Дипломная работа: Европейские олимпийские игры как инструмент формирования имиджа Азербайджана

Содержание

ВВЕДЕНИЕ. 3

1. Теоретические основы и инструменты формирования международного имиджа страны. 6

1.1 Понятие и сущность имиджа страны. 6

1.2 Инструменты формирования имиджа страны. 13

1.3 Роль спортивных соревнований в формировании международного имиджа. 19

Вывод по главе 1. 24

2. Европейская имиджевая политика Азербайджана на современном этапе. 26

2.1 Основные социально-экономические показатели Азербайджана. 26

2.2 Анализ существующих подходов к формированию имиджа Азербайджана. 37

2.3 Оценка внутренних и внешних факторов страны с целью управления имиджем. 46

Вывод по главе 2. 49

3. Влияние Европейских олимпийских игр на имидж Азербайджана в Европе. 51

3.1 Оценка мероприятий по формированию имиджа при подготовке олимпийских игр.  51

3.2 Мониторинг СМИ на предмет влияния олимпийских игр на имидж страны.   55

3.3 Сравнение имиджа Азербайджана до и после Европейских олимпийских игр.  62

Вывод по главе 3. 70

Заключение. 72

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ. 75

 ВВЕДЕНИЕ

В современных условиях работы имидж государства – один из основных факторов формирования международных отношений, инструмент решения конкурентных задач. Возрастающая роль имиджа государства наблюдается в связи со стремительным развитием информационных технологий, средств массовой информации и их прямого влияния на формирование общественных стереотипов, образов и мнений, которые в свою очередь влияют на принятие политических решений на международном уровне.  В данном случае в процессе изучения имиджа Азербайджана необходимо проанализировать, как повлияло проведение Европейских олимпийских игр на его формирование и поддержание. До проведения данного мероприятия отечественные и зарубежные СМИ неоднозначно оценивали имидж этой страны, а также процесс подготовки к играм. После окончания Европейских олимпийских игр мнения многих экспертов изменились и, в большинстве случаев, положительно характеризуют влияние игр на формирование имиджа Азербайджана. В связи с этим, необходимо исследовать данные вопрос подробнее и в результате сделать всесторонний вывод о влиянии игр на имидж изучаемой страны.

Существует необходимость усиления информационного потенциала государства, активно и целенаправленно взаимодействуя со средствами массовой информации, разъясняя зарубежной аудитории цели и основные направления государственной политики, а также эффективно противодействуя негативному информационному воздействию массмедиа. В связи с этим, выбранная тема дипломной работы является актуальной и своевременной в современных условиях хозяйствования.

Таким образом, в современных условиях хозяйствования существует проблема формирования положительного имиджа страны.

Целью исследования является изучение инструментов формирования имиджа стран в целом, а также европейских олимпийских игр как инструмента формирования имиджа Азербайджана в частности.

Гипотезой исследования является формирование благоприятного имиджа Азербайджана благодаря проведению европейских олимпийских игр.

Для достижения поставленной цели определены и решены следующие задачи:

определено понятие и сущность имиджа страны;

обусловлены инструменты формирования имиджа страны;

изучена роль спортивных соревнований в формировании международного имиджа;

проанализированы основные социально-экономические показатели Азербайджана;

проведен анализ существующих  подходов к формированию имиджа Азербайджана;

изучена оценка внутренних и внешних факторов страны с целью управления имиджем;

обусловлено влияние Европейских олимпийских игр на имидж Азербайджана в Европе;

проведена оценка мероприятий по формированию имиджа при подготовке олимпийских игр;

проанализирован мониторинг СМИ на предмет влияния олимпийских игр на имидж страны;

изучено сравнение имиджа Азербайджана до и после Европейских олимпийских игр.

Объект исследования – процесс формирования имиджа страны.

Предмет исследования – благоприятный имидж Азербайджана как результат участия в европейских олимпийских играх.

Методологическая база исследования. В процессе работы использованы результаты научных исследований отечественных и зарубежных ученых, законодательная база, регулирующая процесс формирования имиджа страны в современных условиях. Для достижения целей и решения задач использованы методические материалы, экономическая, научная, справочная и периодическая литература, финансовые издания, статистические и финансовые отчеты.

Практическая значимость дипломной работы. Полученные теоретические и прикладные результаты дипломной работы могут с высокой степенью эффективности использоваться в процессе разработки имиджевой стратегии и формирования благоприятного имиджа Азербайджана на основе спортивных достижений. Разработанные в дипломной работе предложения по формированию имиджа при подготовке олимпийских игр могут быть использованы  органами государственного управления в данной сфере.

Структура и объем дипломной работы. Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, литературы.