Курсовая работа: Особенности телерекламы, её формы и виды

Артикул: Journ0097

Год написания: 2017

Количество страниц: 38

600 руб.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА 1. ХАРАКТЕРИСТИКА ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ. 6

1.1 Основные понятия и особенности телерекламы. 6

1.2 Формы и виды телерекламы. 9

ГЛАВА 2. ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА КАК ЯВЛЕНИЕ МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ. 12

2.1 Стимулирующая функция как основная функция рекламы. 12

2.2 Специфика телерекламы. 16

ГЛАВА 3. СОЗДАНИЕ ЭФФЕКТИВНОЙ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ. 20

3.1 Понятие эффективности и приемы эффективной телерекламы. 20

3.2 Использование прецедентных феноменов в телерекламе как метод воздействия на аудиторию. 23

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 30

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК. 32

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования обусловлена тем, что в современном обществе среди всех видов рекламы телевизионная реклама обладает наибольшими возможностями воздействия на аудиторию, поэтому ей в последнее время отдается наибольшее предпочтение. Так происходит благодаря тому, что для телевидения характерны наиболее многочисленный охват аудитории, сочетание слухового и визуального восприятия информации, а также сегментирование рекламы в зависимости от канала, региона вещания, программ, и целевой аудитории.

Телереклама значительно повышает престиж компаний, которые используют ее. Большая часть населения не представляет жизни без телевидения, в том числе без рекламы. Таким образом, компания имеет возможность каждый день презентовать свой товар, демонстрируя его во всей своей функциональности. Также важно отметить, что реклама часто воспринимается телезрителями в фоновом режиме. Для восприятия рекламы не обязательно смотреть конкретный видеоряд, можно просто слушать рекламу на телевидении, занимаясь попутно другими вещами.

В настоящее время отрасль телевизионной рекламы занимает внушительное место на рынке услуг. Рекламный продукт на телевидении может быть представлен в различных формах и видах, которым характерна своя специфика; также применяются различные приемы создания эффективной телерекламы, изучение которых является актуальной темой в современной науке.

Степень разработанности темы. Основные аспекты рекламной деятельности рассматривались такими авторами как Аренс В., Вейголд М., Аренс К. («Современная реклама»), Захарченко Н.П., Захарченко Н.Г., Колесникова Е.В. («Рекламная деятельность»), Костина А.В., Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И. («Основы рекламы»), Матвеева О.З. («Рекламная деятельность»), Мудров А.Н. («Основы рекламы»), Музыкант В.Л. («Реклама»), Песоцкий Е.А. («Реклама»), Ромат Е., Сендеров Д. («Реклама: теория и практика»), Сибирева М.В. («Теория и практика рекламы»), Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. («Основы рекламной деятельности»), Шевченко Д.А. («Реклама. Маркетинг. PR») и др.

Технологии производства рекламного продукта, в том числе и телерекламы изучались в трудах Васильев Г.А., Поляков В.А., Романов А.А. («Технологии производства рекламной продукции»), Климин А.И., Звездова А.Б. («Разработка и технология производства рекламного продукта»), Павлова В.С. («Креативная реклама: методология, технологии, графический дизайн»), Радомский В.М. («Информационные системы и технологии в изобретательской деятельности и рекламе»), Сухов В.Д. («Организация и управление процессом изготовления рекламного продукта»), Ткаченко О.Н. («Дизайн и рекламные технологии») и др.

Изучением психология воздействия рекламы занимались такие известные отечественные исследователи, как Арустамян Д.В., Байкова Е.Д. («Психологические методы воздействия рекламы»), Вотинцева Н.Н., Ильин А.И. («Культура потребления и реклама»), Мандель Б.Р. («Психология рекламы: история, проблематика»), Ушакова Г.Д., Пинкина О.С. («Восприятие телерекламы как информационного сообщения») и др.

Из современных исследований, посвященных теме создания эффективной телевизионной рекламы, можно выделить статьи Высоцкой И.В. («Прецедентность как средство обеспечения полноценности общения в сфере рекламы», «Прецедентные феномены в современной рекламе»), Ржановой С.А. («Телевизионная реклама как элемент повседневной культуры»).

Объект исследования – телевизионная рекламы.

Предмет исследования – особенности и разновидности телерекламы.

Цель исследования – анализ специфики и приемов создания телевизионной рекламы.

Для реализации поставленной цели необходимо решить такие задачи:

  1. Дать характеристику телевизионной рекламы.
  2. Рассмотреть телевизионную рекламу как явление массовой культуры.
  3. Проанализировать приемы создания эффективной телерекламы.

Эмпирическую базу работы составили рекламные ролики на российском телевидении. В исследовании сделан акцент на современной телевизионной рекламе 2012-2017 гг.

Методы исследования. При написании работы применялся обзорно-аналитический метод – анализ и обобщение научной литературы по обозначенным вопросам; использовались научные исследования специалистов, периодические издания, учебные пособия. В исследовании также использованы методы лингвистического анализа.

Теоретическая значимость работы. В ходе исследования подробно изучается и систематизируется информация, посвященная специфике, формам и видам телерекламы. Также в работе рассмотрены стимулирующая функция рекламы и приемы создания эффективной телерекламы. В исследовании проведен анализ содержания рекламных роликов на предмет использования в них прецедентных феноменов как метода воздействия на аудиторию.

Практическая значимость работы обусловлена тем, что материалы исследования, выводы и обобщения, сформулированные в данной работе, могут представлять интерес как для журналистов, так и для специалистов по рекламе и применяться в создании телевизионной рекламы. Также наработанный материал может быть использован в дальнейших исследованиях по данной теме.

Структура работы состоит из введения, трех глав, разделенных на параграфы, заключения и библиографического списка.