Курсовая работа: Имидж и стереотипы в рекламе

Артикул: Journ0096

Год написания: 2017

Количество страниц: 32

600 руб.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ИЗУЧЕНИЮ ИМИДЖА И СТЕРЕОТИПОВ В РЕКЛАМЕ. 5

1.1 Сущность имиджа рекламы. 5

1.2 Особенности стереотипов к рекламе. 9

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА ИМИДЖА  РЕКЛАМЫ  ООО «РЕНОВОД». 14

2.1 Оценка рекламной деятельности ООО «Реновод». 14

2.2 Эффективность рекламной компании ООО «Реновод». 20

2.3 Составление рекламных текстов для компании ООО «Реновод». 24

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 29

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК. 31

ВВЕДЕНИЕ

В современных условиях реклама стала неотъемлемой частью нашего мира. Она вмешивается едва ли не во все сферы нашей жизни, и хотим мы того или нет, влияет на нас и на решения, которые мы принимаем. Реформирование экономики на пути рыночных преобразований привело к появлению нового вида предпринимательской деятельности — рекламного бизнеса. В связи с переходом на рыночную экономику реклама постепенно снова становится двигателем торговли, которым она и должна быть.

Актуальность выбранной темы заключается в том, что в условиях современного экономического рынка, времени жесткой конкуренции для всех субъектов бизнеса важным направлением деятельности является проведение грамотных рекламных кампаний, завоевание имиджа.

Как и ранее, современная рекламная индустрия, находится под влиянием технологии. Дополнительные изменения переориентировали ее на всемирный масштаб. Актуальные проблемы рекламы: глобализация, маркетинг рыночной ниши, власть потребителя, маркетинг отношений и массовое приспосабливание к требованиям клиентов.

По нашему мнению, необходим детальный анализ рекламной деятельности с целью помощи среднему предпринимателю, эффективно использовать возможности рекламы в коммерческой деятельности для получения большей прибыли и создания положительного имиджа фирмы в сознании потребителей.

Целью работы является анализ имиджа рекламной компании ООО «Реновод».

Для достижения намеченной цели поставлены и решены следующие задачи:

  • сформулировать теоритические подходы к изучению имидж и стереотипов в рекламе;
  • проанализировать рекламную деятельность ООО «Реновод»;
  • оценить эффективность рекламной компании ООО «Реновод»;
  • разработать рекламную компанию ООО «Реновод»;
  • составить рекламные тексты для компании ООО «Реновод».

Объект курсовой работы – разработка рекламы.

Предмет – оценка имиджа и стереотипов рекламной деятельности компании ООО «Реновод».

Теоретическая и практическая значимость работы, заключается в том, что в условиях жесточайшей конкуренции, когда повсеместно открывающиеся автосалоны торгуют примерно идентичными моделями в аналогичной ценовой группе, то есть существуют в условиях предельной сбалансированности цены и качества, наибольшее значение имеют средства неценовой конкуренции, то есть реклама.

Структурно курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и библиографического списка.