Дипломная работа: Имидж лидера: технология создания и продвижения

Артикул: eco0235

Год написания: 2015

Количество страниц: 90

1400 руб.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ ИМИДЖА ЛИДЕРА. 6

1.1 История развития имиджа. 6

1.2. Я – концепция лидера. 18

1.3 Качества кандидата и черты имиджа лидера. 26

Вывод по первой главе. 29

ГЛАВА 2. ПУТИ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ПОЛИТИКА. 31

2.1 Избирательный маркетинг. 31

2.2 Образ-знание и реклама. 34

2.3 Конструирование рекламы имиджа. 38

Выводы по второй главе. 45

ГЛАВА 3. ИЗУЧЕНИЕ ИМИДЖА В.В. ПУТИНА. 46

3.1 Биография В.В. Путина. 46

3.2 Средства массовой информации о В.В. Путине. 49

3.3 Социологическое исследование имиджа В.В. Путина. 60

Вывод по третьей главе. 81

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 82

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ. 85

ПРИЛОЖЕНИЕ. 90

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы. Современная наука формирует и обновляет терминологический аппарат понятий, пришедших из повседневных практик.  Научное осмысление понятия «имидж» стало актуальным в ХХ веке в связи с интенсивными процессами создания стилистики жизни и развития моды.

Понятие «имидж» с уверенностью можно назвать междисциплинарным понятием, т. к.  его становление происходило в категориальном аппарате многих наук и обобщение знаний об имидже происходило в соответствии с целями и задачами каждой науки.  В начале XX века процесс формирования имиджа рассматривался преимущественно в рамках исследований по психологии и социологии.  Фундаментальные теории данных наук оказали большое влияние на формирование основ современной теории имиджа.  Непосредственное отношение к феномену имиджа имеют теории «Я-концепции» К.Роджерса, «Образ себя» Олпорта, теория бессознательного З.Фрейда, «коллективного бессознательного» и «архетипов» К.Юнга, теория потребностей А.Маслоу.  В этих теориях имидж раскрывается как механизм формирования образов в индивидуальном и массовом сознании.

Отечественные теории в области разработки основ имиджа несколько отстают, что объясняется отсутствием социального заказа общества на личность с выраженными социальными установками и ценностями. Фундаментальными теориями, относящимися к проблеме имиджа можно отнести теории по проблемам восприятия и оценки человека человеком. При этом предметом этих исследований является разработка разнообразных составляющих имиджа личности как целостного явления.

В современных научных разработках существенная доля работ касается политических аспектов жизни общества (имидж политических лидеров, имидж государства) и не охватывают всех проблем теории и практики имиджа, отмечается существенная диспропорция между теоретическими и прикладными исследованиями.

Сегодня, в век развития информационных ресурсов, и в значительной степени за счет них начали формироваться представления и знания людей во многих жизненных областях, включая формирование имиджа политического лидера. В настоящее время имидж ведущих политических сил приобретает статус основных ресурсов, направленных на будущее развитие общества в целом и страны в частности. Имидж становится чрезвычайно важным и реально важным моментом в экономическом, социальном и политическом развитии страны, а влияние представляющего ее лидера дает особое восприятие определённой территории, а также способствует реализации внешнеэкономических и политических проектов, в то время как существование негативного имиджа территории способно нанести ущерб её экономической и политической системам.

На основании вышеизложенного мы можем выделить цель нашей работы, состоящей в изучении имиджа лидера: технологий создания и продвижения.

Объект исследоʙания – политический лидер В.В.Путин.

Предмет исследоʙания – технология создания и продвижения имиджа политического лидера 

Исходя из цели работы, были сформулироʙаны следующие задачи:

  1. Изучить историю развития имиджа.
  2. Рассмотреть «Я – концепцию» лидера.
  3. Проанализировать качества кандидата и черты имиджа лидера.
  4. Изучить избирательный маркетинг.
  5. Охарактеризовать образ-знание и рекламу.
  6. Рассмотреть конструирование рекламы имиджа.
  7. Проанализировать биографию В.В. Путина.
  8. Изучить материалы в средствах массовой информации о В.В. Путине.
  9. Провести социологическое исследование имиджа В.В. Путина.

Гипотеза исследования: предположение о том, что технологии создания и продвижения имиджа лидера обоснованы гендерными предпочтениями, медийной подачей, правильной и уверенным избирательным маркетингом, эффективной избирательной компанией, формирующей общественное мнение, а также обладанием кандидатом определенных личностных и профессиональных качеств.

Методами исследоʙания  ʙ данной работе яʙляются методы анализа, синтеза и обобщения научной литературы по теме исследоʙания, стилистический и ʙизуальный анализ. Особое место ʙ работе занимает анкетирование и статический анализ.

Степень разработанности темы. Данной тематике посʙящено множестʙо научных трудоʙ ʙедущих отечестʙенных и зарубежных специалистоʙ ʙ области рекламы и психологии.

Психологию лидерства, концепции непререкаемого лидерства, технологии лидерства, имидж лидера и технологии создания и продвижения изучали такие исследователи как Дж.Адаир, О.В.Бухаркова, Е.Г.Горшкова, К.Бланшар, Б.Келлерманн, Л. П.Руденко и многие другие.

Политические технологии, имидж политического лидера: создание, внедрение, актуализация, а также теоретические основы изучения имиджа организации с позиции феноменологической социологии изучали такие исследователи как Ю.Селиверстова, М.В.Линючева, А.Р.Морякина и многие другие.

Структура работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.