Курсовая работа: Слоган как субжанр

Артикул: phil0031

Год написания: 2016

Количество страниц: 51

700 руб.

Содержание

Введение. 3

Глава 1. Проблемы изучения рекламного дискурса и слогана как его составляющей. 5

1.1 Реклама и рекламный дискурс. 5

1.2 Слоган как субжанр рекламного дискурса. 20

Глава 2.Анализ слогана в рекламном дискурсе. 26

2.1 Функции субжанра слогана в рекламном дискурсе. 26

2.2 Языковое воплощение субжанра слогана. 33

Заключение. 46

Список литературы. 48

 Введение

Современные печатные СМИ наполнены всевозможной рекламой. Именно реклама является тем, что привлекает всеобщее внимание, а также внимание специалистов самых разных областей науки. Это лингвисты, психологи, культурологи, социологи. Язык рекламы отличается мгновенным реагированием на новые идеи и события, а изменения в жизни общества находят отражение в рекламных текстах. Интерес к рекламной деятельности возрос, и вместе с тем исследователи заинтересовались главным продуктом рекламы – рекламным тексом и, соответственно, языком рекламы.

Объективное исследование языка рекламы, рекламного дискурса предполагает обязательное изучение реализующих его жанров и субжанров. В рамках коммерческой рекламы активно функционирует и развивается особый субжанр – слоган, который служит в рамках продвижения какого- либо товара.

Данная курсовая работа посвящена исследованию слогана как одного из ведущих субжанров рекламного дискурса.

Объект этого исследования — рекламные тексты в газетах, журналах, телевидении и т.д.

Предмет исследования – слоган его роль в рекламных текстах.

Цель исследования – изучить основные особенности и функции слогана как субжанра в рекламных текстах.

Источники фактического материала — современные рекламные тексты.

В лингвистике сейчас есть много работ, посвящённых исследованию языку рекламного текста и слогана – это работы Д.Э. Розенталя, Н.Н. Кохтева, В.В. Горбань, С. Кара-Мурза, С.М. Копачевская, Д.Р. Теркулова и др.

Достижение цели предполагается через решение конкретных задач:

1) определение понятий реклама и рекламный дискурс;

2) изучение слогана как субжанра рекламного дискурса;

3) выяснение функций слогана в рекламном тексте;

4) анализ языкового воплощения субжанра слогана.

Структура работы включает в себя введение, две главы, заключение и список литературы.

Методы исследования обусловлены содержанием и целью работы. В работе использованы методы системного анализа, описание, анализ, синтез, обобщение, сравнение, моделирования, стилистический анализ, контекстуальный анализ.