Курсовая работа: Особенности рекламных компаний с использованием видео формата в сегменте автомобильного рынка

Содержание

Введение. 3

1. Диагностика современного состояния и перспектив развития рекламы в сегменте автомобильного рынка. 5

1.1. Современные направления  реализации рекламных компаний в мире. 5

1.2. Исследование тенденций развития автомобильного рынка. 9

2. Формирование перспективных форм развития видеоформата рекламных кампаний автомобилей. 14

2.1. Особенности рекламных кампаний в автоиндустрии. 14

2.2. Анализ направлений  развития основных источников видеорекламы в сегменте автомобильного рынка. 17

Заключение. 25

Список использованных источников. 26

 Введение

Актуальность исследования определяется активным развитием и структурными изменениями в рекламном деле, изменениями подходов и стратегий реализации рекламных кампаний автопроизводителей. Опыт продвижения и реализации автомобилей крупных иностранных игроков рынка свидетельствует о некотором снижении роли технического и технологического превосходства автоновинки перед конкурентными аналогами и соответствующем возрастании значения правильной и эффективной организации системы продвижения и сопровождения автопродуктов на рынке. Современные условия функционирования мирового хозяйства трансформируют как саму стратегию продвижения, так и её тактические инструменты реализации, ведущую роль в продвижении автопродукта приобретает использование видеоформата, в т.ч. в интернете.

Целью исследования является изучение особенностей организации рекламных кампаний с использованием видеоформата в сегменте автомобильного рынка.

Объектом исследования является состояние современного рынка рекламы автомобилей.

Предмет изучения – особенности использования видеоформата при организации рекламной деятельности в автомобильной промышленности.

Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:

— исследовать современные особенности реализации рекламных кампаний;

— проанализировать основные тенденции развития автомобильного рынка;

— провести анализ особенностей рекламный кампаний в автоиндустрии;

— диагностировать перспективные направления развития основных источников видеорекламы в сегменте автомобильного рынка.

Структура работы состоит из введения, основной части, заключения и списка использованных источников.