Дипломная работа: РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ В ИНТЕРНЕТЕ

Артикул: Journ0050

Год написания: 2016

Количество страниц: 60

1500 руб.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ. 3

  1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ В ИНТЕРНЕТЕ. 5

1.1 Сущность и инструменты комплекса продвижения. 5

1.2 Основные подходы к стратегическому планированию маркетинговых коммуникаций предприятия. 9

1.3 Специфика интернет-маркетинга. 15

  1. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПАО «МАШИНОСТРОИТЕЛЬНЫЙ ЗАВОД «ЗИО-ПОДОЛЬСК». 22

2.1 Общая характеристика предприятия ПАО «Машиностроительный завод «ЗиО-Подольск». 22

2.2 Анализ организационной структуры маркетинговой деятельности предприятия  29

2.3 Основные предпосылки стратегии продвижения компании в Интернете. 32

  1. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЕ ПАО «МАШИНОСТРОИТЕЛЬНЫЙ ЗАВОД «ЗИО-ПОДОЛЬСК» В ИНТЕРНЕТЕ. 37

3.1 Стратегии интернет-продвижения завода и его продукции. 37

3.2 Концепция создания и продвижения интернет-магазина. 45

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 54

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ. 56

ПРИЛОЖЕНИЯ. 61

ВВЕДЕНИЕ

         На сегодняшний день удовлетворение потребности потребителя является ключевой задачей каждой компании, которая действует на рынке и намерена получить максимальный экономический эффект. В то же время, между производителями товаров и услуг идет жесточайшая борьба за потребителя, поэтому появляются все больше новых средств для привлечения внимания потребителя, поэтому в последние годы значительное развитие произошло в сфере маркетинговых коммуникаций.

         Поскольку информационные технологии сегодня являются одной из наиболее динамично развивающихся отраслей, то в различных сегментах рынка, в том числе машиностроении, перед производителями становится вопрос каким образом обеспечить эффективное продвижение как существующих продуктов, так и новых. Для этих целей также необходима реализация комплекса маркетинговых мероприятий по продвижению продукта. Исходя из вышесказанного, тема дипломной работы является достаточно актуальной, что и обусловило ее выбор.

         Цель работы состоит в разработке стратегии продвижения компании в Интернете.

         Для достижения обозначенной цели в работе поставлены и решены следующие задачи:

         — определить сущность и инструменты комплекса продвижения  ;

         — рассмотреть основные подходы к стратегическому планированию маркетинговых коммуникаций предприятия;

         — выявить специфику интернет-маркетинга;

         — дать общую характеристику предприятия ПАО «Машиностроительный завод «ЗиО-Подольск»;

         — проанализировать организационную структуру маркетинговой деятельности предприятия;

         — определить основные предпосылки стратегии продвижения компании в Интернете;

         — разработать стратегии интернет-продвижения завода и его продукции;

         — предложить концепцию создания и продвижения интернет-магазина предприятия.

         Объект исследования – теоретические и методические аспекты маркетинговой деятельности предприятия.

         Предмет исследования – организация продвижения компании и ее продукции в сети Интернет.

         Теоретические и методические вопросы организации и реализации маркетинговых программ рассматриваются в трудах таких зарубежных ученых, как Г. Болт, Р. Браун, Д. Кокс, Ж.-К. Комли, Ф. Котлер, М. Мескон, Т. Томас и др. Существенный вклад в разработку методики и организации маркетинговых программ продвижения продуктов внесли такие российские ученые как Г.Л. Багиев, И.К. Беляевский, Е.П. Голубков, Ф. Гураич, В.Е. Демидов, П.С. Завьялов, И.И. Кретов, М.Л. Лукашевич, М.М. Омаров, Т.Г. Шалимов и др.

         Методологическую основу исследования составляют научные разработки отечественных и зарубежных ученых. При написании работы использованы такие методы исследования как индукция, дедукция, синтез, анализ, наблюдение, сравнение.

         Информационную базу исследования составляют законодательные и нормативные акты, учебные материалы в области маркетинга, материалы периодических изданий, посвященные исследуемой теме, данные статистической отчетности.

         Структурно работа состоит из введения, трех разделов основной части, заключения, списка использованных источников.