Дипломная работа: Использование инструментария новых медиа в политических компаниях

Артикул: pol0098

Год написания: 2016

Количество страниц: 113

1800 руб.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКОЕ ОСНОВАНИЕ К ИЗУЧЕНИЮ КОММУНИКАЦИЙ В ПОЛИТИЧЕСКОМ ПРОЦЕССЕ. 8

1.1 Научные концепции и теории к определению понятия политической коммуникации. 8

1.2 Политическая коммуникация в сетевом обществе. 19

1.3 Политическая коммуникация посредством SMM. 27

Выводы. 35

ГЛАВА 2. МЕЖДУНАРОДНЫЙ ОПЫТ ПОЛИТИЧЕСКОЙ ИНТЕРНЕТ-КОММУНИКАЦИИ В ИНТЕРЕСАХ ОПОЗИЦИИ. 37

2.1 Социальные медиа как инструмент формирования общественного мнения.  37

2.2 Механизмы использования социальных сетей в политических целях на примере: «Арабской весны». 43

2.3 Обеспечение контроля деятельности в интернет-пространстве на законодательном уровне. 55

Выводы. 71

ГЛАВА 3. ВНУТРИПОЛИТИЧЕСКИЕ РОССИЙСКИЕ ПРИМЕРЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПОЛИТИЧЕСКОЙ КОММУНИКАЦИИ ЧЕРЕЗ ИНТЕРНЕТ.  74

3.1 Предвыборная кампания штаба Владимира Путина в Рунете на выборах президента 2012.  74

3.2 Возможности ресурсов социальной сети Вконтакте при SMM-продвижении политической кампании. 82

3.3 Работа с аудиторией в социальных сетях на примере политической кампании Навального. 92

Выводы. 99 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 101

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ. 106

ПРИЛОЖЕНИЕ. 114  

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность проблемы исследования. Главный смысл деятельности СМИ в современном политическом пространстве – это мобилизация, формирование определенным образом настроения масс. А это требует «приближения» реалий политической жизни к интересам каждого индивида. Итогом решения этой задачи является виртуализация политики. Каждое средство массовой информации, выполняя определенную политическую задачу, раскрывает перед своей аудиторией некое «окно в политику». Но то, что в нем «увидит» индивид, является лишь искаженной проекцией политической жизни, в современном обществе сфера политики – это территория высокой конкуренции. Изменения, которые влечет за собой переход от индустриальной к постиндустриальной схеме развития мира, оставляют свой отпечаток и в этой сфере. Существенным образом меняется конъюнктура публичной политической коммуникации. Главной ее особенностью становится усиливающаяся тенденция индивидуализации личности.

В последние десятилетия «прилив» индивидуализации личности обусловлен ростом общего благосостояния. Этот процесс повлек переход от традиционной социальноимущественной стратификации к матрице общества открытого потребления, в котором индивид имеет куда больше возможностей выбрать для себя тот или иной стиль и образ жизни. С одной стороны, это ведет к ослаблению политической идентификации и спаду избирательной активности. С другой – наоборот; растет количество коммуникаторов. Помимо традиционных субъектов политической коммуникации — партий, профсоюзов, церквей, стихийно появляются новые. К ним относятся миротворческие, правозащитные, этнические, экологические и другие гражданские объединения, которые также заявляют о своих правах и стремятся защитить свои групповые интересы, в том числе, и путем вмешательства в политическую сферу, участвуя в политической коммуникации.

Подобные объединения инициируют образование все новых, дополнительных групп интересов, которые транслируются с помощью каналов политической коммуникации, в том числе и СМИ. За счет увеличения потока сообщений происходит уплотнение коммуникации. Последняя становится, пользуясь термином Г.Почепцова, все более агрессивной. Способность адекватного восприятия информации реципиентом ухудшается. С.Кара-Мурза называет это состояние «демократией шума».

Это создает благоприятные условия для использования СМИ манипулятивных технологий, с помощью которых изменяются мироощущение и поведение аудитории.

