации и перемены. Одним из факторов, отражающим эти изменения, стала социальная реклама. Необходимость социальной рекламы обусловлена самим современным обществом, так как в  нём постоянно появляются спорные моменты и конфликтные ситуации на уровне социальных групп, разрешению которых способствуют средства социальной рекламы.

Социальная реклама представляется важным инструментом влияния на общество, на его ценности и взгляды. Это его качество интенсивно применяется государственными и общественными организациями для достижения социально значимых задач и целей.  Социальная реклама способна привлечь внимание к различным проблемам, от создания положительного имиджа государства в глазах его граждан до формирования негативного отношения к вредным привычкам. Социальная реклама может как освещать проблемы, к примеру, проблема детской беспризорности, и методы борьбы с ними, так и формировать систему ценностей общества.

Современная социальная реклама по большей части несёт позитивный заряд, направляя внимание общественной аудитории на важность соблюдения норм общечеловеческой морали, воспитание нравственности, формирование здорового образа и стиля жизни, позитивного гуманистического мировоззрения, защиту человеческих прав и свобод, окружающей природной среды.

Степень изученности явления социальной рекламы сегодня достаточно глубока. Отечественные и зарубежные исследователи активно занимаются изучением роли социальной рекламы: определяют ее функциональное предназначение, целевые установки. Вопросам социальной рекламы посвящено много научных исследовательских работ таких авторов, как: М.В. Андриянова, Л. Бове, Г.Г. Николайшвили, А.А. Сиднев, У. Уэльс и др.

Цель исследования: охарактеризовать социальную рекламу как способ воздействия на общество.

Задачи исследования:

1) рассмотреть теоретические трактовки понятия рекламы, функции и виды рекламы, роль рекламы в современном обществе;

2) определить специфику социальной рекламы как отдельного вида рекламной деятельности, технологию влияния социальной рекламы на ценности общества;

3) выявить особенности развития социальной рекламы в мировой и российской практике;

4) выделить актуальные технологии социальной рекламы в процессе формирования мировоззренческих основ современного социума.

Объект исследования: реклама в современном обществе.

Предмет исследования: социальная реклама как способ воздействия на современное общество.

Методы исследования (общенаучные и прикладные): анализ теоретической литературы по теме исследования, сравнение, обобщение.

Структура исследования: состоит из введения, трёх глав, заключения, списка использованной литературы.