![]() |
Дипломная работа. Разработка мероприятий по оптимизации ассортиментного портфеля фирмы (на примере АО «Просперити Вендор Кемикалс Компани»)Артикул: eco0136 Год написания: 2016 Количество страниц: 77 1500 руб. |
Содержание
Глава 1. Теоретические аспекты управления ассортиментным портфелем фирмы. 6
1.1 Сущность и содержание управления ассортиментным портфелем фирмы. 6
1.2. Методические подходы к формированию ассортимента. 12
1.3 Современные проблемы управления ассортиментным портфелем фирмы. 20
Глава 2. Анализ ассортиментного портфеля АО «Просперити Вендор Кемикалс Компани». 26
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия. 26
2.2 Анализ ассортиментного портфеля фирмы. 32
3.1 Основные подходы к оптимизации ассортиментного портфеля фирмы. 49
3.2 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий. 65
Список использованной литературы. 73
Введение
Эффективное управление ассортиментным портфелем фирмы позволяет достичь одновременно нескольких ее целей – повысить конкурентоспособность фирмы, а также ее финансовые показатели. С ростом числа ассортиментных позиций продукции увеличивается число потенциальных потребителей, что немаловажно, однако в данном случае необходимо максимально направить усилия на то, чтобы полученные в результате данного процесса выгоды были выше затрат на его реализацию – только тогда управленческие решения в плане ассортимента можно считать эффективными.
На сегодняшний день вопросы ассортимента для многих компаний не являются первостепенными, а если он и изменяется, то скорее в сторону уменьшения либо удешевления. Данная ситуация обусловлена негативной экономической ситуацией в стране, обусловленной влиянием политических факторов и нестабильностью валютных курсов. На фоне этих явлений снижается покупательная способность населения, также ощутимыми являются изменения и для производителей продукции.
Казалось бы, что в данной ситуации расширять ассортимент не имеет смысла и слишком рискованно – возможно, определенная доля истины в этом есть, и немалая. Однако в мире бизнеса кризис – это не только время потерь, а и время возможностей. Ведь во время кризиса можно занять долю рынка несостоятельного конкурента, освоить новые рынки с минимальными затратами и т.п. Опять-таки, все зависит от эффективности менеджмента компании и имеющихся в наличии ресурсов, особенно финансовых.
Исходя из всех перечисленных аспектов, следует, что тема работы является достаточной актуальной, что и обусловило ее выбор для исследования.
Цель выпускной квалификационной работы — разработка мероприятий по оптимизации ассортиментного портфеля фирмы.
Достижение поставленной цели в работе осуществляется за счет решения комплекса следующих задач:
— определить сущность и содержание управления ассортиментным портфелем фирмы;
— рассмотреть методические подходы к формированию ассортимента;
— выявить современные проблемы управления ассортиментным портфелем фирмы;
— дать организационно-экономическую характеристику предприятия АО «Просперити Вендор Кемикалс Компани»;
— проанализировать ассортиментный портфель фирмы;
— оценить влияние ассортиментного портфеля на результаты деятельности фирмы;
— разработать мероприятия по оптимизации ассортиментного портфеля АО «Просперити Вендор Кемикалс Компани»;
— оценить экономическую эффективность предложенных мероприятий.
Объект исследования — АО «Просперити Вендор Кемикалс Компани».
Предмет исследования – управление ассортиментным портфелем компании.
Методологическую основу исследования составляют научные разработки отечественных и зарубежных ученых. При написании работы использованы такие методы исследования как индукция, дедукция, синтез, горизонтальный, вертикальный, сравнительный и коэффициентный анализ, экспертный.
Информационную базу исследования составляют законодательные и нормативные акты, учебные материалы в области управления ассортиментом, материалы периодических изданий, посвященные исследуемой теме, данные статистической отчетности и внутренняя документация предприятия.
Практическая значимость работы состоит в разработке рекомендаций по оптимизации ассортиментного портфеля фирмы АО «Просперити Вендор Кемикалс Компани», а именно в оценке существующего портфеля, выборе наиболее перспективных его составляющих и тех, которые необходимо исключить из состава. Также проведен экспертный анализ перспективных составляющих ассортиментного портфеля из числа полиэтиленов, рынок которых действует достаточно активно даже в условиях экономического кризиса, а также определена экономическая эффективность предложенных мероприятий.
Полученные результаты с определенными корректировками могут быть использованы на аналогичных предприятиях.
Структурно работа состоит из введения, трех разделов основной части, заключения, списка использованных источников и приложений. В первой части определены теоретические аспекты управления ассортиментным портфелем фирмы, во второй части проведен ассортиментного портфеля АО «Просперити Вендор Кемикалс Компани», в третьей части работы разработаны мероприятия по оптимизации ассортиментного портфеля фирмы и определена их экономическая эффективность.