Дипломная работа: ВЫВЕДЕНИЕ ТОРГОВОЙ МАРКИ «ИЗЮМОВЪ» НА РОССИЙСКИЙ РЫНОК ВИНА

Артикул: eco0446

Год написания: 2018

Количество страниц: 75

1800 руб.

Содержание

Введение. 3

1 Стратегический анализ и разработка стратегических целей компании «Изюмовъ» в современных условиях. 5

1.1 Анализ деятельности компании в современных экономических условиях  5

1.2 Анализ российского рынка вина. 8

1.3 Анализ потребителей ТМ «Изюмовъ» и их характеристика. 33

Выводы по главе 1. 43

2 Разработка маркетинговой программы для выбранных перспективных сегментов  45

2.1 Исследование потребительских предпочтений целевого сегмента ТМ «Изюмовъ». 45

2.2 Разработка маркетинговой программы выведения торговой марки «Изюмовъ» на российский рынок вина. 51

2.3 Описание годового плана маркетинга ТМ «Изюмовъ». 57

Выводы по главе 2. 68

Заключение. 70

Список использованных источников. 72

Приложения. 76

Введение

Российский рынок вина развивается очень динамично. И это не смотря на то, что виноделие как отрасль в России только начинает свой путь. В портфелях российских компаний появляются все новые и новые марки в сегментах медиум и премиум. Только за последние три – пять лет появилось порядка тысячи новых наименований российских вин. Важно отметить, что многие из них конкурентоспособны даже на международном рынке, не говоря о рынке российском. Качество ряда отечественных вин подтверждается европейским стандартом качества и европейскими сертификатами. В связи с этим, изучение вопросов выведения торговых марок вин в современных условиях является своевременным и актуальным.

Цель дипломного проекта – разработка механизма выведения торговой марки «Изюмовъ» на российский рынок вина.

Для достижения цели поставлены и решены следующие задачи:

— проведен анализ деятельности компании в современных экономических условиях;

— проведен анализ российского рынка вина;

— изучены потребители ТМ Изюмовъ и их характеристика;

— проведено исследование потребительских предпочтений целевого сегмента ТМ «Изюмовъ»;

— обоснована разработка маркетинговой программы выведения торговой марки «Изюмовъ» на российский рынок вина;

— представлено описание годового плана маркетинга ТМ «Изюмовъ».

Объект исследования – ТМ «Изюмовъ».

Предмет исследования – особенности выведения торговой марки «Изюмовъ» на российский рынок вина с точки зрения маркетинга.

В процессе работы использованы результаты научных исследований отечественных и зарубежных ученых, законодательная база Российской Федерации, регулирующая процесс выведения алкогольных торговых марок на рынок в современных условиях. Для достижения целей и решения задач использованы методические материалы, экономическая, научная, периодическая литература, финансовые издания, статистические и финансовые отчеты.

В процессе исследования использовались такие общенаучные и специальные методы: теоретического обобщения, синтеза; структурно-логического анализа; группировки и классификации.

Полученные теоретические и прикладные результаты работы могут с высокой степенью эффективности использоваться в процессе управления маркетинговыми стратегиями на предприятиях России. Разработанные в работе предложения, направленные на выведение ТМ «Изюмовъ» на российский рынок вина могут быть использованы прочими предприятиями, отраслями, органами государственного управления в данной сфере.

 Работа состоит из введения, двух глав основной части, заключения, списка использованных источников.

В первой главе проведен анализ деятельности компании в современных экономических условиях; проведен анализ российского рынка вина; изучены потребители ТМ «Изюмовъ» и их характеристика.

Во второй главе проведено исследование потребительских предпочтений целевого сегмента ТМ «Изюмовъ»; обоснована разработка маркетинговой программы выведения торговой марки «Изюмовъ» на российский рынок вина; представлено описание годового плана маркетинга ТМ «Изюмовъ».