 |
Дипломная работа. Мега-события как глобальная коммуникативная площадка. (На примере XXII Олимпийских Игр в Сочи 2014)Артикул: sport0004 Год написания: 2015 Количество страниц: 56 1500 руб. |
Содержание
Глава 1. Мега-события как социально-коммуникативный феномен. 5
1.1 Концептуализм и понятие «мега-событие. 6
1.2 PR-потенциал в спортивных мега-событиях. 24
Глава 2. XXII Зимние Олимпийские игры в Сочи как национальный PR-проект. 32
2.1. Сочи, как национальный PR-проект. 32
2.2. Коммуникативная площадка Сочи-2014. 42
Введение
Актуальность проблемы. В первую очередь, выбор данной темы определяется массовой популяризацией здорового и спортивного образа жизни населения, особенно в преддверии Олимпийских игр в Сочи 2014 года в России.
Помимо здорового образа жизни, спорт сегодня – это еще и модное веяние, которое приобретает все большую популярность и массовость, тем самым создавая благоприятные условия для успешного развития не просто здорового населения, но и конкурентоспособных профессиональных спортсменов, а с ними и любителей, зрителей, болельщиков, привлечению большого количества инвесторов, спонсоров, что в совокупности своей повышает и коммерческий интерес к спорту. Однако, несмотря на то, что конкуренция федераций различных видов спорта достаточно высока, грамотная политика PR-служб федерации способна выделиться на фоне остальных видов спорта.
Из-за низкой информированности потенциальные спортсмены, любители не видят разницы между школами, клубами, направлениями и тренерами. Что же касается распределения и доступности керлинга, то недостаток все еще сохраняется, но не в центральных регионах страны. Интернет-ресурсы предлагают список вариантов, где в некоторых районах города можно встретить керлинг клубы, секции, школы. Основная проблема в плохой информированности людей о самом виде спорта и его правилах.
Отсутствие коммуникационной политики и качественного PR-менеджмента составляет главную проблему развития спорта в России. Ощущается явная нехватка качественного продвижения спорта, как способа поддержки здоровья населения и варианта досуга.
Как известно, глобальные мегасобытия в области спорта имеют свойство формировать коммуникативные пространства, в которых региональные, национальные и транснациональные идентичности раскрываются, как принято считать, не политическим, но при этом весьма эффективным образом. Олимпийские игры особенно часто вовлекаются в эту игру идентичностей и интерпретацию вопросов национальной гордости, чести и славы в различных семантических контекстах. Каждое такое событие представляет собой «чистую доску, на которой заинтересованные стороны оставляют свои послания».[1]
Подобно прочим нарративам, определяющим идентичность, олимпийские дискурсы неизменно задают как единство, так и различия. Олимпиада в Сочи, несомненно, является частью большого кремлевского проекта по восстановлению общенационального согласия как предварительного условия признания и успеха России со стороны международного сообщества. Апелляции к единству нации поддерживаются и легитимируются посредством их созвучия с глобальным олимпийским дискурсом, который изначально развивался в рамках западных представлений modernity, индустриализации, урбанизации, и международной системы, базирующейся на понятии «нации-государства».[2]
Между тем, спорт далеко не во всем поощряет идеал однотипной и монотонной национальной идентичности. На Западе олимпийские виды спорта все чаще отражают культурное многообразие. Россия, бесспорно, весьма далека от европейских стандартов мультикультурализма, которые в последнее время горячо обсуждаются. Но дебаты об Олимпиаде в Сочи, тем не менее, четко показывают гетерогенность политического, социального и культурного пространства страны, как и разнообразие мнений.[3]
Цель работы: Мега-события как глобальная коммуникативная площадка. (На примере XXII Олимпийских Игр в Сочи 2014)
Теоретическая разработанность. Мега-события как глобальная коммуникативная площадка изучались многими зарубежными и отечественными исследователями и экономистами (Агеева Г.М., Кляйн, Н., Викентьев, И.Л., Лосевская Е, Hillier, H. H., Roche, M., PetersB., Бич Дж. и Чедвик С., Самофалова О.).
Объект исследования: мега-события
Предмет исследования: Мега-события как глобальная коммуникативная площадка. (На примере XXII Олимпийских Игр в Сочи 2014)
Задачи работы:
- Рассмотреть концептуализм и понятие «мега-событие».
- Изучить PR-потенциал в спортивных мега-событиях.
- Охарактеризовать коммуникативную площадку Сочи-2014.
Методы работы: теоретический анализ, синтез и обобщение научной литературы по теме исследования, опрос.
Структура работы включает в себя введение, две главы, заключение и список литературы.