Дипломная работа. Разработка PR программы спортивной организации (на примере фитнес клуба «Планета Фитнес»).

Артикул: sport0003

Год написания: 2014

Количество страниц: 79

1500 руб.

Содержание

Введение. 3

Глава 1. PR-деятельность в спорте. 6

1.1. Спортивная индустрия в условиях рынка. 6

1.2. Спортивный PR: понятие, основные определения и задачи. 20

1.3. Особенности фитнес-индустрии в России. 28

Глава 2. Анализ организации PR-деятельности в спортивном клубе «Планета Фитнес».  40

2.1. Общая характеристика спортивного клуба.  40

2.2. PR-деятельность в спортивном клубе.  45

2.3. Анализ использования PR — инструментов в работе спортивного клуба.  51

Глава 3. Разработка PR-программы спортивного клуба «Планета Фитнес».  57

3.1. Планирование PR-кампании. 57

3.2. Разработка стратегии PR-обращений фитнес-клуба.  61

3.3. Оценка эффективности PR-программы. 63

Заключение. 71

Список литературы и источников. 74

Введение

Актуальность темы. Связи с общественностью в сфере фитнеса в настоящее время недостаточно изучены в России. Происходит постоянное увеличение продуктов и услуг на рынке фитнеса, но, к сожалению, прогресс связей с общественностью значительно отстает от общего прогресса в данном направлении. Тема связей с общественностью в сфере фитнеса является очень актуальной в настоящее время, потому что затрагивает основные принципы развития и продвижения фитнес системы в стране. Основные проблемы, в данном направлении:

  • нехватка специалистов
  • аналитических и статистических данных
  • научных и исследовательских работ

В России только начинают знакомство и практику таких элементов для фитнес-структуры как:

  • связи с общественностью
  • продвижение культа здорового образа жизни среди различных слоев населения
  • пропаганда регулярных тренировок и различного вида физических нагрузок

Из вышесказанного следует, что связи с общественностью в сфере фитнес — услуг являются не только актуальной темой, но и важнейшим элементом, который пропагандирует и распространяет, фитнес услуги.

Связи с общественностью в зарубежной практике носят название “паблик рилейшнз” — ПР (Public Relations — PR). В российской практике связи с общественностью — сокращенно СО. Мы также будем пользоваться этими терминами.

Если попросить группу студентов дать определения того, что они понимают под определением “связи с общественностью”, то в результате мы получим пять — семь вариантов понимание этого термина.

Рассмотрим классическое определение ПР: «ПР — это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности».[1]

И действительно, пропаганда ориентирована на «распространение веры», на обращение людей к ней. Возможно с использованием не совсем честных методов. Может, именно поэтому пропаганда воспринимается с недоверием.

Что касается термина “продвижение товара”, у него определение следующее:

«Продвижение товара — это совокупность разнообразных мер, усилий, действий, предпринимаемых производителями или продавцами товара, посредниками в целях повышения спроса и сбыта товара».[2]

И наконец, последний термин, который будет рассмотрен в введении — это «общественность».

В области связей с общественностью использование данного термина соответствует значению «некоторые группы людей».[3]

Общественное окружение какой-либо организации — это все те объединения людей, с которыми данная организация находится, стремится находиться, или вынуждена находиться в отношениях коммуникации. В общественное окружение какой-либо организации входит также штатный состав самой этой организации, ее поставщики, потребители, конкуренты и т. п.

Объект исследования: деятельность по связям с общественностью в фитнес-индустрии.

Предмет исследования: PR-средства, используемые в деятельности фитнес-услуг.

Цель работы: проанализировать опыт повышения деятельности фитнес-клубов с помощью PR-средств.

Задачи исследования:

  1. Дать оценку спортивной индустрии в условиях рынка.
  2. Определить понятие, основные определения и задачи спортивного PR.
  3. Проанализировать особенности бизнес-индустрии в России.
  4. Дать общую характеристику спортивного клуба «Планета Фитнес».
  5. Дать оценку PR-деятельности в спортивном клубе «Планета Фитнес».
  6. Дать анализ PR-инструментов, используемых спортивным клубом «Планета Фитнес» в работе.
  7. Проанализировать планирование PR-компании спортивного клуба «Планета Фитнес».
  8. Проанализировать разработку стратегии PR-обращений фитнес-клуба «Планета Фитнес».
  9. Оценить эффективность PR-программы спортивного клуба «Планета Фитнес».

Структура работы обусловлена целью и задачами исследования, логикой изложения материала и включает: введение, три раздела, содержащие по три параграфа, заключение, список источников и литературы.