Курсовая работа: Эфирный промоушн радио «Максимум»

Артикул: Journ0066

Год написания: 2016

Количество страниц: 32

600 руб.

Содержание

Введение. 3

Глава 1. Теоретические основы маркетинга вещательных компании. 5

1.1. Маркетинговая стратегия вещательных компаний. 5

1.2 Основы промоушна  маркетинга радио кампании. 10

Глава 2. Особенности применения  промоушен на примере радио «Максимум».  22

2.1. Характеристика Радио «Максимум». 22

2.2. План применения эфирного промоушена на Радио MAXIMUM. 24

Заключение. 30

Список использованных источников. 31

Введение

Актуальность исследования. У современного россиянина есть много вариантов провести свободное время: бары, рестораны, клубы, кинотеатры, Интернет, телевидение. Молодые активные люди являются наиболее привлекательным сегментом аудитории для рекламодателей, поскольку наиболее платежеспособны, и радиовещательным каналам стоит огромных усилий привлечь их к прослушиванию радио эфира.

Эфирный промоушен на радио достаточно распространенное явление. Специалисты в области разработки придерживаются мнения, что эфирный промоушен должен отвечать такому требованию, как заинтересовать слушателя за первые десять секунд, в противном случае очень велик риск того, что объявление он даже если и услышит, то абсолютно его не запомнит. Это еще также связано с тем, что на сегодняшний день, не смотря на популярность количество лиц заинтересованных в прослушивание, достигает всего лишь треть от всей целевой аудитории. Это основное отличие эфирного промоушена от рекламы на телевидении, поскольку та передает полезную информацию еще в виде видео передачи, тем самым оказывая большее давление на покупателя.

Актуальность данной работы состоит в том, что на фоне стремительного падения уровня к прослушиванию радио эфира в России, остаются люди, которые верят в то, что молодежь можно удержать за слушанием радио, предлагая им тот контент, который сможет удовлетворить их потребности. Речь идет не только о давно существующих каналах, у которых стоит задача сохранить аудиторию и усилить взаимодействие с ней, но и о новых радио программах, которые хотят отнять аудиторию у конкурентов и войти в число лидеров.

Цель работы — изучить особенности применения эфирного промоушена радио «Максимум».

Предмет работы – применения эфирного промоушена радио «Максимум».

Объект работы – радио «Максимум».

Задачи исследования:

  • Изучить теоретические основы маркетинга вещательных компании;
  • Рассмотреть основы промоушна маркетинга радио кампании;
  • Проанализировать особенности применения промоушен на примере радио «Максимум»;
  • Дать характеристику Радио «Максимум»;
  • Привести план применения эфирного промоушена на Радио MAXIMUM.

Методы исследования – теоретический анализ литературы по теме исследования, анализ применения на примере звукозаписывающей студии.

Структура работы состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.