Курсовая работа: Особенности рекламы и PR в индустрии моды на примере компании «Nike»

Артикул: Journ0055

Год написания: 2016

Количество страниц: 47

600 руб.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ И PR В ИНДУСТРИИ МОДЫ. 5

1.1. История развития рекламы в индустрии моды. 5

1.2. Общая характеристика основных элементов рекламы в индустрии спортивной моды. 12

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СПЕЦИФИКИ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ И PR В ИНДУСТРИИ МОДЫ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ NIKE. 28

2.1. Характеристика рекламных и PR компании «Nike». 28

2.2. Организация исследования рекламы и PR-акций компании «Nike». 33

2.3. Современные тенденции и особенности рекламы и PR компании «Nike». 39

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 43

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ. 45

ПРИЛОЖЕНИЕ. 48

 ВВЕДЕНИЕ

Мода всегда играла огромную роль в жизни человека. Со времен древних цивилизаций она была важнейшим элементом социума, влияла на экономическую, образовательную и даже политическую сферы жизни общества, не говоря уже об искусстве.

Индустрия моды остается постоянным источником роста всей мировой экономики, а также вносит весомый вклад в развитие многих национальных экономик.

Стремительно развивается стратегический аспект рекламы и PR в этой сфере, все более насущной становится необходимость поиска равновесия между миром бизнеса и творчества. Индустрия моды самым непосредственным образом связана с искусством, спортом, общим стилем жизни современников.

Элитарные бренды моды помогают воспринимать мир стабильным и благополучным.

Реклама и PR его определение сегодня охватывает целый комплекс маркетинговых стратегий, которые оказывают воздействие на сознание потребителя, вызывают его эмоциональную и психологическую привязанность к продукту и тем самым создают добавленную стоимость для владельца бренда.

Реклама и PR определенного бренда  есть символ доверия, он предоставляет потребителю твердые гарантии того, что приобретенный им товар будет полностью соответствовать обещаниям производителя.

Разработка новых продуктов и их реклама велась с применением традиционных приемов. Развитие и усложнение данной бизнес-среды требует более совершенных бизнес-технологий и бизнес- концепций в производстве люксовых товаров и их реализации: управление капиталом и оценка бренда как актива компании, создание крупных конгломератов, финансирование за счет частных акционеров.

Снижению входного барьера и вхождение новых игроков в отрасль создало условия для возрастания конкуренции, в том числе со стороны массовых модных брендов. Более того, новый бренд сегодня может достичь широкой известности в течение всего нескольких лет.

Цель работы – изучить особенности рекламы и PR в индустрии моды на примере компании «Nike».

Предмет работы – особенности рекламы и PR в индустрии моды на примере компании «Nike».

Объект работы – компания «Nike».

Задачи исследования:

  • изучить теоретические аспекты рекламы и PR в индустрии моды;
  • дать общую характеристика основных элементов рекламы в индустрии спортивной моды;
  • провести анализ специфики современной рекламы и PR в индустрии моды на примере компании «Nike»;
  • охарактеризовать организацию исследования рекламы и PR-акций компании «Nike»;
  • рассмотреть современные тенденции и особенности рекламы и PR компании «Nike».

Данным вопросам посвящены работы В. Домнина, Е. Рудой, А. Година, М. Мишановой, М.Ньюмейера, Т. Нильсона А. Данилюк, Д. Аакер, Т. Гэд, М. Дымшиц, Дж. Веркман, Е. Голубков, М. Васильева, К. Келлера, В. Домнина, М. Макдоналда, И. Рожкова, Д. Траута, Т. Гэда, Ж.-Н. Капферрера, Э. Райса, П. Темпорала, Б.Купермана, И. Рожкова, В Домнина, А.Цапенко, А. Ульяновского, М. Макдоналда, Л. Чернатони и других.

Теоретико-методологические основания исследования. Методологическую базу работы составила совокупность научных принципов, подходов и методов.