Курсовая работа: Реклама в зеркале прессы

Артикул: Journ0128

Год написания: 2020

Количество страниц: 31

600 руб.

Содержание

Введение. 3

Глава 1. Освещение рекламной проблематики в российской прессе в 2018-2019 гг: программа и методика исследования. 5

1.1.   Программа и методика исследования. 5

1.2.   Анализ содержания исследуемых публикаций. 7

Глава 2. Сравнительный анализ исследований эволюции освещения рекламной проблематики в периоды с 1998 по 2019 гг. 16

2.1. Исследование освещения проблем рекламы в период 1998-1999 гг. 16

2.2. Исследование освещения проблем рекламы в период 2008-2009 гг. 18

2.3. Исследование освещения проблем рекламы в период 2014-2019 гг. 22

Заключение. 27

Список литературы  29

Введение

Актуальность темы исследования. Отношение российской прессы к рекламному бизнесу является не только отражением общественного отношения к рекламе в России, но также и показателем развития самой этой сферы бизнеса, ее внутренних проблем и противоречий, успехов и достижений. С этой точки зрения, актуальным является анализ освещения в российской прессе событий, происходящих на отечественном рекламном рынке.

Наше исследование заключалось в подробном анализе освещения рекламной проблематики в российской прессе в течение 2018-2019 годов методом контент-анализа и количественного соотношения публикаций, выявления его тональности. С этой целью были выделены содержательные единицы текста и подсчитаны частота и характер их упоминания в прессе.

Цель курсового исследования – изучение особенностей освещения рекламы и ее проблемных аспектов в СМИ.

Объект исследования – издания российской прессы («Коммерсантъ», «Ведомости», «Московский комсомолец», «Аргументы и факты») за период 2018-2019 гг.

Предмет исследования – публикации, посвященные проблемам рекламы.

Задачи исследования:

  1. Разработать программу и методику исследования освещения рекламной проблематики в российской прессе в 2018-2019 гг, проанализировать исследуемые публикации.
  2. Провести сравнительный анализ исследований эволюции освещения рекламной проблематики в периоды с 1998 по 2019 гг

Эмпирический материал составили публикации в период с 01.12.2018 по 01.12.2019 в следующих изданиях:

  1. «Коммерсантъ».
  2. «Ведомости».
  3. «Московский комсомолец».
  4. «Аргументы и факты».

Обоснованием для выбора именно этих изданий является тот факт, что это наиболее старейшие издания российской качественной прессы с периода становления России, следовательно, именно они отражают всю специфику освещения рекламы в СМИ, а также являются современными интернет-платформами для медиапространства современных СМИ). «МОСКОВСКИЙ КОМСОМОЛЕЦ» И АиФ НЕ ОТНОСЯТСЯ К КАЧЕСТВЕННЫМ ИЗДАНИЯМ. ЭТО ИЗДАНИЯ МАССОВЫЕ, ВЕСЬМА ПОПУЛЯРНЫЕ.

Методы исследования:

— теоретический анализ литературы и научных публикаций по теме исследования;

— контент-анализ газетных публикаций.

Положения, выносимые на защиту курсового исследования:

— особенности освещения в СМИ проблематики рекламы и рекламного бизнеса на современном этапе заключаются в актуализации значимых вопросов, касающихся современного развития общества, социально-экономических проблем, связанных с рекламной сферой, и интеграцию рекламы в медиасфере;

— эволюция освещения рекламы в СМИ как отражение общественных и социально значимых проблем сопоставима с периодами происходящих в современном обществе кризисов, выделяющих связь рекламы и рекламного контента с законодательными ограничениями, попытками снизить убытки рекламного бизнеса, пересмотром рекламных концепций посредством СМИ, в том числе и с помощью медиаресурсов сети Интернет.

Структура курсовой работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы.