Курсовая работа: Особенности инструмента политического брендинга на примере президентских выборов США 2016

Артикул: Journ0040

Год написания: 2016

Количество страниц: 30

600 руб.

Содержание

Введение. 3

Глава 1. Теоретические основания изучения феномена политический брендинг. 5

1.1. Основные принципы политического брендинга. 5

1.2. Содержание и особенности феномена политический брендинг. 10

Глава 2. Специфика инструмента политического брендинга на примере президентских выборов США 2016. 15

2.1. Общая оценка брендинга некоторых кандидатов на пост Президента США в 2016 г. 15

2.2. Безупречный политический брендинг Хиллари Клинтон. 20

Заключение. 25

Список использованной литературы. 28

 

Введение

Актуальность. Одной из основных задач политического брендинга, является решение вопроса партийной интеграции, идентификации и дифференциации в политическом пространстве. В этом плане политическая символика играет ключевую роль как инструмент позиционирования на политическом рынке. Символы принимают активное участие в политической конкуренции среди отечественных партий. Анализ показывает, что смена власти сопровождается изменением политической символики. Политическая символика находится в сложных и многогранных взаимосвязях с политическими процессами, интересами разных социальных групп и структур. Символы тесно связаны с идеологическими программами политических сил, выступая специфическим носителем содержания разных идеологий. Именно обретение бренда может позволить партиям и политикам усилить связь с массами, опереться на долгосрочные предпочтения избирателей, обеспечить себе политическое долгожительство. Вот почему проблемы бренда и брендинга как процесса формирования бренда становятся интересными не только для предпринимателей, но и для политиков, государственных деятелей.

Степень научной разработанности: Для изучения моделей и концептуальных основ понятия «бренд» использовались теоретические разработки ряда зарубежных и российских авторов, занимающихся проблематикой брендинга в рамках экономического маркетинга: А. Адлера, Д. Германа, С.В. Горина, Э. Йохимштайлера, Ж.-Н. Капферера, Ф. Котлера, Д. Огилви, Т. Райса, Д. Траута, И.В. Грошева, В.Н. Домнина, В.А. Ильиной, С.А. Меркулова, В.Л. Музыканта, В.М. Перции и др.

Для выявления особенностей применения политического бренда в качестве инструмента, используемого в современном публичном политическом пространстве на различных уровнях власти, научный интерес представляют положения, разработанные С. Анхольтом, П. Дженкинсом, Л.В. Казимирчика, У. Олинзом, Э. Рэлфом, Д. Урри, К. Хэйгом и др.

Целью данной работы является изучение особенностей инструмента политического брендинга на примере президентских выборов США 2016.

Исходя из поставленной цели вытекают ряд задач:

— раскрыть понятие политический брендинг;

— рассмотреть содержание и особенности политического бренда;

— дать общую оценку брендинга некоторых кандидатов на пост Президента США в 2016 г.;      

— проанализировать безупречный политический брендинг Хиллари Клинтон.

Объект исследования: политический брендинг кандидатов в президенты США 2016.

Предмет исследования: особенности и возможности использования политического бренда в качестве инструмента современной публичной политики.

Методы исследования. В работе были использованы общенаучные методы аналогии, обобщения, синтеза, сравнения. Так как объект исследования является динамичным и сложносоставным конструктом, то он был рассмотрен в рамках междисциплинарного подхода.

Структура работы включает в себя введение, две главы, заключение, список использованной литературы и источников, заключение и приложение.