Курсовая работа: Коммерческий контент в масс медиа. Эффективные инструменты

Артикул: Journ0070

Год написания: 2016

Количество страниц: 31

600 руб.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ. 3

  1. РЕКЛАМА И ЕЕ ЗНАЧЕНИЕ В ЖИЗНИ СОВРЕМЕННОГО ОБЩЕСТВА. 5

1.1. Роль рекламы в новой экономике. 5

1.2. Правовые особенности скрытой рекламы. 9

  1. КОММЕРЧЕСКИЙ КОНТЕНТ В МАСС МЕДИА. ЭФФЕКТИВНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ. 13

2.1. Возможности скрытой рекламы. 13

2.2. Эффективные приемы Product placement в СМИ. 17

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 26

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ. 29

ВВЕДЕНИЕ

 Актуальность темы. Продакт-плейсмент (product placement) — рекламный приём, заключающийся в том, что в сюжет, реквизит фильма, телевизионной передачи, компьютерной игры, музыкального клипа или книги включается товар, бренд, образ, имеющий аналог реального коммерческого продукта. Такая скрытая реклама демонстрирует сам рекламируемый товар, его логотип, или упоминает о его назначении, качестве, способе употребления.

Современные объекты влияния рекламодателей научились фильтровать рекламу. Мы приглушаем звук, переключаем каналы, подсознательно переключаем внимание видя рекламу в печатных изданиях. Эксперты отмечают, что для этого полностью понятны причины, связанные в первую очередь с тем, что реклама занимает все больше места в информационном пространстве, становится менее эффективной в силу непрофессиональзма производителей рекламы и недефференцируемости ряда товаров со схожими характеристиками, что отражается и в рекламе. Также эксперты сходятся на том факте, что уменьшение влияния традиционных рекламных каналов коммуникации с потребителем. Маркетологи вынуждены искать обходные пути на эти обходные пути, пытаясь обеспечить узнаваемость и запоминаемость рекламы, расставляя рекламные ловушки так, чтобы избежать их было невозможно. На сегодня ведется активный поиск каналов и способов коммуникации, способов «достучаться» до потребителя.

Маркетологи начали активно использовать технологию продакт плейсмент, то есть вводить в сюжетную линию кино, видео, мультфильмов, ток-шоу рекламу товаров и марок.

Степень разработанности темы. Вопросы, выясняющие Роль рекламы в новой экономике, возможностей скрытой рекламы как инструмента манипулятивного воздействия на потребителя, правовых особенностей применения продакт плейсмент на территории РФ, особенностей Product placement и прочих, связанных с изучением скрытой рекламы изучали многочисленные исследователи, такие, как Дорофеева К. А., Иванова А. А., Измайлова Е.В., Пичугин Ю.В., Хохлова Т.П.  и другие.

Объект исследования: Product placement.

Предмет исследования: коммерческий контент в масс медиа. Эффективные инструменты.

Цель исследования: изучить коммерческий контент в масс медиа. Эффективные инструменты.

Задачи исследования:

  1. Рассмотреть роль рекламы в новой экономике.
  2. Изучить правовые особенности скрытой рекламы.
  3. Охарактеризовать возможности скрытой рекламы.
  4. Проанализировать эффективные приемы Product placement в СМИ.

Гипотеза исследования. Предположение о том, что плейсмент (скрытая реклама) является эффективным инструментом коммерческого контента в масс медиа.

Методы исследования: Теоретический анализ литературы, диагностика, контент-анализ рекламных сообщений в СМИ, методы обработки данных (качественный и количественный анализ).

Структура работы. Структурно данное исследование представлено введением, двумя главами, заключением, приложениями, списком источников и используемой литературы.