Интернет имеет потенциал для малозатратного и быстрого распространения политической информации и сочетает в себе наиболее сильные стороны каждого из традиционных медиа (радио, телевидение, пресса), предоставляя возможность передавать и воспринимать как оптическую, так и акустическую информацию, коммуницировать как однонаправленно, так и интерактивно, как с массовой публикой, так и индивидуально. Интернет создаёт новое публичное пространство площадок коммуникации «всех со всеми», и, таким образом, может способствовать наращиванию социальных связей и культивированию навыков общественной активности.

Интернет в логике технологического детерминизма может рассматриваться как относительно автономное, саморегулируемое и самовоспроизводимое виртуальное публично пространство, оказывающее непосредственное и значительное влияние на процессы, происходящие вне сети. Всеобщее распространение Интернета неизбежно и приведёт к его внедрению во все сферы жизнедеятельности общества, в том числе и политическую. Политическая жизнь оффлайн перетечёт в онлайн, просто потому что это удобнее, дешевле и эффективнее. Элементы электронной демократии, электронного правительства, сетевого фандрайзинга и т.д. – лишь начальная стадия. Интернет с точки зрения влияния на политическое поведение индивидов займёт то место, которое занимало радио в первой половине двадцатого века и телевидение в конце двадцатого века. За счёт всеобщего распространения, повышения объёмов политической информации и её доступности, появления новых возможностей для политической мобилизации. В рамках данного подхода активно развивается мобилизационная теория изучения роли Интернета, которая отстаивает идею о том, что Интернет открывает новые возможности для расширения политического участия и гражданской активности за счёт привлечения новых групп граждан.

Объект исследования – новые медиа в политических компаниях.

Предмет исследования – использование инструментария новых медиа в политических компаниях.

 Цель исследования состоит в изучении использования инструментария новых медиа в политических компаниях.

Задачи исследования:

  1. Рассмотреть научные концепции и теории к определению понятия политической коммуникации .
  2. Проанализировать политическую коммуникацию в сетевом обществе.
  3. Охарактеризовать политическую коммуникацию посредством SMM.
  4. Изучить социальные медиа как инструмент формирования общественного мнения.
  5. Рассмотреть механизмы использования социальных сетей в политических целях на примере: «Арабской весны».
  6. Проанализировать обеспечение контроля деятельности в интернет-пространстве на законодательном уровне .
  7. Охарактеризовать предвыборную кампанию штаба Владимира Путина в Рунете на выборах президента 2012.
  8. Изучить возможности ресурсов социальной сети Вконтакте при SMM-продвижении политической кампании на примере партий КПРФ и ЛДПР.
  9. Рассмотреть работу с аудиторией в социальных сетях на примере политической кампании Навальног.

Гипотеза использование инструментария новых медиа в политических компаниях способствует общей консолидации общества, более четкому пониманию выборной аудиторией целей и обещаний, выдвигаемых политическими акторами, повышению качества и эффективности политических кампаний и политической коммуникации с избирателями.

Методы исследования:

– теоретические – анализ, синтез и обобщение научной литературы по теме исследования;

– практические – наблюдение, диагностика (тестирование), обработка данных, статистический анализ данных.

Эмпирическая база исследования представлена материалом, собранным автором в ходе конкретных социологических, политических и иных исследований социальных медиа, политической коммуникации, выборных кампаний, анализа опубликованной практики выборов с использование интернет-коммуникаций, исследования данных статистики политических кампаний.

Теоретическая значимость работы состоит в более глубоком изучении использования инструментария новых медиа в политических кампаниях. Итоги работы могут использоваться в научных работах, при изучении политической кммуникации, влияния социальных медиа на избирательные кампании и аудиторию, при обучении журналистов, политологов, специалистов по SMM.

Практическая значимость работы – выводы, сделанные в ходе работы, помогут более направленно и четко понимать особенности социальных медиа, их влияния на аудитории и их использование в политических кампаниях.

Особенности структуры работы: работа состоит из введения, трех глав, заключение и списка литературы.