Дипломная работа: Продвижение товаров и услуг в сети интернет

Артикул: eco0405

Год написания: 2017

Количество страниц: 80

2000 руб.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ И УСЛУГ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ. 5

1.1. Особенности работы предприятий в сети Интернет. 5

1.2. Способы и средства продвижения товаров и услуг в сети Интернет. 9

1.3. Интернет-маркетинг в деятельности современных предприятий. 20

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ТОВАРОВ И УСЛУГ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ НА ПРИМЕРЕ ООО «АВТОДЕЛЬ». 25

2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Автодель». 25

2.2. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия. 36

2.3. Оценка деятельности ООО «Автодель» по продвижению товаров и услуг в сети Интернет. 44

ГЛАВА 3. Направления совершенствования деятельности ООО «Автодель» в сфере продвижения товаров и услуг в сети Интернет. 49

3.1. Разработка мероприятий по продвижению товаров и услуг ООО «Автодель» в сети Интернет. 49

3.2. Оценка экономической эффективности мероприятий по продвижению товаров и услуг ООО «Автодель» в сети Интернет. 59

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 69

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ. 73

ПРИЛОЖЕНИЯ. 78

ВВЕДЕНИЕ

         На сегодняшний день удовлетворение потребности потребителя является ключевой задачей каждой компании, которая действует на рынке и намерена получить максимальный экономический эффект. В то же время, между производителями товаров и услуг идет жесточайшая борьба за потребителя, поэтому появляются все больше новых средств для привлечения внимания потребителя, поэтому в последние годы значительное развитие произошло в сфере маркетинговых коммуникаций.

         Поскольку информационные технологии сегодня являются одной из наиболее динамично развивающихся отраслей, то в различных сегментах рынка, в том числе машиностроении, перед производителями становится вопрос каким образом обеспечить эффективное продвижение как существующих продуктов, так и новых. Для этих целей также необходима реализация комплекса маркетинговых мероприятий по продвижению продукта.  Исходя из вышесказанного, тема дипломной работы является достаточно актуальной, что и обусловило ее выбор.

         Цель работы состоит в разработке стратегии продвижения компании в Интернете.

         Для достижения обозначенной цели в работе поставлены и решены следующие задачи:

         — определить особенности работы предприятий в сети Интернет        ;

         — изучить способы и средства продвижения товаров и услуг в сети Интернет;

         — рассмотреть специфику применения Интернет-маркетинга в деятельности современных предприятий   ;

         — дать организационно-экономическую характеристику ООО «Автодель»;

         — проанализировать финансово-экономическую деятельность предприятия;

         — оценить деятельность ООО «Автодель» по продвижению товаров и услуг в сети Интернет;

         — разработать мероприятия по продвижению товаров и услуг компании в Интернете;

         — оценить эффективность предложенных мероприятий.

         Объект исследования – продвижение товаров и услуг.

         Предмет исследования – организация продвижения компании и ее продукции в сети Интернет.

         Теоретические и методические вопросы организации и реализации маркетинговых программ рассматриваются в трудах таких зарубежных ученых, как Г. Болт, Р. Браун, Д. Кокс, Ж.-К. Комли, Ф. Котлер, М. Мескон, Т. Томас и др. Существенный вклад в разработку методики и организации маркетинговых программ продвижения продуктов внесли такие российские ученые как Г.Л. Багиев, И.К. Беляевский, Е.П. Голубков, Ф. Гураич, В.Е. Демидов, П.С. Завьялов, И.И. Кретов, М.Л. Лукашевич, М.М. Омаров, Т.Г. Шалимов и др.

         Методологическую основу исследования составляют научные разработки отечественных и зарубежных ученых. При написании работы использованы такие методы исследования как индукция, дедукция, синтез, анализ, наблюдение, сравнение.

         Информационную базу исследования составляют законодательные и нормативные акты, учебные материалы в области маркетинга, материалы периодических изданий, посвященные исследуемой теме, данные статистической отчетности.

         Структурно работа состоит из введения, трех разделов основной части, заключения, списка использованных источников.