Дипломная работа: Роль цвета как средства коммуникации в PR–акциях

Артикул: Journ0023

Год написания: 2016

Количество страниц: 73

1500 руб.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА I. ЦВЕТ КАК СРЕДСТВО КОММУНИКАЦИИ. 7

1.1. Цветокоммуникация. 7

1.2. Особенности восприятия цвета. 13

2.3. Эффективность цветовых составляющих в коммуникации. 21

ГЛАВА II. ПРИНЦИПЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЦВЕТА В PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. 28

2.1. PR-деятельность. PR-акция. 28

2.2. Анализ влияния цвета в PR-коммуникациях. 35

2.3. Роль цвета в Flash mob’е. 41

ГЛАВА III. ПРАКТИКА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЦВЕТА В PR-АКЦИЯХ.  47

3.1. PR-деятельность компании ПАО «МТС». 47

3.2. Использование цвета в PR-деятельности компании ПАО «МТС». 55

3.3. Рекомендации по использованию цвета в PR-акциях. 60

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 64

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ. 67

ПРИЛОЖЕНИЯ. 74

 ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования. Цвет является важнейшим атрибутом изобразительной информации, которая визуально воспринимается получателем при выполнении определенных профессиональных задач. Большую роль в правильном восприятии играет цвет. Цвет обладает психологическим действием. Ощущение цвета зависит от комплекса физиологических, психологических и культурно-социальных факторов. Изучая особенности психологического воздействия цвета, необходимо учитывать многие факторы: специфику восприятия цвета в различных обществах, у разных народов.

Цвет в коммуникации – это намного больше чем визуальный феномен. В современном мире посредством цветокоммуникации передается информация о продукте, товаре. Цвет может апеллировать к эмоциям, содержать скрытый подтекст, привлекать и удерживать внимание.

PR – важнейший инструмент в сфере всеобъемлющего маркетинга. Область, в которой функционирует PR, можно определить, как общественную коммуникацию. Для PR-специалистов весьма актуальными являются вопросы физиологических реакций человека на цвет и цветовых ассоциаций, так как при выборе цветового решения важно учитывать психологическое восприятие цвета потребителем. Цветовые пиар-решения редко принимаются после детальных исследований потребительских предпочтений.

Семантика цвета – это важный фактор межкультурных визуальных коммуникаций. Потенциальные возможности цвета при разработке рекламы очень велики, поскольку верное цветовое решение может сделать проект не просто удачным, а даже исключительным, не имеющим себе равных.

Данные обстоятельства определили выбор темы исследования и свидетельствуют о ее актуальности.

Совокупность приведенных выше факторов и обусловили научную и практическую актуальность избранной темы данного исследования.

Уровень разработанности проблемы. Многие аспекты темы исследования, а также многие смежные с ней вопросы, являются актуальным объектом изучения, что отражается в современной литературе. Также актуальным вопросом является однозначная трактовка цветовых значений различными участниками процесса обработки изобразительной информации на его разных этапах. Данная работа характеризует эту проблему в свете изучения воздействие цвета как средства коммуникации.

Оценка литературы. Знакомство с основными определениями цвета, психологией восприятия цвета и использованием цветовых составляющих в коммуникациях поможет сориентироваться в большом потоке статей, монографий, стандартов, руководств и других сведений, появившихся в данной области в последние годы.

Объектом работы является изучение воздействие цвета как средства коммуникации в PR–акциях.

Предмет работы – принципы использования цветовых составляющих в PR–деятельности.

Методы исследования. При написании работы применялся обзорно-аналитический метод – анализ и обобщение научной литературы по обозначенным вопросам; использовались научные исследования специалистов, периодические издания, учебники и учебные пособия.

Цель исследования: проанализировать подходы к использованию цветокоммуникации в PR–деятельности.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи.

Задачи исследования:

– определить основные факторы цветокоммуникации;

– изучить особенности восприятия цвета;

– дать оценку эффективности использования цветовых составляющих в коммуникации;

– выявить принципы использования цвета в PR–деятельности;

– рассмотреть применение на практике использование цвета в PR–акциях;

– дать рекомендации по использованию цвета в PR-акциях.

Научная новизна исследования состоит в раскрытии потенциала использования цвета как при осуществлении PR–деятельности, так и в коммуникациях.

Практическая значимость работы заключается в том, материалы исследования, выводы и обобщения, сформулированные в данной работе, могут быть использованы как средство повышения эффективности использования цвета в коммуникациях.

Теоретическая и методологическая основы работы. В достаточно многих выводах разных исследовательских работ и публикациях рассматривается вопрос восприятия цвета человеком, применения цвета в коммуникация PR–деятельности.

Большой вклад в формирование содержательного подхода к разностороннему исследованию цветоведения внесли такие отечественные авторы, как Антоненко Е.Ю., Анцифирова Л.В., Артеменко Я.С., Васильева Э.В., Дюпина Ю.В., Иванов В.М., Исаев А.А., Лашкевич В.Н., Леонов Ю.П., Ломов С.П., Лутфуллина Г.Г., Никитина Н.П., Рац А.П., Серов Н.В., Скачкова Н.В., Теплых Д.А., Цесевичене О.А., Шалимова Л.А. И зарубежные авторы: Браэм Г., Гёте И., Линдси Д.

Особенно следует отметить технолога-полиграфиста, автора многих книг, профессора С.И. Стефанова.

Теоретические основы изучения цветокоммуникаций берут свое начало в изучении PR-технологий. Концептуальный анализ коммуникаций и PR-технологий дается в трудах следующих авторов: Андреева И., Балынская Н.Р., Басова С.Н., Белая Е.Н., Березин И.С., Бояренцева А.Н., Бровко С., Валлентин Ларс, Глинская И.Ю., Глибенко Н.В., Добрикова Т.С., Дроздов В.С., Душкина М.Р., Евдокимова К.В., Землянская А.Т., Игнатченко М.А., Кандаурова И.Р., Ковалева А.М., Колесникова Е.В., Лерер Дж. Мамонтов А.А., Мартиросян М.Р., Оломская Н.Н., Подорожная Л.В., Попова З.Д., Просветов Г.И., Ран И.Ф., Раус Н., Рыбасова Ю.В., Рябова Н.В., Сорокин О.Н., Стернин И.А., Сысуев И.А., Титкин В.Д., Трубникова Н.В., Чарыкова О.Н., Чистов С.В.

В первой главе работы рассмотрены теоретические аспекты цветокоммуникации. Изучены особенности восприятия цвета. Оценена эффективность цветовых составляющих в коммуникации

Во второй главе определены сущность и основные принципы осуществления PR-деятельности и проведения PR-акций.в Выявлены подходы к использованию цвета в PR–деятельности. Рассмотрена роль цвета в Flash mob’е.

В третьей главе рассмотрено применение на практике использование цвета в PR–акциях. Даны рекомендации по использованию цвета в PR-акциях.

Структура работы определена целью и задачами исследования, обеспечивает логическую последовательность в изложении результатов и состоит из введения, трех глав, разделенных на параграфы и заключения, в которых в закономерной очередности и взаимосвязи изучены вопросы, являющиеся предметом данного исследования. Структура работы подчинена проблемно-логическому принципу аргументации.

Объем текстовой части работы составляет шестьдесят две страницы. Библиографический список занимает семь страниц и включает восемьдесят два наименования. Работа содержит четыре приложения.