Курсовая работа: Гендерная специфика восприятия рекламы

Артикул: psy0293

Год написания: 2015

Количество страниц: 58

600 руб.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ ГЕНДЕРНОЙ СПЕЦИФИКА ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМЫ. 6

1.1. Проблема гендерных различий в трудах отечественных и зарубежных исследователей. 6

1.2. Сущность процесса восприятия рекламы.. 13

1.3. Факторы, влияющие на гендерную специфику восприятия рекламы.. 22

ГЛАВА 2. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ГЕНДЕРНОЙ СПЕЦИФИКИ ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМЫ. 31

2.1. Программа исследования. 31

2.2. Результаты эмпирического исследования и их обсуждение. 33

2.3. Рекомендации по результатам изучения гендерной специфики восприятия рекламы. 48

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 53

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ. 55

ПРИЛОЖЕНИЯ. 59

ВВЕДЕНИЕ

         Актуальность. Курсовая работа посвящена одной из актуальных тем в области гендерной психологии. В современном обществе человек повсюду встречается с рекламой. Человечество настолько привыкло к рекламе, что ее создателям приходится придумывать новые технологии, чтобы завладеть вниманием аудитории. Однако важно не только придумывать новое, но и учитывать старые приемы. Одним из приемов является создание рекламы в соответствии с гендерными особенностями восприятия.

Проблема гендерной специфики восприятия различных явлений находится на стыке междисциплинарных исследований особенностей рекламного воздействия. Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а идеи на язык нужд и запросов потребителя. Взаимоотношение это отнюдь не простое. Так, с самого начала важно помнить, что рекламные объявления, которые мы видим и слышим, являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы. Среди множества задач, решаемых психологией рекламы как разновидностью психологической науки, необходимо назвать такую проблему, как приемы манипулирования в разных видах рекламы посредством гендерного воздействия на потребителя. Поэтому актуальным является изучение гендерной специфики восприятия рекламы. 

При построении исследования мы принимали во внимание тот факт, современные технологии позволяют одному человеку, или небольшой группе людей влиять на сознание, на психику, на ценности и установки огромного количества людей одновременно, не имея прямого контакта и взаимодействия с ними. Так реклама является тем каналом, через который даже один единственный человек, вернее представляемый им образ, получает возможность влиять на массы. Психологическое влияние лежит в основе многих злободневных общественных процессов: пропаганды здорового образа жизни и экологической грамотности, деятельности цензоров, имиджмейкеров в политике, специалистов по рекламе и маркетингу, представления женщин о мужчинах и наоборот, и этот перечень далеко не полон.

На современном научном этапе гендерных исследований в психологии стало значительно больше, однако особый интерес представляет изучение гендерных особенностей восприятия рекламных образов и текстов, так как веками у людей складывались стереотипные представления об образе мужчины и женщины, которые до сих пор распространяются на всех представителей того или иного пола, независимо от их индивидуальных особенностей и возраста. Именно эти гендерные стереотипы являются основой создания рекламы как один из приемов специфического воздействия на восприятие потребителей рекламы.

Цель исследования: провести эмпирическое изучение гендерной специфики восприятия рекламы.

Объект исследования: восприятие рекламы.

Предмет исследования: гендерная специфика восприятия рекламы.

Гипотеза исследования: восприятие рекламы обусловлено гендерной спецификой, заключающейся в стереотипных представлениях мужчин и женщин о рекламных продуктах.

Задачи исследования:

  1. Рассмотреть проблему гендерных различий в трудах отечественных и зарубежных исследователей.
  2. Охарактеризовать сущность процесса восприятия рекламы.
  3. Проанализировать факторы, влияющие на гендерную специфику восприятия рекламы.
  4. Провести эмпирическое исследование гендерной специфики восприятия рекламы.

Практическая значимость исследования: полученные данные могут быть использованы в практике создания рекламы, анализа ее влияния не потребителя в различных научных направлениях.

Структура работы. Выполненная курсовая работа состоит из введения, первой, теоретической главы, второй, практической, главы, заключения, списка использованной литературы, заключения и приложения.