Дипломная работа: Специфика применения технологии продакт плэйсмент в линейке фильмов «Перевозчик»

Артикул: Journ0067

Год написания: 2016

Количество страниц: 54

1500 руб.

Содержание

Введение. 3

  1. Теоретические аспекты технологии продакт плэйсмент. 5

1.1 Понятие, сущность и классификация технологии продакт плэйсмент. 5

1.2 Основные тенденции применения технологии в мировой практике. 14

1.3 Особенности реализации продакт плэйсмент в кинофильмах и сериалах. 19

  1. Анализ применения технологии продакт плэйсмент в линейке фильмов «Перевозчик». 30

2.1 Характеристика реализации продакт плэйсмент в фильмах «Перевозчик»  30

2.2 Оценка сильных и слабых сторон применения продакт плэйсмент в фильмах «Перевозчик». 34

2.3 Перспективы развития технологии продакт плэйсмент в кинематографе. 38

Заключение. 46

Список использованной литературы. 51

Введение

         В современных условиях ускоренного развития науки и техники появилось большое количество способов доведения информации до потребителя, а также сформировалась возможность мультиканального воздействия на целевую аудиторию со стороны маркетологов. В то же время прямая реклама воспринимается потребителями как чрезмерно навязчивая и вызывает скорее отторжение, чем желание приобрести тот или иной продукт.

         Поэтому в настоящее время происходит переход к новой парадигме маркетинга, в которой превалируют инновационные методы рекламы, одним из которых является продакт плэйсмент. Данный вид скрытой рекламы имеет несколько подвидов, одним из которых является продакт плэйсмент в кинематографе.

         Ежегодно в мире выходит более 4000 фильмов. И хотя отмечается уменьшение посещаемости кинотеатров, кино до сих пор остается одним из самых популярных способов организации досуга. Телевидение, интернет, DVD и Blu-ray диски сделали просмотр фильмов более комфортным, что дает большие возможности для передачи коммерческих или иных сообщений. На фоне массового падения доверия потребителей к традиционным средствам рекламы и PR, кино более мягким и ненавязчивым средством коммуникации. Передать нужный месседж языком кино может технология product placement.

         Все перечисленные аспекты обусловили выбор темы исследования.

         Цель работы состоит в определении специфики применения технологии продакт плэйсмент в линейке фильмов «Перевозчик».

         Для достижения цели в работе поставлены и решены следующие задачи:

         — определить понятие, сущность и классификацию технологии продакт плэйсмент;

         — изучить основные тенденции применения технологии в мировой практике;

         — выявить особенности реализации продакт плэйсмент в кинофильмах и сериалах;

         — охарактеризовать реализацию продакт плэйсмент в фильмах «Перевозчик»;

         — оценить сильные и слабые стороны применения продакт плэйсмент в фильмах «Перевозчик»;

         — определить перспективы развития технологии продакт плэйсмент в кинематографе.

         Объект исследования – линейка фильмов «Перевозчик».

         Предмет исследования – специфика применения технологии продакт плэйсмент в линейке фильмов.

         Теоретическую базу исследования составляют наработки отечественных и зарубежных ученых в исследуемой области, материалы периодических изданий и сети Интернет.

Методы, используемые для написания работы: классификация, обобщение, системный подход, анализ, мониторинг СМИ.

Структура работы состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.