Дипломная работа: Анализ использования бренда как средства самопрезентации потребителей

Артикул: psy0051

Год написания: 2013

Количество страниц: 62

1500 руб.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ. 3

Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ БРЕНДА В АСПЕКТЕ САМОПРЕЗЕНТАЦИИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ.. 6

1.1. Имидж и бренд как предмет социальных потребностей. 6

1.2. Понятие самопрезентации личности, ее основные техники и стратегии. 14

1.3. Значимость бренда в самопрезентации личности. 26

1.4. Теоретическая модель исследования. 32

Краткие выводы по первой главе. 34

Глава 2. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ БРЕНДА КАК СРЕДСТВА САМОПРЕЗЕНТАЦИИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ. 36

2.1. Организация и описание программы исследования. 36

2.2. Анализ результатов исследования. 44

2.3. Взаимосвязь между самооценкой и особенностями использования бренда в качестве средства самопрезентации. 54

Краткие выводы по второй главе. 55

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 57

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ. 59

ПРИЛОЖЕНИЯ. 63

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования. Изучение самопрезентации выступает одной из актуальных и практически значимых задач современной психологии. Самопрезентация является важным средством достижения высоких уровней профессионального мастерства, самореали­зации личности в деятельности, значимым условием успешно­сти в межличностном взаимодействии.

Самопрезентация — чрезвычайно интересный психологический феномен, привычный, но всегда актуальный. Каждая культура хранит традиции того, как следует себя вести и как научиться себя вести, любой социум озабочен проблемой, как произвести нужное впечатление.

Особенно актуальной эта проблема становится тогда, когда меняются социальные условия: традиции умирают, появляются новые правила поведения и соответственно требуются новые формы обучения. Именно такая ситуация сложилась в нашей стране в настоящее время. Изменился облик многих востребованных профессий, которым потребовался имидж и возможность представить себя в значимом ракурсе. Навыки самопрезентации стали неотъемлемой частью практически всех профессий, в которых происходит тесный контакт с людьми. Появилась и профессия, задачи которой — обучение полезным поведенческим умениям, прежде всего именно навыкам самопрезентации, так называемый бизнес-тренер. Возникли консультирующие компании, предоставляющие широкий спектр услуг по обучению персонала всех уровней — от самого нижнего до наиболее высокого. Актуальными и востребованными стали тренинги по личному развитию и умению производить впечатление на окружающих. Стало востребованным и индивидуальное обучение самопрезентации как важное условие профессионального и личностного развития.

Направлений для реализации самопрезентации личности существует множество, некоторые из них будут рассмотрены в рамках данного исследования. Особое внимание будет уделено использованию бренда как средства самопрезентации потребителей, что определяет проблематику нашего исследования.

Цель: исследовать использование бренда как средства самопрезентации потребителей.

Реализация поставленной цели предполагает решение следующих задач:

— раскрыть общую характеристику имиджа и бренда как предмета социальных потребностей;

— изучить особенности самопрезентации личности, ее основные техники и стратегии;

— обосновать значимость бренда в самопрезентации личности.

— провести эмприическое исследование, направленное на установления связи между брендом и его использованием в качестве самопрезентации и показателями самоотношения.

Объект исследования: бренд как предмет социальных потребностей.

Предмет исследования: анализ использования бренда как средства самопрезентации потребителей.

Гипотеза нашего исследования состоит в предположение о том, что существует взаимосвязь самооценки (самоотношения) и тенденции к использованию бренда как стратегии самопрезентации:

— у людей с низкой самооценкой (самоотношением) такая тенденция будет в более высокой степени, чем у людей с адекватной высокой самооценкой (самоотношением).

Методы исследования:

  • Теоретические: анализ, синтез и обобщение научной литературы.
  • Эмпирические: диагностика, анкетирование.
  • Методы обработки данных: качественный и количественный анализ.
  • Методы математической статистики: Коэффициент Альфа Кронбаха, t-критерий Стьюдента, коэффициент ранговой корреляции Спирмена.

Методики диагностики:

  1. Авторская анкета.
  2. Тест-опросник самоотношения (ОСО) В.В. Столина и С.Р. Пантелеева.

Теоретическая и практическая значимость данной работы состоит в структурировании данных, которые можно использовать при изучении имиджа и бренда в рекламной индустрии, психологического анализа социальных предпочтений потребителей.  В частности, данные, касающиеся анализа взаимосвязи бренда как качества самопрезентации и компонентов самоотношения личности.

Степень разработанности проблемы: в настоящее время существует достаточное количество исследований, посвящённых проблемам изучения бренда и его психологического влияния на личность человека, в том числе и самопрезентацию. Авторы анализируют и предлагают свои концепции, научные разработки представляются трудами и российских специалистов, и работами зарубежных теоретиков и практиков исследования личности человека, и возможностей его самопрезентации. Однако изучение бренда как средства самопрезентации человека и связь данной стратегии с личностными характеристиками в психологии и смежных дисциплинах исследована мало.

Для достижения целей и выполнения задач данного исследования была определена следующая схема исследования: введение, основная часть, состоящая из двух глав, заключение, список литературы, приложения.