Дипломная работа. Разработка мероприятий по оптимизации ассортиментного портфеля фирмы (на примере АО «Просперити Вендор Кемикалс Компани»)

Артикул: eco0136

Год написания: 2016

Количество страниц: 77

1500 руб.

Содержание

Введение. 3

Глава 1. Теоретические аспекты управления ассортиментным портфелем фирмы. 6

1.1 Сущность и содержание управления ассортиментным портфелем фирмы. 6

1.2. Методические подходы к формированию ассортимента. 12

1.3 Современные проблемы управления ассортиментным портфелем фирмы. 20

Глава 2. Анализ ассортиментного портфеля АО «Просперити Вендор Кемикалс Компани».  26

2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия. 26

2.2 Анализ ассортиментного портфеля фирмы. 32

2.3 Оценка влияния ассортиментного портфеля на результаты деятельности АО «Просперити Вендор Кемикалс Компани». 41

  1. Разработка мероприятий по оптимизации ассортиментного портфеля АО «Просперити Вендор Кемикалс Компани». 49

3.1 Основные подходы к оптимизации ассортиментного портфеля фирмы. 49

3.2 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий. 65

Заключение. 68

Список использованной литературы. 73

Приложение 1. 76

Введение

         Эффективное управление ассортиментным портфелем фирмы позволяет достичь одновременно нескольких ее целей – повысить конкурентоспособность фирмы, а также ее финансовые показатели. С ростом числа ассортиментных позиций продукции увеличивается число потенциальных потребителей, что немаловажно, однако в данном случае необходимо максимально направить усилия на то, чтобы полученные в результате данного процесса выгоды были выше затрат на его реализацию – только тогда управленческие решения в плане ассортимента можно считать эффективными.

         На сегодняшний день вопросы ассортимента для многих компаний не являются первостепенными, а если он и изменяется, то скорее в сторону уменьшения либо удешевления. Данная ситуация обусловлена негативной экономической ситуацией в стране, обусловленной влиянием политических факторов и нестабильностью валютных курсов. На фоне этих явлений снижается покупательная способность населения, также ощутимыми являются изменения и для производителей продукции.

         Казалось бы, что в данной ситуации расширять ассортимент не имеет смысла и слишком рискованно – возможно, определенная доля истины в этом есть, и немалая. Однако в мире бизнеса кризис – это не только время потерь, а и время возможностей. Ведь во время кризиса можно занять долю рынка несостоятельного конкурента, освоить новые рынки с минимальными затратами и т.п. Опять-таки, все зависит от эффективности менеджмента компании и имеющихся в наличии ресурсов, особенно финансовых.

         Исходя из всех перечисленных аспектов, следует, что тема работы является достаточной актуальной, что и обусловило ее выбор для исследования.

         Цель выпускной квалификационной работы — разработка мероприятий по оптимизации ассортиментного портфеля фирмы.

         Достижение поставленной цели в работе осуществляется за счет решения комплекса следующих задач:

         — определить сущность и содержание управления ассортиментным портфелем фирмы;

         — рассмотреть методические подходы к формированию ассортимента;

         — выявить современные проблемы управления ассортиментным портфелем фирмы;

         — дать организационно-экономическую характеристику предприятия АО «Просперити Вендор Кемикалс Компани»;

         — проанализировать ассортиментный портфель фирмы;

         — оценить влияние ассортиментного портфеля на результаты деятельности фирмы;

         — разработать мероприятия по оптимизации ассортиментного портфеля АО «Просперити Вендор Кемикалс Компани»;

         — оценить экономическую эффективность предложенных мероприятий.

         Объект исследования — АО «Просперити Вендор Кемикалс Компани».

         Предмет исследования – управление ассортиментным портфелем компании.

         Методологическую основу исследования составляют научные разработки отечественных и зарубежных ученых. При написании работы использованы такие методы исследования как индукция, дедукция, синтез, горизонтальный, вертикальный, сравнительный и коэффициентный анализ, экспертный.

         Информационную базу исследования составляют законодательные и нормативные акты, учебные материалы в области управления ассортиментом, материалы периодических изданий, посвященные исследуемой теме, данные статистической отчетности и внутренняя документация предприятия.

         Практическая значимость работы состоит в разработке рекомендаций по оптимизации ассортиментного портфеля фирмы АО «Просперити Вендор Кемикалс Компани», а именно в оценке существующего портфеля, выборе наиболее перспективных его составляющих и тех, которые необходимо исключить из состава. Также проведен экспертный анализ перспективных составляющих ассортиментного портфеля из числа полиэтиленов, рынок которых действует достаточно активно даже в условиях экономического кризиса, а также определена экономическая эффективность предложенных мероприятий.

          Полученные результаты с определенными корректировками могут быть использованы на аналогичных предприятиях.

         Структурно работа состоит из введения, трех разделов основной части, заключения, списка использованных источников и приложений. В первой части определены теоретические аспекты управления ассортиментным портфелем фирмы, во второй части проведен ассортиментного портфеля АО «Просперити Вендор Кемикалс Компани», в третьей части  работы  разработаны мероприятия по оптимизации ассортиментного портфеля фирмы и определена их экономическая эффективность.