Курсовая работа: Дизайн и современные технологии печати как средство решения рекламных задач

Артикул: Journ0017

Год написания: 2015

Количество страниц: 39

600 руб.

Содержание

Введение. 3

Глава 1. История становления и развития рекламы в России. 5

1.1. История развития рекламы в России. 5

1.2. Современные тенденции в российском рекламном процессе. 9

Глава 2. Средства и методы дизайн-технологии в рекламе. 15

2.1. Приемы рекламной полиграфии. 15

2.2. Виды печатных технологий. 18

Глава 3. Особенности дизайна наружной рекламы как канала доставки рекламной информации. 26

3.1. Особенности восприятия наружной рекламы. 26

3.2. Основные средства и места расположения наружной рекламы. 29

3.3. Оценка эффективности дизайнерских решений в наружной рекламе. 34

Заключение. 36

Список использованной литературы. 38

Приложения. 40

 Введение

Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что роль рекламы в современном обществе велика, она является социальной информацией и вместе с тем динамично развивающейся сферой бизнеса. Реклама уже давно стала фактором культурной, политической и экономической жизни общества.  Будучи важным связующим звеном между производителем и потребителем, реклама является одним из рычагов, стимулирующих процесс производства, совершенствование выпускаемых товаров, и в этом качестве выступает не только как «двигатель торговли», но и как своеобразный «двигатель прогресса».

Характерной чертой современного рекламного процесса является возрастающее значение наружной рекламы. Она становится все более разнообразной по формам и многофункциональной по назначению.

Объект исследования: дизайн и технологии печати.

Предмет исследования: область применения дизайна и современных технологий печати в рекламе.

Цель: дать оценку дизайнерским и технологиям печати в решении рекламных задач.

Задачи:

  1. Изучить историю развития рекламы в России.
  2. Рассмотреть виды и печатных технологий в рекламе.
  3. Проанализировать влияние дизайнерских решений на восприятие наружной рекламы.

Практическая значимость: сформулированные в данной работе дизайнерские решения в наружной рекламе,  помогут устанавливать рекламные щиты с учетом восприятия человеком информации.

Структура работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложения.

В последние годы, в ответ па потребности рынка, появилось значительное число переводных изданий и статей, посвященных рекламе. В первую очередь хотелось бы назвать труды таких авторов как Д. Аакер, У. Лренс, Р. Батра, Д. Берпет[1], Р. Блэкуэлл[2], К. Бове, А. Дейян, Д. Денисон[3] и др. Необходимо признать, что в большинстве своем работы этих авторов выполнили, прежде всего, просветительскую функцию по отношению к российской рекламе. Благодаря им, отечественные рекламисты освоили основы теоретических представлений, накопленных мировой рекламой, а также смогли опробовать на практике некоторые методические рекомендации, содержащиеся в этих изданиях.

Далее стоит выделить авторов, чьи работы относятся непосредственно сфере дизайна. МВХПУ им.С. Строганова, ЛВХПУ им. В. Мухиной. Н. Адаскина, В. Аронов, Н. Воронов, О. Генисаретский, В. Глазычев, Г. Демосфенова, В. Сидорепко, Е. Сидорина, Ю. Сомов, С. Хан-Магомедов, Ю. Чевичелов[4] и др. Даже тот факт, что работы многих авторов, немного, устаревают по времени, но та методическая основа, заложенная в их работах, сегодня играет ключевую роль и является отправной точкой для работы над дизайном рекламы. Общая методология дизайна, основы которой сформулированы в работах названных и ряда других авторов, может выступить как методологическая платформа для конкретного направления, каковым может стать дизайн рекламы.