Дипломная работа: Способы психологического воздействия в рекламе Adidas

Артикул: psy0294

Год написания: 2015

Количество страниц: 109

1800 руб.

Содержание

Введение. 3

Глава 1. Психология рекламы: теоретический аспект. 10

1.1. Реклама: основные понятия, функции, виды. 10

1.2. Способы привлечения внимания к рекламе. 24

1.3. Способы психологического воздействия в рекламе. 34

Выводы к 1 главе. 43

Глава 2. Психология влияния в рекламе бренда «Adidas». 45

2.1. Рекламная концепция и площадка бренда «Adidas». 45

2.2. Убеждение как способ психологического воздействия в рекламе бренда. 70

2.3. Заражение и подражание как способы психологического влияния в рекламе бренда «Adidas». 78

2.4. Рекомендации по улучшению приемов психологического воздействия на потребителя в рекламе бренда. 94

Выводы ко 2 главе. 101

Заключение. 103

Список литературы. 105

Приложение. 110

Введение

Тема исследования. Данное исследование посвящено вопросам изучения способов психологического воздействия в рекламе в целом и в рекламе бренда «Аdidas», в частности.

Актуальность исследования. На сегодняшнем рекламном рынке очень активно используются многие методы манипулирования. Они являются эффективными за счёт обращения к знаниям и стереотипам, которые хранятся в сознании людей. Однако, реклама, к сожалению, не всегда несёт в себе правдивую и честную информацию. Поэтому моральной оценке подлежит сам факт такого воздействия на аудиторию. Ведь, по сути, почти ни одна реклама не в состоянии получить положительную моральную оценку своего содержания. 

Но, несмотря на это, манипулятивные методы в рекламе существовали и будут существовать всегда вне зависимости от нашего о них мнения, как и любые иные инструменты, уже на деле доказавшие свою эффективность в решении задач стимулирования спроса. Методы манипулирования уже настолько вжились в данную сферу, что воспринимается как нечто само собой разумеющееся. Современный этап рекламной деятельности должен приобретать социальную ориентацию и характеризоваться стремлением не только наилучшим образом удовлетворить разнообразные потребности людей, но и сохранить благополучие, не навредить обществу. Реклама должна обобщать интересы всех участвующих в ней сторон.

Поэтому существует вопрос не использовать их или нет, а как использовать. Каждая компания решает его для себя сама, однако, на наш взгляд, это та самая ситуация, когда выгода должна согласовываться с моральными устоями общества.

Миссия бренда «Adidas» выражена его слоганом: «Стать самым лучшим спортивным брендом в мире…». То есть, бренд призван быть ведущим спортивным брендом на международном рынке. Также сущность бренда заключается в его общественном резонансе, в возможности развивать мировой спорт и спортивные технологии, мировую экономику. Этой стратегической цели соответствует еще один лозунг «Adidas» – «Наша страсть к спорту может сделать мир лучше».

Индивидуальность бренда «Adidas» кроется в том, что компанией выпускается как специализированная одежда для спортсменов-профессионалов, так и коллекции модной одежды для активных спортивных и энергичных людей. Бренд ассоциируется с лучшими спортсменами мира, с олимпийскими призерами. Его идентичность – это «три полосы», как сочетание традиций и новаторства, – старый бренд для молодых людей. Подобная индивидуальность зародилась еще на фабрике Дасслеров, а после была подтверждена в 90-е годы, когда бренд заново возрождался.

«Adidas» – это спортивная обувь, одежда и аксессуары. Основная концепция бренда «Adidas» состоит в том, чтобы предложить потребителям обувь и экипировку, созданную с учетом новейших спортивных технологий, которая поможет атлетам любого уровня демонстрировать максимальные спортивные результаты. 

Актуальность данного исследования заключается также в выбранной для дипломной работы теме – способы психологического воздействия в рекламе бренда «Аdidas», в которой мы хотим рассмотреть психологическое влияние рекламы на потребителей.

 Именно поэтому данная тема представляется автору дипломной работы актуальной и важной для исследования.

Степень изученности темы. Тема психологического воздействия в рекламе изучена достаточно широко, но глубина предмета открывает множество не исследованных аспектов. Изучением психологического воздействия и манипулирования сознанием масс при помощи рекламы  занимались такие зарубежные и отечественные исследователи, как  Арустамян Д. В. «Психологические методы воздействия рекламы», Безлатный Д. В. «Психология в рекламе: искусство манипуляции общественным сознанием», Ворошилов В.В. «Современная реклама в СМИ : типология, методы и приемы», Измайлова М. А. «Психология рекламной деятельности», Кирилов А. Т., Маслова, Е. В. «Реклама», Лебедев А.Н., Боковиков А.К. «Экспериментальная психология в российской рекламе», Лебедев-Любимов А. Н. «Психология рекламы», Мокшанцев Р. И. «Психология рекламы», Музыкант В.Л. «Психология и социология в рекламе», Райгородский Д. Я. «Психология и психоанализ рекламы», Резепов И.Ш. «Психология рекламы и P.R», Розанова Т. П. «Сравнительный анализ социально-психологических способов рекламного воздействия на потребителя» и другие.

