Дипломная работа: Франчайзинг КАК ФОРМА ОРГАНИЗАЦИИ БИЗНЕСА

Артикул: eco0230

Год написания: 2016

Количество страниц: 83

1300 руб.

Содержание

Введение. 5

Глава 1. Сущность франчайзинга как особой формы ведения бизнеса. 8

1.1.История возникновения франчайзинга в мире. 8

1.2. Типы и виды франчайзинга. 11

1.3. Преимущества и недостатки франчайзинга. 13

1.4. Значение франчайзинга для социально-экономического развития страны. 15

Глава 2. Анализ современного состояния франчайзинга в России и мире. 24

2.1. Тенденции развития франчайзинга в России: анализ отраслей. 24

2.2. Перспективы франчайзинга в России. 25

2.3. Анализ текущего состояния развития франчайзинга за рубежом. 30

Глава 3. Современные перспективы развития франчайзинга в России. 37

3.1.Факторы, сдерживающие развитие франчайзинга в России. 37

3.2.Роль государства в процессе становления франчайзинговой формы предпринимательства в России. 38

3.3.Концепция развития бизнеса в форме франчайзинга на примере ЗАО «ТД Перекресток». 49

Заключение. 71

Список использованной литературы. 74

Приложения. 79

Введение

Сейчас трудно удивить кого-либо в России товарами или услугами под известнейшими брендами – «Макдональдс», «Кока-Кола» и прочих. Эти бренды (товарные знаки) всегда ассоциируются у россиян с конкретным производителем с высокой репутацией, которая косвенно подтверждает высокое качество своей продукции.

В настоящее время Россия переживает настоящий франчайзинговый бум. Британская исследовательская компания Euromonitor оценил фаст-фуд сегмент в России в 6,66 млрд долларов и предсказал 200% роста к 2015 году. Предприятия и предприниматели все чаще обращаются к франчайзинговой модели ведения бизнеса. Российский рынок также представляет хороший потенциал для иностранцев. За период активного развития рынок франшиз набирает хорошую динамику: на 30% ежегодно растет количество точек, а на 25% — количество франшиз. Эти данные говорят о том, что франчайзинг в России не только набирает обороты, но и действительно работает, и работает успешно.

Сегодняшний франчайзинг – в экономике явление довольно новое, хотя и уходящее в далекое средневековье своими корнями. В Австралии и США юридический термин «франшиза» до сих пор значит передачу властью государства прав кому-либо, в Великобритании это почти то же самое, только вместо государства выступает королева. На сегодняшний день более чем в 70 отраслях хозяйства пустил свои цепкие корни франчайзинг. Он признан в развитых странах как самая прогрессивная форма ведения бизнеса, получая все большее распространение. Более чем в 80 государствах франчайзинг стал самостоятельным объектом правового регулирования.

Франчайзинг привлекает внимание своими неоспоримыми преимуществами для обеих сторон франчайзингового соглашения. Индивидуальным предпринимателям и малым предприятиям он предлагает доходный и стабильный бизнес, а компаниям с именем – возможность упрочения и расширения своих рыночных позиций. Этим как раз и объясняется столь бурный успех франчайзинга и в Европе, и в Америке. Многим предприятиям франчайзинг стал символом успеха, в частности, это относится ко многим российским компаниям, решившимся именно с помощью франчайзинга на развитие бизнеса.

В России франчайзинг (коммерческая концессия) делается все более распространенной формой предпринимательства при открытии нового бизнеса. Для предприятий малого и среднего бизнеса эта форма становится весьма привлекательной. Обусловлено это тем, что для уменьшения рисков при открытии фирмы и получения готовой бизнес-идеи предприниматель прилагает минимум усилий, в отличие от того, как если бы он начинал вообще с чистого листа. Здесь же можно, как говорится, потрогать и посмотреть наглядно всю цепочку по франшизе в нескольких бизнес-форматах, уже работающих. Также начинающий бизнесмен может выбрать среди альтернативных франчайзинговых проектов в наиболее близкой или интересной ему с точки зрения прибыльности области.

К тому же, в сегодняшних условиях глобализации, в системе международного трансфера любых ценностей, который осуществляется как в коммерческой, так и в некоммерческой форме, ведущая роль передается знаниям. Группу международных сделок, к которым относится и франчайзинг, можно, исходя из природы предмета обмена, назвать модным словом «ноу-хау».

Указанными положениями объясняется актуальность темы исследования.

Цель дипломной работы – рассмотреть систему франчайзинга и экономическую целесообразность ее применения в торговле.

Для достижения цели были сформулированы следующие задачи:

— рассмотреть развитие системы франчайзинга в России;

— оценить франчайзинг как средство повышения эффективности деятельности малого бизнеса;

— провести анализ создания и функционирования системы франчайзинг на примере некоторых зарубежных стран;

— выявить перспективы развития системы франчайзинга   в России;

— рассмотреть опыт работы в системе франчайзинга предприятия торговли ЗАО «ТД Перекресток».

Объектом исследования являются франчайзинговые структуры компании ЗАО «ТД Перекресток».

Предмет исследования – экономическое отношение при процессе создания и развертывания франчайзинга.

Теоретической и методологической основой исследования выступают научные труды отечественных и зарубежных специалистов по проблемам рыночной экономики, общего, стратегического и бренд-менеджмента, маркетинга и франчайзинга, научные отчеты и разработки рекламных, исследовательских и маркетинговых агентств.

Методы исследования. Для решения поставленных нами задач применялись общенаучные методы теоретического уровня и социологические методы исследования.

Активно использовались теоретико-познавательные методы: анализ научной литературы и синтез имеющихся знаний по изучаемой проблеме; категоризация содержания обобщенных и осмысленных материалов; классификация полученных данных.