Курсовая работа: Развитие ценностей торговой марки, ее имиджа и индивидуальности на основе стратегии рекламного менеджмента

Артикул: eco0048

Год написания: 2015

Количество страниц: 58

500 руб.

Содержание

Введение. 3

Глава 1. Теоретические основы торговой марки. 6

1.1. Сущность и предназначение торговой марки. 6

1.2. Виды торговых марок. 8

1.3. Добавленная ценность торговой марки. 12

1.4. Как разработать правильную торговую марку и в чем заключается роль упаковки.  15

Глава 2. Экономический эффект торговой марки. 19

2.1. Становление и терминология брэнд менеджмента. 19

2.2. Экономический эффект торговой марки. 23

2.3. Ценность ниши и лояльность потребителей торговой марки. 25

Глава 3. Развитие ценностей торговой марки, ее имиджа и индивидуальности на основе стратегии рекламного менеджмента. 27

Заключение. 49

Список использованной литературы. 53

Приложения. 59

Введение

На сегодняшний день актуальной темой является развитие товарных марок. Это связанно с тем, что в любой коммерческой деятельности информация о товаре имеет очень большое значение. Товарный знак способствует продвижению на рынке товара конкретных владельцев товарного знака, в некоторой степени защищает от подделок и обеспечивает увеличение прибыли от реализации товара.

В Российской Федерации существует Закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров». В данном законе говорится о том, что закон предоставляет владельцу торгового знака без каких – либо ограничений использовать его, при этом исключаются все другие пользователи знаков. Безусловно, право на товарный знак остается за владельцем. Никто, кроме владельца торговой марки, не может пользоваться ею. Если же, кто – то против воли самого владельца торговой марки воспользуется ею, то по закону действие будет считаться правонарушением. Создавая товарный знак, компания ставит своей целью не только получение прибыли, но и тем самым подтверждает качество товара.

Каждое предприятие разрабатывает свой товарный знак. Это делается для того, чтобы потребители узнавали ту или иную компанию. Чем больше потребителей будет узнавать товарную марку, тем больше будет спрос и увеличение прибыли. Товарную марку можно назвать – лицом компании. Как правило потребители не всегда подходят рационально при покупке того или иного товара. С помощью маркетинга были проведены исследования которые показали, что примерно 75% принимаемых решений потребителей, во время покупки, основываются на визуальной информации.

Поэтому основной функцией товарной марки является индивидуальность товара и возможность его выделения среди других похожих товаров, донесения до потребителей информации, что именно этот товар лучше своих аналогов. С помощью товарной и знаковой символики создается имидж товара. Каждое предприятие конкурирует с другими и поэтому они стремятся всеми возможными способами привлечь внимание потенциальных покупателей.

Разные компании удовлетворяют потребности потребителей с помощью определенных методов. Товарная марка должна нести в себе всю информацию о товаре, которая необходима для потребителей. Как правило, одна торговая марка может нести информацию о нескольких товарах, производимых владельцами марки. С помощью торговой марки производитель выделяет свой товар на рынке, среди конкурирующих товаров, а зная заинтересовавшую их марку, покупатель сможет легко найти товар среди других. Чем ярче дизайн торговой марки, тем больше он запомнится определенному количеству потребителей, от спроса зависит прибыль предприятия. Можно сказать, что товарный знак выступает в роли продавца и активно приносит компании прибыль.

На сегодняшний день создание успешной торговой марки является основным вопросом маркетинговой стратегии и маркетинг менеджмента. Если предприятие не может предоставить ничего особенного, его товар ничем не отличается от других товаров, и он не может заинтересовать потребителя, то и спроса тогда не будет. Такое предприятие в итоге придет к убыткам.

Если, по мнению покупателя, торговая марка имеет преимущества перед другими торговыми марками, то они выберут именно ее, не смотря на высокую цену. У каждого руководства компании есть ряд задач, одна из них состоит в успешном развитии марочного капитала. Заинтересовав с помощью торговой марки определенный круг потребителей, фирма укрепляет свои позиции на рынке, поддерживает определенный уровень цен и устойчивую прибыль, что, в конечном счете, повышает цены акций фирмы и обеспечивает дальнейший рост. Но мало завоевать доверие потребителей, их надо удержать.

В данной работе рассматривается развитие «сильных» торговых марок и «слабых». Какие трудности стоят на пути их развития, как они с ними справляются. Какие виды торговых марок существуют.

Объект исследования: торговые марки.

Предмет исследования: развитие ценностей торговой марки, ее имиджа и индивидуальности на основе стратегии рекламного менеджмента.

Цель курсовой работы заключается в изучении способов развития ценностей торговой марки, ее имиджа и индивидуальности на основе стратегии рекламного имиджа.

Исходя из цели курсовой работы, были выявлены и поставлены следующие задачи:

  1. Рассмотрены теоретические основы торговой марки, а именно сущность и предназначение торговой марки, виды торговых марок, добавленная ценность торговой марки.
  2. Изучено влияния торговой марки на экономику, а именно становление и терминология брэнд менеджмента, экономический эффект торговой марки, ценность ниши и индифферентность потребителей торговой марки.
  3. Предложены способы развития ценностей торговой марки, ее имиджа и индивидуальности на основе стратегии рекламного менеджмента.