Дипломная работа: Продвижение нового IT продукта

Артикул: eco0251

Год написания: 2016

Количество страниц: 69

1700 руб.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТА .  5

1.1. Сущность и инструменты комплекса продвижения. 5

1.2. Особенности продвижения нового продукта. 9

1.3. Специфика интернет-маркетинга. 13

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТОВ В ООО «АТДЕВ».  20

2.1. ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА КОМПАНИИ.   20

2.2. Анализ комплекса продвижения продуктов и услуг компании. 34

2.3. Проблемы и задачи продвижения нового продукта. 39

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ. 43

ПРИЛОЖЕНИЕ. 63

ВВЕДЕНИЕ

         На сегодняшний день удовлетворение потребности потребителя является ключевой задачей каждой компании, которая действует на рынке и намерена получить максимальный экономический эффект. В то же время, между производителями товаров и услуг идет жесточайшая борьба за потребителя, поэтому появляются все больше новых средств для привлечения внимания потребителя, поэтому в последние годы значительное развитие произошло в сфере маркетинговых коммуникаций.

         Поскольку информационные технологии сегодня являются одной из наиболее динамично развивающихся отраслей, конкуренция в данном сегменте достаточно высокая, потом перед производителями ИТ-продуктов также становится вопрос каким образом обеспечить эффективное продвижение как существующих продуктов, так и новых. Для этих целей также необходима реализация комплекса маркетинговых мероприятий по продвижению продукта.       Исходя из вышесказанного, тема дипломной работы является достаточно актуальной, что и обусловило ее выбор.

         Цель работы состоит в разработке программы продвижения для нового ИТ-продукта.

         Для достижения обозначенной цели в работе поставлены и решены следующие задачи:

         — определить сущность и инструменты комплекса продвижения;

         — выявить особенности продвижения нового продукта;

         — определить специфику интернет-маркетинга;

         — дать организационно-экономическую характеристику ООО «АТДев»;

         — проанализировать комплекс продвижения товаров и услуг компании;

         — оценить проблемы и задачи продвижения нового продукта;

         — составить резюме, организационный, финансовый и маркетинговый план проекта;

         — выполнить экономическое обоснование проекта.

         Объект исследования – новый ИТ-продукт ООО «АТДев».

         Предмет исследования – программа продвижения нового ИТ-продукта.

Теоретические и методические вопросы организации и реализации маркетинговых программ рассматриваются в трудах таких зарубежных ученых, как Г. Болт, Р. Браун, Д. Кокс, Ж.-К. Комли, Ф. Котлер, М. Мескон, Т. Томас и др. Существенный вклад в разработку методики и организации маркетинговых программ продвижения продуктов внесли такие российские ученые как Г.Л. Багиев, И.К. Беляевский, Е.П. Голубков, Ф. Гураич, В.Е. Демидов, П.С. Завьялов, И.И. Кретов, М.Л. Лукашевич, М.М. Омаров, Т.Г. Шалимов и др.

Методическую основу исследования составляют научные разработки отечественных и зарубежных ученых. При написании работы использованы такие методы исследования как индукция, дедукция, синтез, анализ, наблюдение, сравнение.

Информационную базу исследования составляют законодательные и нормативные акты, учебные материалы в области маркетинга, материалы периодических изданий, посвященные исследуемой теме, данные статистической отчетности.

         Структурно работа состоит из введения, трех разделов основной части, заключения, списка использованных источников.