Дипломная работа: Социальная реклама в России

Артикул: Journ0102

Год написания: 2017

Количество страниц: 54

1400 руб.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗВИТИЯ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИИ. 5

1.1. Понятие социальной рекламы и история ее возникновения. 5

1.2. Виды социальной рекламы и особенности ее восприятия. 10

1.3. Социальная реклама и ее назначение в России и зарубежом: сравнительные аспекты.  17

1.4. Выводы. 24

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРИМЕНЕНИЯ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИИ (НА ПРИМЕРЕ СОЦИАЛЬНЫХ РОЛИКОВ РОССИЙСКОГО ТВ). 26

2.1. Методы и приемы, используемые в социальных роликах. 26

2.2. Оценка эффективности социальной рекламы на российском ТВ. 31

2.3. Перспективы развития социальной рекламы в России. 38

2.4. Выводы. 45

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 46

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ. 48

ПРИЛОЖЕНИЕ. 52

ВВЕДЕНИЕ

Современное общество находится на стадии формирования, целостного развития. И средства массовой информации играют в этом процессе социально значимую роль. Самыми острыми проблемами общества сегодня занимается социальная журналистика. Наряду с ней существует и социальная реклама.

Понятие «социальная реклама» в России появилось совсем недавно. Рассматривая проблемы отдельных субъектов социальных низов — бомжей, наркоманов, проституток, детей-беспризорников, и, в целом, людей, находящихся на грани или за чертой бедности, важно понимать, что это явление надо как-то предотвращать. И если социальная журналистика занимается освещением и решением социальных проблем, то социальная реклама призвана решать другую задачу — предотвращать подобное. Однако внедрение социальной рекламы в массовое сознание сегодня крайне незначительно. Мы можем ежедневно наблюдать, как коммерческая реклама превалирует над социальной. Нам представляется, что с обострением в России проблемы «социального дна» возникла крайняя необходимость в усилении социальной рекламы и улучшении ее качества. Уровень бедности в нашей стране высокий, и шансы попадания практически любого индивида на «дно» весьма велики.

Задача социальной рекламы – удержать человека у края пропасти. Необходимость появления в нашей стране такого феномена, как «социальная реклама» объясняется многими социальными факторами, предпосылками и причинами: историческими, социально-экономическими, социокультурными, этико-психологическими.

Важно понимать, что проблемы социальных низов остаются часто на стадии решения, но никогда не становятся объектом пристального внимания со стороны властей и общества. Поэтому социальная реклама как один из действующих инструментов, наряду с журналистикой, призвана в корне изменять общественное мнение, передавать общезначимые и ценностные идеи для решения глобальных социальных проблем (нищета, беспризорничество, другие проблемы «социального дна»). Считаем важным отметить, что подобные проблемы заслуживают особого внимания и должны каким-либо образом достойно освещаться и быть в центре внимания. В этом непосредственное участие и немаловажную роль играют средства массовой информации и реклама.

Цель работы – изучить особенности социальной рекламы в России.

Предмет работы – особенности социальной рекламы в России.

Объект работы – социальная реклама в России.

Задачи исследования:

  • изучить теоретические основы развития социальной рекламы;
  • охарактеризовать виды социальной рекламы и особенности ее восприятия ;
  • рассмотреть социальную рекламу и ее назначение в России и зарубежом: сравнительные аспекты;
  • охарактеризовать методы и приемы, используемые в социальных роликах;
  • дать оценку эффективности социальной рекламы на российском ТВ;
  • проанализировать перспективы развития социальной рекламы в России.

Степень изученности явления социальной рекламы сегодня достаточно глубока. Отечественные и зарубежные исследователи активно занимаются изучением роли социальной рекламы: определяют ее функциональное предназначение, целевые установки. На сегодняшний день проблемами социального дна активно занимаются российские социологи, психологи, лингвисты, политологи. Вопросам социальной политики посвящено много научных исследовательских работ, которые уделяют особое внимание методам решения данных проблем такие авторы как: И.Ю. Буренков, Е.А. Землянской, Г.Г. Николайшвили, И.Г. Синьковской, Г. Лебона, Х. Ортега-и-Гассета, Г. Маркузе, Ж. Бодрийяра, Т. Лукмана, Л.Н. Федотовой.

Структура работы – введение, основная часть (2 главы), заключение, список использованной литературы и приложение.