Вопросами бренда, рекламных кампаний известнейших фирм и прочих вопросов, связанных с изучением рекламного маркетинга, включая бренд фирмы «Adidas»  занимались такие исследователи как Акимов А.С., Ковтун В.В., Долгова А.В. «Развитие рекламного рынка в России», Багиев Т. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. «Маркетинг», Бегун В.В. «Рекламный слоган как трансформация культурных стереотипов», Белошедова Ю. «Современные маркетинговые коммуникации», Гондаренко О. «Исследование клиентских предпочтений в отношении программ стимулирования спроса», Имшинецкая И. «Креатив в рекламе», Макашева З.М. «Брендинг : процесс формирования и развития торговой марки, оценка стоимости бренда, технология брендинга, развитие брендинга в России», Рыжова А. «Бренд с характером «Adidas» и другие.

Новизна исследования. В рамках дипломной работы автор проводит анализ материалов научных исследований по теме работы, анализирует конкретные примеры психологического воздействия рекламы, а также изучает историю и развитие фирмы «Аdidas», особое внимание уделяя ее рекламной кампании в средствах массовой коммуникации и ее влияние на потребителей. Кроме того, автор систематизирует и обобщает информацию, собранную с помощью анкетирования потребителей, на основании которой делает вывод о сознательном использовании психологического воздействия в рекламной кампании бренда «Аdidas».

Объект исследоʙания – психология влияния в рекламе;

Предмет исследоʙания – способы психологического воздействия в рекламе бренда «Аdidas».

Цель работы: изучить способы психологического воздействия в рекламе бренда «Аdidas».

Исходя из цели работы, были сформулироʙаны следующие задачи:

  1. Рассмотреть понятие реклама: основные понятия, функции, виды.
  2. Изучить способы привлечения внимания к рекламе.
  3. Охарактеризовать способы психологического воздействия в рекламе.
  4. Дать оценку рекламной концепции и площадке бренда «Adidas».
  5. Охарактеризовать убеждение как способ психологического воздействия в рекламе бренда.
  6. Проанализировать заражение и подражание как способы психологического влияния в рекламе бренда «Adidas».
  7. Дать рекомендации по улучшению приемов психологического воздействия на потребителя в рекламе бренда.

Гипотеза исследования: предположение о том, что психологическое воздействие на потребителя, посредтсвом рекламной компании, построенной на основных психологических основах, дает существенное преимущество данной рекламной компании, перед остальными.

Теоретическая значимость исследования. В ходе исследования подробно изучается и систематизируется информация, посвященная вопросам психологического воздействия рекламы бренда «Adidas».

Практическая значимость исследования. Дипломная работа, посвященная вопросам психологического воздействия рекламы бренда «Adidas», является своего рода доказательством того, что применяя психологическое воздействие посредством особых рекламных методов, таких как убеждение, заражение, подражание бренд «Adidas» способствует продвижению и популярности своей продукции на потребительски рынок. Данное исследование может быть использовано для разработки защитных мер от манипулятивного психологического воздействия рекламной кампании, либо наоборот глубина исследования позволит разработать новые рекламные кампании, позволяющие формировать общественное мнение и направленность покупательской способности.

Эмпирическая база. Эмпирическую базу исследования составили рекламные материалы бренда, результаты опроса, проведенного автором диплома.

Методами исследоʙания  ʙ данной работе яʙляются методы анализа, синтеза и обобщения научной литературы по теме исследоʙания, стилистический и ʙизуальный анализ, анализ рекламных роликов, опрос.

Использованная литература может быть сгруппирована по разделам: Литература по психологическому воздействию рекламы: Арустамян Д. В., Безлатный Д. В., Измайлова Е.В., Кирилов А. Т., Маслова Е. В., Лебедев А.Н., Боковиков А.К., Лебедев-Любимов А. Н., Мозер К., Райгородский Д. Я., Резепов И.Ш.

Литература по рекламному маркетингу и брендингу: Багиев Т. Л., Тарасевич В. М., Анн Х., Дембич Н.Д., Михайлова С.М., Жукова Т.Н., Ионова Ю. Б., Лапыгин Ю. Н., Макашева З.М., Рыжова А., Самоделова Е.В., Ткаченко Н. В., Фомичева Е.В., Чернатони Л.

Структура работы. Структурно данное исследование представлено введением, двумя главами, заключением, приложениями, списком источников и используемой литературы.

В первой главе автор дает определение понятию реклама, ее основным функциям и видам. Здесь также были изучены способы привлечения внимания к рекламе и охарактеризованы способы психологического воздействия в рекламе. В конце главы делаются выводы.

Вторая глава дипломной работы посвящена оценке рекламной концепции и площадке бренда «Adidas». Здесь же охарактеризовано убеждение как способ психологического воздействия в рекламе бренда, проанализировано заражение и подражание как способы психологического влияния в рекламе бренда «Adidas». В последнем параграфе работы даны рекомендации по улучшению приемов психологического воздействия на потребителя в рекламе бренда.  В конце главы были сделаны выводы.

В заключении подведены итоги и сделаны общие выводы данной работы, а также подчеркнуто значение данного исследования.

К дипломной работе имеются приложения.