Дипломная работа: Особенности использования манипулятивных технологий в телерекламе на канале «Рен ТВ»

Артикул: Journ0091

Год написания: 2017

Количество страниц: 85

1700 руб.

Содержание

Введение. 3

Глава 1. Теоретические аспекты использования манипуляций в рекламе. 6

1.1. История возникновения рекламы на телевидении. 6

1.2. Классификация телевизионной рекламы и подходов к ее созданию. 14

1.3. Характеристика основных приемов манипуляции в телерекламе. 25

Глава 2. Специфика использования телевизионной рекламы как инструмента манипуляции на телеканале «Рен ТВ». 33

2.1. Анализ телевизионной рекламы с использованием приемов манипуляции. 33

2.2. Анализ применения манипулятивных технологий в телерекламе  «Рен ТВ». 46

2.3. Предложения по повышению эффективности телевизионной рекламы с использованием приемов манипуляции. 64

Заключение. 75

Список используемой литературы. 79

Приложение. 84

Введение

Актуальность темы исследования. В настоящее время рекламе, как никогда прежде, принадлежит важная роль в эффективности любого делового начинания. Современный рынок характеризуется перенасыщенностью различного рода товарами и услугами, в связи с чем борьба за место на рынке сбыта нередко обладает весьма агрессивным характером. В то же время происходит постоянный рост объема деловой информации, в силу чего компании-рекламодатели стремятся создавать неординарную рекламу, способную выделиться из общего потока. Результатом этого становится постоянное повышение внимания и профессионального интереса к рекламной деятельности.

Реклама на телевидении представляет особый интерес, поскольку является одним из самых доступных и наиболее эффективных способов распространения информации, затрагивающих широкий спектр вопросов. Реклама на сегодняшний день осуществляет не только свои прямые функции — обеспечение продвижения товара на рынке сбыта, она также выполняет и социальные функции, в частности, способствует адаптации личности к общественной жизни. Необходимо отметить, что наиболее распространенным представлением о рекламе является то, что она не создает новые потребности, а лишь информирует потребителя.

Тем не менее, практика свидетельствует о том, что под воздействием рекламы происходит не только возникновение потребностей, но и изменение ценностных ориентаций, формирование представлений о мире. Одно из свойств рекламы заключается в том, что она незаметно внушает социальные приоритеты и закладывает нравственные принципы, воспитывает эстетические вкусы. В основном это происходит практически незаметно, при помощи множества сложных взаимосвязанных психологических механизмов. Таким образом, реклама — это не просто метод передачи информации о том или ином товаре либо услуге. Способствуя формированию стиля жизни, мировосприятия, вкуса, реклама играет значительную роль не только в сфере экономики, но и оказывает влияние на духовную жизнь социума.

Коммерческая реклама на протяжении многих лет используется как средство связи всеобъемлющей маркетинговой стратегии рекламодателя и аудитории. Коммерческая реклама помогла создать имя многим известным торговым маркам различных товаров и услуг, и получить сторонников этой продукции. Социальная реклама помогла превратить американцев в «экологов», «некурящих» и тех, кто всегда пользуется ремнями безопасности. Политическая реклама помогала кандидатам быть избранными, правда, обычно используя такой простой ход — представляя их теми «другими ребятами», не такими, как остальные. Коммерческое телевидение, войдя в дома зрителей, повлияло на общество и массовую культуру, и даже в некоторых случаях — глубоко положительным образом, а в некоторых повлекло за собой и негативные отношения.

В настоящее время потребитель «избалован» огромным количеством рекламы различных товаров и услуг, поэтому его сложно удивить, привлечь его внимание и создать благоприятный образ компании. Последнее, как раз, является неотъемлемой частью хорошего спроса на рынке товаров и услуг. Большинство компаний, делают своей целью не просто создать рекламу, которая способствовала бы стимулированию сбыта, а создать рекламу, которая бы говорила о том, что компания является лучшей среди конкурентов, что ей можно доверять и рассчитывать на длительное «сотрудничество» с ней. Такая реклама не может быть создана лишь с помощью красиво оформленного буклета или яркого щита вдоль главных дорог города. Чтобы создать положительный образ своей товара, услуги или компании многие производители рекламы к манипулятивным технологиям в рекламных сообщениях.

Объект исследования: манипулятивные технологии в телерекламе

Предмет исследования: использование манипулятивных технологий в телерекламе на канале «Рен ТВ».

Цель исследования заключается в изучении особенностей использования манипулятивных технологий в телерекламе на канале «Рен ТВ».Поставленная цель исследования обусловила необходимость решения следующих задач:

  1. Рассмотреть историю возникновения рекламы на телевидении.
  2. Определить классификацию телевизионной рекламы и подходов к ее созданию.
  3. Выявить характеристику основных приемов манипуляции в телерекламе.
  4. Проанализировать телевизионную рекламу с использованием приемов манипуляции.
  5. Исследовать применение манипулятивных технологий в телерекламе «Рен ТВ».
  6. Разработать предложения по повышению эффективности телевизионной рекламы с использованием приемов манипуляции.

Методологическая основа исследования представлена системным многоаспектным диалектическим методом, сочетающим в себе несколько теоретических и эмпирических методов: анализ и обобщение научной литературы, наблюдение, контент-анализ, анкетирование.

Теоретическую основу исследования составили работы следующих авторов: Л.П. Амири, К.-О. Апель, Д.В. Безлатный, Г.А. Васильев, В.В. Ворошилов, Е.Л. Доценко, Г.А. Евстафьев, Е.А. Елина, И.И. Засурский, С.В. Ильясова, Р.В. Калеев, И.В. Кузнецова, В.Ю. Лозовская, В.Л. Музыкант, П.Б. Паршин, Е.Э. Пасютина, Е.В. Песоцкий, Ю.В. Пидшморга В.А. Поляков, И.Ш. Резепов, А.Н. Чумиков, Д.А. Шевченко и др.

Структура исследования состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.